檢察宣傳工作中傳統媒體與新興媒體的融合發展思考

劉瑩 張璐 袁雪娣

關鍵詞檢察 宣傳 傳統媒體 新興媒體 融合

習近平總書記指出，中國特色社會主義進入新時代，必須把統一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環節。近年來，隨著我國信息化進程的加快，新媒體的出現讓人耳目一新，而傳統媒體隨著各類新興媒體的不斷發展和壯大漸漸淡出了人們的聚焦范圍。檢察宣傳工作由于本身的需求、習慣做法等依然離不開傳統媒體這個宣傳平臺，但也需要大力拓展新興媒體領域，向更多的人們呈現當代檢察工作的風貌，弘揚更多的正能量。如何有效運用好這兩個宣傳媒體，讓兩者相輔相成，為講好更多的檢察故事服務，是當下檢察宣傳工作者值得深思的問題。

一、檢察宣傳工作中傳統媒體和新興媒體融合發展的必要性

（一）檢察宣傳工作涉及的傳統媒體和新興媒體的范疇

檢察宣傳工作是以檢察機關為主體，就檢察職能、檢察工作、檢察人員的職業精神及相關法律條文等向社會大眾進行的新聞宣傳等報道。很長一段時間，檢察宣傳工作中涉及的媒體為報刊、雜志、廣播和電視，這些傳播媒介為檢察機關向社會大眾進行的各種正面宣傳做出了極為重要的貢獻。但隨著互聯網的廣泛應用，檢察宣傳工作也越來越多地借助新興媒體，并不斷加強著“兩微一端”。的建設。然而，新興媒體的發展速度出乎意料地快，大眾的聚焦點已從曾經的圖文并茂轉向了短視頻。隨著5G時代的到來，檢察宣傳工作的拓展領域一定會充分利用各類短視頻平臺，以吸引更多的關注力。除此以外，以檢察官個體開設的優秀自媒體也對檢察宣傳工作進行了恰到好處地補充。

（二）傳統媒體和新興媒體各有特點和優勢

傳統媒體以嚴謹的宣傳報道有別于新媒體的“短平快”，它以“內容為王”，精心打磨的是關鍵詞，因此更具有權威性。在信息的篩選方面，由于傳統媒體有著更為嚴格的審核稿程序，通常需要經過幾道審批手續才能得以發布，因此顯得更為謹慎，經多道審批手續的信息質量也得到了強有力的保證。新興媒體的時效性很強，方便快捷，它強調的是和受眾的互動性，因此隨著社會熱點的出現立刻就會有緊跟的發布行為，這種快速反應犧牲的往往是嚴謹性和深刻性。現實中，更有些新媒體以“博眼球”為目的而制造虛假信息，引起負面影響。值得一提的是，新媒體的內容不僅包括新聞本身，還包括可以產生共情的語境表達，這種表達方式也是它的內容。

（三）只有融合發展才能助推檢察宣傳工作

為了實現檢察宣傳效果的最優化，應在鞏固傳統媒體陣地的同時，借鑒應用新興媒體的傳播優勢。“樹立傳統媒體和新興媒體一體化發展的理念，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，做到你中有我、我中有你～。融合發展，是檢察宣傳工作當下和未來唯一的有效途徑。不同于其他快消領域，檢察工作的特性是嚴肅和規范的，凡事必有法可依、有章可循、有矩可蹈，因此必須以傳統媒體的嚴謹性、準確性為基礎，同時吸收新媒體靈活的宣傳手法，制作符合公眾閱讀習慣和喜好的新時代優秀檢察宣傳作品，才能順應潮流，在順勢中有所作為。現階段的成功媒體，基本都是汲取了這兩者的精華。

二、檢察宣傳工作中傳統媒體與新興媒體融合發展的形式

（一）融合宣傳平臺

從橫向的角度來看，這種融合需要不斷拓展新興媒體，同時夯實傳統媒體的基礎。現有檢察機關自有的宣傳平臺通常包括“兩微一端”、宣傳期刊、手冊等。“兩微一端”的受眾面比較廣泛，檢察機關利用自身平臺根據工作需要可自主部署宣傳計劃，也可自帶節奏進行大型宣傳的鋪墊、高潮和收尾。因此利用“兩微一端”的主動性和靈活性，應當通過此類新興媒體的宣傳將更多的目光聚焦到檢察工作中，制作好作品以吸引大眾的注意力，利用“線上線下”的融合方式，讓人民群眾不僅在傳統的檢察開放日活動中能夠近距離接觸檢察工作，還可以通過直播、微電影等形式走近一線檢察官。利用新興媒體的輻射效應，將檢察機關編發的宣傳手冊、檢察報刊雜志分送到更多的群眾手里。

（二）融合表達方式

從縱向的角度來看，除了檢察宣傳平臺的融合外，還包括在宣傳工作中盡可能地融合各種表達方式。“咨訊的快餐時代”使大眾更喜好利用碎片時間進行淺層閱讀。因此，對一項檢察工作的介紹，為了避免法律術語過于專業化而導致閱讀者產生困難情緒，可以同時涵蓋文字、圖片、視頻甚至漫畫等形式，在“圖文并茂”的基礎上進一步拓展其他方式。一次有效的嘗試是，最高人民檢察院在新浪微博中關于《走近一線檢察官》的直播系列欄目，圖片和視頻同步發布，用盡可能豐富的形式將真實的檢察工作生動地呈現在公眾面前，達到了良好的宣傳效果。其中2019年10月22日由上海浦東新區人民檢察院參與直播的“金融檢察排頭兵”，記錄了施凈嵐檢察官一天的工作、生活、學習，得到了當日欄目閱讀點擊量超過1000萬的宣傳效果。

（三）融合人才隊伍

自從檢察機關實施分類管理改革后，大量優秀的檢察人才充實進辦案一線部門，目前絕大部分檢察機關的宣傳人才占比較小，而受過新聞或新興媒體專業培訓的干警并不多，同時受過法律和宣傳工作兩種專業學習的干警少之又少。宣傳人才隊伍建設亟需跟上新時代對檢察宣傳工作的需求。除了長期地培訓或招錄規劃以外，當下最快捷的方式就是融合各地的檢察宣傳人才，成立一支精英隊伍，集合力制作檢察宣傳精品。利用檢察政工系統人力調配上的強勢，合理分配宣傳專門人才，組織研討交流，合力用典型故事呈現檢察工作，用先進人物展現檢察精神。只有集結檢察智慧，將故事和人物的宣傳報道做得精致細致，才能搶到更多的關注“流量”，才能打動更多的人心，才能將檢察的正能量弘揚到社會各界。

三、實現檢察宣傳工作中傳統媒體與新興媒體融合發展的途徑

（一）建設檢察宣傳工作管理平臺

在大數據與云計算的應用下，在保證數據安全的情況下，以辦案信息庫為基礎建立宣傳工作管理平臺，打破空間和部門限制，系統推進不同檢察業務、各級檢察機關之間的宣傳信息平臺建設，形成多平臺、集群化、矩陣式的融合管理平臺，實現建成內部宣傳信息共享，把抓取、分析、研判宣傳風險點等各項工作有機融入到管理平臺和移動終端，推動網上平臺宣傳信息的傳送、整合、管理、發布“四級聯動”的現代快速宣傳模式。

（二）加強檢察專業人才的培養

檢察宣傳工作要適應信息時代發展的要求，就必須在宣傳理念和宣傳能力上不斷提高。傳統媒體和新興媒體的融合發展，必然要求檢察宣傳干警應當在具備原有的采編播基本技能外，再掌握最新的宣傳手段，要在熟悉傳統媒體制作流程的基礎上掌握各種新興媒體技術，比如H5、動漫制作、甚至游戲編程等。檢察宣傳干警必須不斷加強學習，迅速跟上時代的步伐，以引領宣傳潮流為目標，夯實自身的功力。除此以外，還要大力加強輿情的應對能力。只有全力打造出更多的復合型的全媒體干警，檢察宣傳工作才能跟上時代的步伐，做出符合人民需求的宣傳作品，以期達到最好的宣傳效果。

（三）整合檢察內外部資源

一是建立檢察內部的良好協作關系。各業務部門高度重視檢察宣傳工作，鑒于新媒體宣傳的薄弱點，針對性地成立新媒體工作室。每個業務部門應設置1至2名檢察宣傳聯絡員，不僅深入挖掘本部門各項工作的宣傳報道內容，也可對突發案事件向上級宣傳部門做出及時的反饋。二是發展和媒體之間的良好互動關系。一方面拓寬新聞媒體參與監督檢察工作的渠道，主動邀請傳統媒體記者、比較有影響力的新媒體機構團隊走進檢察院，讓大眾有更多的視角了解檢察官的工作;另一方面，可以向各大媒體特別是新媒體行業輸送優秀的宣傳干警進行跨行業的學習實踐，通過干警深入媒體機構的風采展示、親身說法，讓“檢察”不再神秘，同時交流的檢察宣傳干警也應學會跨界與整合的思維，以期日后應用于不斷創新檢察宣傳工作。