新形勢下做好企業新聞宣傳工作的途徑分析

姜守昌

摘 要：新聞宣傳工作是企業謀求生存與發展的重要手段，同時也是企業文化和精神文明建設的核心與靈魂。因此，企業領導層與管理層要充分認識到新聞宣傳工作的重要性，并提高全局意識，做好企業新聞的宣傳工作。文章就此對新形勢下企業如何做好新聞宣傳工作進行了研究，具體內容供大家參考和借鑒。

關鍵詞：企業新聞；宣傳工作；途徑；分析

關于新聞宣傳工作，習近平總書記指出：“必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量”。而要傳播正能量，就必須切實做好輿論引導工作，把經過實踐檢驗、符合事實、能夠產生正面社會效應、具有積極意義和建設性的思想觀點傳播出去，從而催化正確的行動。因此，做好企業新聞的宣傳工作，對于企業生存和發展具有重要的意義。

1 新形勢下做好企業新聞宣傳工作的重要意義

1.1 提高并激勵員工精神思想

員工作為企業發展過程中的重要組成部分，不僅能夠為企業提供最基本的生產動力，同時還能夠決定企業整體文明水平和企業文化程度。因此，企業在發展過程中不僅需要加強對企業人員生產力及企業文化的重視，更重要的是應加強對全體員工精神文明的建設與激勵。首先，與公司所有者與經營者不同，作為企業員工，其工作目的主要是為了滿足自身物質需求，確保個人生活得到物質保障。企業通過有效的新聞宣傳手段，能夠快速提升企業在同等市場中的地位，并通過加大宣傳提高企業經濟效益，而員工則能夠獲得相應的獎勵，進一步提高其物質生活水平；其次，企業在進行新聞宣傳時，通過對員工精神思想及政治理念的培養與提高，使全體員工自我思想意識得到提高，激發自身的主觀能動性，并積極地投入到工作中去，提高企業產效率和質量，為企業創造更大的效益。

1.2 樹立良好的企業形象提升企業品牌

任何一個企業要想長久、穩定發展，都必須有一個良好的企業形象，而評價企業形象的指標主要有美譽度、知名度以及文化度，通過加強新聞宣傳，能夠不斷地提高企業形象，良好的企業形象能夠提高企業的營銷力，為企業創造更多的經濟價值。其中宣傳企業人才隊伍形象對于提升企業品牌具有非常重要的作用，企業人才隊伍形象包括領導者形象和員工形象，其中領導者形象指的是領導者尤其是最高領導者的業績、作風、個人魅力、素質以及能力等，通過加強新聞宣傳盡顯企業核心人才的形象；員工形象指的是員工的精神風貌、職業道德、文化素質以及技術水平等，員工素質水平直接決定了企業產品或者服務的質量和形象，在新形勢下，企業競爭最直接、最集中的就是企業產品或者服務質量的競爭，通過加強新聞宣傳，能夠幫助企業塑造一流的產品或者是服務形象，進而提高企業的品牌營銷力。

2 做好企業新聞宣傳工作的途徑

2.1 加強新聞宣傳“基石”

企業的新聞宣傳和品牌建設工作要以迎接、宣傳、貫徹黨的十九大為主線，努力提質增效，使新聞宣傳實現新高度；堅持防控結合，使品牌維護建成新體系；認真全面履責，使品牌塑造實現新突破；積極優化機制，使品牌管理取得新成效。而各項工作成效顯著之后，就會為企業發展營造和諧的內外部環境，這就為企業的新聞宣傳工作提供了堅實的基礎，從而有效提升了企業對外品牌形象，促進企業可持續發展。

2.2 提高對新聞宣傳工作的認識

企業要深刻認識到高質量做好新聞宣傳和品牌建設工作，責任重大，使命光榮，要銳意進取，開拓創新，大力提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，高質量做好新聞宣傳、輿論引導、社會責任和品牌管理工作。要認真講好故事，全面提升新聞傳播力；主動防控，提升輿論引導力；共創價值，提升履責影響力；精益管理，提升品牌公信力，從而推動公司新聞宣傳和品牌宣傳工作再上新臺階。

例如，近幾年，中車大連公司黨委開展了“弘揚毛正石工匠精神，打造大機車一流品質”等多項主題實踐活動，通過報紙、廣播、網站、微信等內宣和外宣平臺，向廣大員工宣傳以全國勞模毛正石為代表的“大國工匠”的事跡，迅速在員工中形成了“比、學、趕、幫、超”的良好氛圍。

2.3 實施“三項舉措”不斷提升新聞宣傳報道工作質量

第一，思想重視，確保目標落實。對企業各單位的新聞報道工作進行目標責任安排，通過月度工作通報，明確目標進度，引起高度重視，切實把新聞報道作為展示企業良好形象的有力抓手；第二，加強交流，提高綜合素質。企業要注重培養新聞報道人員的工作水平，組織新聞報道人員開展必要的學習交流和培訓指導，不斷完善知識結構，拓展報道題材和視野，主動提升輿論引導的能力和水平，為宣傳工作順利開展提供支持和保障；第三，強化督導，提供輿論服務。企業辦公室作為企業系統新聞報道管理的歸口部門，需要加強對新聞報道工作的指導，深化宣傳工作結合點，從而有效提高工作質量，共同提升企業系統的新聞報道工作水平，展示企業良好形象。

2.4 加強對外宣傳

中國進入新時代，越來越多的為中國品牌的“走出去”，為踐行“一帶一路”倡議的各項方針政策貢獻力量。而2018年是“一帶一路”倡議提出的第五年，得到了越來越多國家的認同，包括發達國家已經開始承認需要中國在全球經濟治理中發揮重要作用。同時對外貿易與投資對中國經濟發展非常重要，中國企業“走出去”加強海外合作成為主流趨勢。在此背景之下，企業需要跟隨時代潮流，進行海外新聞稿的發布來增加曝光度以及公信力。需要注意的是，海外新聞稿發布中最關鍵就是需要在權威和行業相關的媒體來投放，增加針對性和專業性，并能引起其他媒體轉載報道，形成傳播效應。此外，為了解決“中式英語”問題，企業還需要同國外本土媒體編輯簽約，從而徹底解決新聞稿件的語言習慣問題，保證受眾看到原汁原味的英語新聞，從而促進企業在國外良好形象的建立。

3 結束語

綜上所述，企業新聞宣傳工作對于企業的生存和發展具有十分重要的作用，因此，企業相關部門需要根據實際情況，結合自身特點，在國家政策領導之下，采取多項措施開展新聞宣傳工作，為樹立企業形象、促進企業更好的發展奠定堅實的基礎。

參考文獻

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