如何使我們的文化符號充滿魅力

針對文化IP評價中的“唯流量論”、惡意炒作等不良現象，日前舉行的第十三屆北京文博會發布了《面向高質量的發展：2017—2018年度IP評價報告》，首次從國家文化建設的角度評價和思考IP成長與培育，避免商業利益的過度影響。

2012年以來，中國文化產業總產值從不到4萬億元攀升到10萬億元，高速發展態勢良好，文化產業欣欣向榮。互聯網給中國的文化生產方式和運營模式帶來了巨大變化，培育了大量原創IP，塑造了一批文化符號。與此同時，也存在著“產業大而不強，作品多而不精”的問題。而且，在什么是IP、如何評價IP等問題上同樣存在混亂，如認為IP就是“流量”，在實際操作中購買“水軍”或“刷流量”;還有一些人通過無底線炒作吸引眼球，等等。

鑒于此，此次北京文博會發布的評價報告從文化價值、產業價值兩個角度構建了IP全面評價體系。結合IP定義和時代特點，在客觀量化數據、可比較的基礎上，以用戶參與度、口碑評價、開放度等作為評價IP的主要因素，通過評價體系的引導，扭轉粗放的產業增長方式。

精要點評

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”隨著越來越多的互聯網企業參與到主流文化建設，一大批社會效益、經濟效益俱佳的文化產品已經誕生，期待更多的文化IP脫穎而出，更好地構筑中國精神、彰顯中國價值、呈現中國力量。