淺談區縣級廣播電臺制辦“鄉土類”廣播節目的現狀和發展

李曉燕 （寶坻廣播電視臺 301800）

當前，廣播等傳統媒介與網絡媒介呈現出了融合發展的態勢。本文重點以寶坻廣播電臺推出的“鄉土類”廣播節目——《鄉土印記》為例，論述廣播媒介的發展空間，以及“鄉土類”節目將成為區縣級廣播電臺的重要宣傳元素。

一、“鄉土類”廣播節目為何能吸引受眾的眼球？

什么是“鄉土類”節目？主要是指取材于農村，取材于本土的節目。寶坻廣播電臺《鄉土印記》節目就在這個范疇。開播兩年來，受到不同年齡、不同層次受眾的喜愛，成為臺里一檔品牌欄目。根據微信公眾平臺后臺統計，節目的“粉絲”來自全國30個省市、自治區。

（一）題材討巧

區縣級廣播電臺因為取材面窄、制作成本有限、受眾選擇多等因素，面臨巨大挑戰。《鄉土印記》節目不用花哨的形式吸引眼球，就是音頻+文字+圖片，憑借著好作品、好聲音，甚至語言中的“土坷垃”氣打動人心。

筆者認為，之所以有這么好的效果，題材討巧是重要原因。在華北平原、甚至整個北方地區，文化、民俗等差別并不大，很多人通過節目找到了記憶中的影子。而且“鄉土類”節目選材寬泛，可以談古論今，可以憶往抒懷，還可以記錄分享身邊的人情、故事，受眾容易參與其中。比如，節目會不時推出一些本地小吃，像《舌尖上的寶坻》、《小磨豆腐》等，很多人在留言區分享自己的過往趣事，還有人想著專門過來品嘗一番，比比味道，在網上咨詢，“哪家好吃？”“哪家正宗？”

（二）平臺給力

當前，手機媒介成為輿論宣傳主戰場。根據工信部2018年的數據統計，“截至10月末，三家基礎電信企業的移動電話用戶總數達15.5億戶，其中，移動寬帶用戶（即3G和4G用戶）總數達13億戶。” 這意味著，傳統媒體的受眾空間越來越小。

《鄉土印記》節目自2017年1月推出，沒有刻意做過任何宣傳，點擊量很快從最初的幾十不足一百，到現在期期千人左右，借助的就是微信的強大傳播力，打破了過去廣播受眾以中老年人為主的僵局，讓很多人認識到廣播的魅力。

二、媒體融合讓“鄉土類”廣播節目更具感染力

美國新聞學會媒介研究中心主任納切松（Andrew Nachion）根據當今媒體業的變化，給出了媒介融合一個明確定義，即：“印刷的、音頻的、視頻的互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟。”筆者認為，這對廣播媒介是好事，對區縣級廣播電臺是機遇。通過融合，能緩解播出渠道窄、受眾少等問題，讓區縣的廣播節目搭乘新載體，被更多人熟知。

結合當下，市民精神文化選擇日趨多元化，讀書看報的人越來越少，閱讀鄉土類作品的人更少。《鄉土印記》節目順應了時代的需要。時長一般控制在六分鐘左右，讓人們在閑暇之余，甚至是吃飯、等車的間隙，拿出手機，點開即聽，感受優秀文化的魅力，享受回歸“鄉土”的閑適。最重要的是，通過實踐，我們離打造“看得見的廣播”目標又向前邁出了一大步。

以聲傳情，以情動人。“情，指的是在播音過程中，播音員服務于播講目的，由具體稿件或話題引發，并由有聲語言表達出來，始終運動著的情感。情是我們進行播音創作的依托。”主持人錄制節目時，聲音成了載體，把作者發于筆端的記憶、體驗等主觀感受再次創作，用蘊含大量“鄉土”情的聲音表達出來，再融入樂曲、音效等元素，制作成打動人心的廣播節目，讓受眾聞聲如臨其境，重拾心中的鄉愁記憶。

同時，利用手機等媒介自主選擇性強的特點，廣播節目不再轉瞬即逝，可以隨時隨地點播收聽，并同步瀏覽文字和圖片，甚至是分享、轉發節目。以近期推出的《姥姥的籠筐子》為例，短短兩天點擊量就突破了五千大關，節目的影響力顯著增強。

三、發展過程中的桎梏和不足

雖然《鄉土印記》節目的紅火讓我們看到廣播媒介仍大有可為，但是其夾縫里求生存的現狀并沒有徹底改善。以寶坻廣播電臺為例，亟待解決的問題還很多。

（一）好稿子征集難

好稿子決定著節目的好壞。對“鄉土類”廣播節目來說，有溫度、接地氣的稿子才是好稿子，往往對作者的寫作水平要求并不高。

而現實中，這類來稿并不多，喜歡炫技、獵奇的作家大有人在。比如，一篇記事的稿子，作者通篇是華麗高深的詞藻，與廣播語言通俗易懂的要求不符不說，還混淆了主次，編輯需要反復跟作者溝通、修改，有時甚至是推翻重寫，浪費大量時間、精力。

同時，受限于區縣級廣播電臺制作成本有限等原因，《鄉土印記》節目的稿酬并不多，所以，在經濟杠桿的作用下，作家們投稿積極性不高。

（二）信息爆炸、圖片版權等問題難以把控

上文提到，目前，手機移動寬帶用戶突破13億戶，智能手機帶來空前的信息大爆炸。每時每刻都有人在發送或轉發各種各樣的信息，我們的節目混雜其中，很容易被漏看了。

同時，為避免發生知識產權糾紛，節目中的配圖大部分是編輯們拿著相機親自拍攝的，往往達不到最佳的視覺效果。

（三）主持隊伍面臨更新換代，后勁不足

廣播界有這樣的說法：“什么樣的人辦什么樣的廣播。”說的是主持人的重要性。當前，寶坻廣播電臺有四名主持人，都參與錄制《鄉土印記》節目，最大的53歲，最小的43歲，隊伍老齡化是一個現實問題。

主持人經驗豐富，駕馭語言變化和節奏的能力較強是我們的優勢。當然，凡事有利就有弊，他們對新媒體技術的接受能力較弱，特別是對網絡特效的使用、色彩的搭配等，往往無法很好地勝任當前媒體融合的需要。

四、現狀和展望

實踐證明，“鄉土類”節目是一個地區對外宣傳展示的重要窗口，更是地區的底蘊和動力源泉。在寶坻區，它的優勢慢慢顯現出來。與同期的兩檔公眾號節目（《周道》和《樂動寶坻》）作比較，得出的結論也是如此：

每個人心中都有一方魂牽夢縈的土地，都有一個鄉土情結。當前，各媒介間的競爭愈演愈烈，筆者認為，適時推出“鄉土類”節目是各區縣級媒體從現狀出發，以聽眾為“本”的不錯選擇。

朱光潛先生在《談美》中講到：“藝術家既然要借作品‘傳達’他的情思給別人，使別人也能同賞共樂，便不能不研究‘傳達’所必須的技巧。他第一要研究他所借以傳達的媒介，第二要要研究應用這種媒介如何可以造成美的形式來。”要想把作品播出真情實感，藝術家需要研究作品。同樣，媒體人要想節目叫得出、受歡迎，就要“琢磨”節目。

首先，選材上要精選。鄉俗、鄉情、鄉戀、鄉愁……都是“鄉土類”節目的素材，要從中挑選具有地方特色的人情和故事，力求節目清新、獨特。

其次，制作上要精美。資源有限是我們的短板，像作品、照片的征集，特色音效的錄制等，需要廣泛動員社會力量參與，力求節目原汁原味。

第三，形式上要精巧。多關注新興媒體平臺發展，不斷推陳出新，力求節目滿足現代人的審美文化需求。

五、結語

正所謂“逆水行舟，不進則退”。《鄉土印記》節目的實踐，為區縣級媒體開拓了新的方向。根據了解，天津西青區電視臺近期推出了《游說西青》“鄉土類”電視節目，河北省滄縣廣播電臺正在謀劃一檔“鄉土類”廣播節目……未來，“鄉土類”節目有望在越來越多區縣級媒體扮演起重要角色。