校園文具店營銷策劃分析

孫麗男 陳楠 張慧潔

[摘 要]為響應國家“大眾創新，萬眾創業”的號召，在大學校園內也開展了創新創業活動。借助黑龍江省大學生創新創業訓練項目，“時光日記”文具店項目組從市場營銷環境、企業經營實力及營銷策略三方面展開校園文具店營銷策劃分析，以期為大學生創新創業活動提供參考經驗。

[關鍵詞]營銷策劃;市場環境;企業經營實力

[中圖分類號]G64

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3283（2019）11-0125-03

Abstract： in response to the call of “mass innovation， mass entrepreneurship”， innovation and entrepreneurship activities have also been carried out in the university campus. With the help of the innovation and entrepreneurship training project of college students in Heilongjiang Province， “time diary” stationery shop project team carries out marketing planning and analysis from three aspects： marketing environment， business strength and marketing strategy， in order to provide reference experience for college students innovation and entrepreneurship activities.

Keywords： Marketing Planning; Market Environment;Business Strength

創新創業教育是高等教育的重要環節，是引領高等教育改革的源動力，是培養適應中國經濟崛起大潮的應用型人才的有效途徑。創新創業教育的關鍵是學校能夠為學生提供技能培訓、項目策劃及項目孵化一體化的創新創業實踐平臺，實踐平臺的建立需要借助地方政府及合作企業的軟硬件資源，形成校企政互利共贏的良好運行模式。黑河學院作為地處邊陲的新建普通本科院校，面臨著向“應用型”本科院校轉型的艱巨任務，學校黨委深刻意識到轉型發展的關鍵是搞好創新創業教育，因此近年來積極進行創新創業教育改革，依托大學生科技文化節，各級各類大學生創新及大學生創業廊等多種平臺鼓勵學生參與創新創業實踐，并取得了一定的成績?！皶r光日記”文具店項目組積極響應學校號召，開展校園文化用品的市場調查和營銷策劃，努力提高項目組成員的創業意識和能力。項目組在創業訓練過程中的營銷策劃分析主要包括市場環境分析、企業經營實力分析及營銷策略分析。……