《中國國家地理》圖片設計與文字互動研究

【摘要】 20世紀末21世紀初，隨著科技手段的進步和受眾需求的轉變，讀圖時代來臨，閱讀圖片成為一種主流的閱讀方式。在這個全新的時代，對于雜志而言，創新一種區別于傳統的、純文字文本的新形式就顯得極為重要了，因此，視覺人文雜志應運而生。其中，《中國國家地理》經過不斷的探索和嘗試，逐漸奠定了在這一領域的領軍地位。它將圖片與文字的互動放在極其重要的地位，并取得了成功。

【關 ?鍵 ?詞】讀圖;視覺沖擊力;文字表達

【作者單位】冉迎賓，重慶工商大學藝術學院。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.05.012

20世紀末21世紀初，隨著科技手段的進步和受眾需求的轉變，讀圖時代到來。這意味著，主流的閱讀方式之一就是閱讀圖片。

“讀圖時代”中的“圖”，可以包括影視（其動態畫面是由靜態圖片組成）、照片、繪圖、圖表等。在這個全新的時代，對于雜志而言，創新一種區別于傳統的、純文字文本的新形式就顯得極為重要了，因此，視覺人文雜志應運而生。視覺人文雜志強調圖片的運用，強調通過極具視覺效果的圖片吸引讀者，從而進行文化現象的傳播，其中，《中國國家地理》經過不斷的探索和嘗試，逐漸奠定了在這一領域的領軍地位。它的嘗試是以2000年10月的改版為開端的，這一事件標志著我國視覺人文雜志時代的開啟。

在2000年10月改版前，這本雜志名為《地理知識》，創刊于1950年，是一本傳統意義上的地理學科普雜志。在傳播形式上以文字為主，主要讀者為地理教師。改版后，雜志更名為《中國國家地理》，它不但在內容上更加精益求精，而且，一個非常重要的變化就是在視覺呈現上進行了極大的突破和創新，實現了重視圖片、走向視覺化的轉變。在此后的近19年中，《中國國家地理》始終把圖片與文字的互動放在極其重要的地位，這種互動是如何實現并且取得成功的，即本文的關注重點。

1.文字和圖片是構成內容的兩大要素

審視《中國國家地理》，我們可以發現，它的內容形式是圖文并茂，文字和圖片是構成內容的兩大要素，兩者相輔相成、兼而有之。它的整體風格，既不同于純粹的視覺雜志，也不同于傳統的人文雜志，而是視覺雜志和人文雜志的綜合，它以一種極富視覺沖擊力的方式傳播文化現象，這也是人們將它稱為“視覺人文雜志”的原因。

《中國國家地理》的選題涵蓋了地理、歷史、民俗、生物、科考、探險等諸多領域，內容包括自然科學的重大發現、歷史考古的最新成果、著名科學家的人生軌跡、現代人的探險經歷、文化版圖的漲縮乃至民族文化的核心概念等，而且很多論點都會立足于人類文明這個永恒的人文話題。

《中國國家地理》強調對極富地理特色的攝影圖片的運用，以強大的視覺沖擊力吸引讀者，借此完成對內容的傳播。同時，雜志的裝幀非常精美，采用全彩銅版紙印刷，圖片色調明亮，風格鮮明。在每一篇報道中，圖片和文字往往都能形成一個有機的整體，給讀者以啟發和震撼。

這種效果不是一蹴而就的。自改版以來，這本雜志經過了四個步驟的不斷調整，最終形成了目前穩定而成熟的風格。

第一步，實現了文體、語言風格、讀者定位的轉變;第二步，樹立了圖片意識和設計意識;第三步引入了“三圖”的原則，即具有足夠沖擊力的攝影圖片、能提供給人整體震撼的地圖以及在真實的基礎上進行藝術抽象和再創造的插圖;第四步，取得了制作專輯，尤其是以省為單位的專輯的經驗[1]。其中的第二步和第三步都與圖片以及圖文關系有關，可見雜志改版后對于視覺效果的重視。

現任《中國國家地理》執行總編單之薔曾說：“今天的地理雜志（指《中國國家地理》）3/5的版面是圖片。我們有專職的5個圖片編輯在工作。其實文字編輯也必須深刻地理解圖片。應這樣理解我們的文字版面少于圖片版面：文字已經筆酣墨飽地完成了它的使命，而為了更好地展示圖片的效果，我們增加了版面。”

這段話很好地闡釋了雜志經營者心中圖片和文字的關系：二者缺一不可，無法互相取代。如《中國國家地理》常見的山川選題，這是很受讀者歡迎的自然地理題材，然而在看到報道前，讀者往往對這些山川毫無了解，全靠編輯組織稿件和圖片。一方面把涉及山川的知識、話題和故事以文本形式娓娓道來，一方面以精彩的圖片展示美景，圖文配合，給人以賞心悅目的閱讀體驗。在“四川專輯”中，編輯部對山川選題的把握就視角獨到，十分成功。人們傳統印象中的“天府之國”四川，實際上只是四川的東部，媒體對四川的西部鮮有報道。西川西部不但是羌族、藏族、彝族等少數民族集聚的地方，而且有雪山、冰川等并未納入傳統文化視野和普通人視野的自然景觀。于是，編輯部提出一個新穎的概念：“看山要看極高山”，即海拔4500米以上、相對高度大于1500米、有著永久雪線和雪峰的大山，川西有很多這樣的極高山。單之薔在當期卷首語中寫道：“在川西——橫斷山區，我看到了許多攝魂奪魄的高山、極高山。過去這些山一直隱藏在幕后，中國山岳文化的聚光燈始終沒有照臨到這些山中的‘灰姑娘身上，她們一旦走到前臺，必將帶來一場顛覆性的革命。”除了卷首和其他稿件中的大量文字，專輯還用了幾十幅極其壯美的圖片去表現川西的極高山，將這一概念建構得豐滿而立體，最終使讀者順暢地接受并認可了這一概念。

2.用圖片引發讀者思考

長久以來，美國《國家地理》選用的圖片堪稱全世界最受歡迎的雜志圖片，這源于該雜志對品質的不懈追求。它所選用的照片，常常是攝影師在荒無人煙的地方拍攝了幾個月、甚至幾年，在數百卷照片中選出的唯一一張。

對于如何挑選照片，《國家地理》曾經的一位圖片編輯曾總結出以下一些問題：

你能證明你所選擇的照片符合編輯理念的要求嗎？

你是在尋找一張敘事照片或是一個事件的快照，還是想尋找增加報道深度的照片？

這張照片能夠達到技術要求和編輯意圖嗎？

這張照片有感情色彩嗎？

這張照片從攝影技藝上看有沒有某些吸引人的地方，比如有無有趣的光線和強有力的構圖？

這張照片是不是能夠緊密結合報道并且能起強化作用？

假如這是一張不尋常的照片，你會不會重新給它布置版面？[2]

作為《國家地理》的學習者，《中國國家地理》對圖片的選擇也毫不松懈。現任中國國家地理雜志社社長兼總編輯李栓科在談到圖片篩選時說：“（《中國國家地理》）對圖片的要求是美，賞心悅目，要有圖片的語言，不是簡單的美。美是一個驚嘆號。一張圖片要能引起讀者的沉思，引起讀者的思考。讀者看了圖片之后，要加一個問號。一個驚嘆號加一個問號，是對圖片的基本要求。只有沉思，才能在讀者中間加深印象。他才會不斷期待。”

與《國家地理》相似，《中國國家地理》所刊登的照片，也多為攝影師花費幾個月甚至更長的時間拍攝而成。《中國國家地理》的編輯認為，拍出一張好的照片，不僅需要高超的攝影技巧，還需要攝影師獨到的想法和對拍攝主題的深刻理解，拍攝的視角不能老生常談，而且，需要攝影師通過巧妙的鏡頭安排和時機把握，拍出拍攝對象的最佳姿態，從視覺上刺激讀者，從而與文本相呼應，共同完成報道。

《中國國家地理》對圖片的重視程度極高。雜志經營者認為，圖片既要服務于文字，又要能起到文字所起不到的作用。也就是說，與傳統人文雜志“圖片服務于文字”的觀點不同，《中國國家地理》的圖片是有其獨立意義的，并不僅僅是依附文字而存在。單之薔曾表示，圖片的作用絕不是為文章提供證據，而是必須成為一種獨立的表現語言。提出這種要求的一個重要原因就是，在讀圖時代，“只讀圖不讀文”成為一種“準閱讀方式”。作為這本雜志的特色內容，圖片已經是吸引讀者的重要賣點之一。其體現到執行層面就是，“一篇文章如果沒有一張可以足夠沖擊力的圖片，哪怕這篇文章寫得多么優美動人也斷無刊登的可能。”

正是因為秉承著這種理念，《中國國家地理》為讀者建構起了一種視覺奇觀。雜志中慣常出現的主題是海洋、冰川、火山等常人難得一見的自然景觀。景觀所處位置往往十分險要，拍攝難度極高，《中國國家地理》的攝影師常借助航拍等高難度的攝影方式，為讀者帶來雄偉壯麗的畫面，再現大自然的鬼斧神工。而且，雜志很少純粹從欣賞的角度去選用照片，除了藝術性外，還會兼具實用性和科學性。

在圖片樣式上，為了突出視覺沖擊力，《中國國家地理》常常會大量釆用跨頁、拉頁形式表現圖片。在《中國人的景觀大道》專輯中，318國道的沿途景觀就被制作成了長長的拉頁，還多次用跨頁去展現沿途美景，總頁碼超過400頁。這種圖片豐富、價格卻保持不變的加厚版也是《中國國家地理》的一個傳統。

與此同時，圖片說明也被精心打造，不但被冠以標題，而且篇幅越來越長。筆者比較近年來的圖說發現，2007年，字數最多為300字左右，到了2011年，已經出現近千字的圖說，幾乎等同于一篇小文章。如《哀牢山紅河哈尼梯田，改變正在發生著》（2011年6期）一文中，就有一則近1000字的圖說，內容是解釋泉水噴流如何造就鈣華梯池的科學原理，讀來十分生動。

從圖片數量上，也可以直觀地看到圖片的受重視程度。圖片占據了雜志約3/5的版面，每一單頁都至少會有一幅圖片。

《中國國家地理》圖片的另一個顯著特色是，作為“三圖”之一，地圖始終占據著極為重要的地位。追溯到20世紀 50 年代《地理知識》初創時期，地圖便成為雜志的一種形象語言。改版后，地圖數量逐年增加，形式也發生了巨大的變化。除常見的平面圖，還大量使用三維地形圖、衛星遙感圖和手繪地圖。雜志擁有專職的地圖編輯，所有地圖都是由他們精心繪制而成，所含信息極為豐富。而且，有時還會隨刊附贈大幅單張地圖，受到很多地理愛好者的歡迎。

3.與重視圖片一樣重視文字表達

即使擁有最出色的圖片，甚至有時圖片能獨立表達文章內涵，但內容的表達仍離不開文字。正如美國作家保羅·萊斯特所說，“因為我們有意識的思考絕大部分是靠文字結構的，它深刻影響著我們對直接形象或媒介形象的理解力及隨之產生的長時記憶。文字和形象等比結合是最有效的傳播形式之一。”

《中國國家地理》的成功之處在于，并沒有片面地依賴圖片——盡管他們有能力獲取最好的圖片資源，而且在讀圖時代，以圖片吸引人無疑是一條捷徑。雜志經營者依然重視文字表達，就像單之薔所說的，《中國國家地理》不是畫報，文字也不會成為圖片“卑微的婢女”。

“讀圖”是一把雙刃劍。圖片能夠吸引眼球、震撼人心，卻很難實現表達的深度。而且，如果不借助有力度的文字，圖片本身的含義往往得不到深刻理解，有時甚至會被誤讀。

貢布里希寫過一本書，書名是《圖像與眼睛——圖畫再現心理學的再研究》，他認為，與語言相比，圖像具有更強的喚起能力，但是被用于表現目的時會弱于語言。也就是說，在傳播和交流方面，圖像是不能與文字相比的，在表達邏輯關系和深度意義時，圖片往往會無能為力。

在看到一張表現悲傷的人的照片時，人們能看到他的表情和動作，卻無法得知他的身份，他悲傷的原因。即使照片的背景是一片地震后的廢墟，人們也不會知道他是一位災民，還是為這場災難悲傷的志愿者。人們更不會知道，這場地震造成了什么樣的損失，應該如何理解這場災難。如果沒有好的文本，圖片的感染力就有可能被極大地削弱，其含義有時甚至會被扭曲。

這提醒我們很重要的一點：圖片或許是這個世界的一種形象反映，但它并不是一種真實的反映，更不是全部的反映。即使在讀圖時代，圖像和文字也不能彼此脫離、相互對立。對于一本以反映和建構真實世界為目的的雜志而言，圖文并茂仍然是最好的選擇，這也正是《中國國家地理》取得成功的重要原因。

單之薔說：“我們永遠把讀者想象成匆忙的閑暇很少的那樣的一個人，他正在為買不買、看不看我們雜志有那么一兩秒鐘的猶豫，就是要在這關鍵的一兩秒鐘抓住他……因此雜志的‘吸引力是我們始終關注的問題。”圖片的作用，很大程度上是為了“吸引”讀者，而把人“黏住”的，更多是靠新穎的立意和優質的文本。

李栓科則說過，《中國國家地理》每做一個題材，就相當于做一個小工程。編輯就像制片人，他一手牽著雜志社的任務，一手牽著攝影師、作者和科學家，將他們的勞動結合起來，才能做出一個完整的選題。由此可見，作者和攝影師的配合、文字和圖片的協調，在這里是無比緊密的。

在種種努力下，改版后的《中國國家地理》堪稱勢如破竹：2002年，其日文版在日本上市發行，成為中國第一家在發達國家完整落地的媒體。2005年，“中國最美的地方排行榜一一選美中國”專輯創造了發行量55萬冊的奇跡，并被翻譯成10種外文版本全球發行。2008年，榮獲“最受讀者歡迎的科普傳媒第一刊”稱號，并與中華書局合作發行了《中華遺產》雜志[3]。

隨著社會的發展，讀圖時代的到來已經是一個不容抗拒的潮流。各類媒體都要適應這一潮流，了解和適應新的傳播規律，最終辨明圖片和文字在傳播中的適當位置，以及如何尊重那些古老但是對受眾有益的傳統。

|參考文獻|

[1] 禹建強. 媒介戰略管理案例分析[M]. 北京：華夏出版社，2014：188.

[2] 莫恩. 美國報紙組版和設計[M]. 上海：上海外語教育出版社，1988：111.

[3] 百度百科. 中國國家地理 [EB/OL]. [2019-01-15]http：//baike. baidu. com/view/23852. htm.