使命感責任感歷史感

何明星 李丹

【摘要】 時至21世紀，中國出版界“文以載道”的使命任務之一就是講好中國故事，傳播好中國聲音。在這一使命號召下，中國出版人在跨區域、跨國別的市場拓展，跨語種、跨文化的出版能力提升，以及國際化機構、人才隊伍建設方面做出了不懈的努力，并取得了顯著成績。但同時，中國出版“走出去”在政治、經濟、文化上仍然存在不足，中國出版人必須以高度的使命感、責任感、歷史感，將出版“走出去”與對外講好中國故事、傳播好中國聲音緊密結合在一起，在出版物“走出去”、版權“走出去”、人員“走出去”、資本“走出去”等方面探索出具有中國特色的國際化道路。

【關 ?鍵 ?詞】中國出版;“走出去”;市場拓展;出版能力;人才建設;著力點

【作者單位】何明星，北京外國語大學中國文化走出去效果評估中心;李丹，北京外國語大學國際新聞與傳播學院。

【中圖分類號】G239.26 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.05.005

中國書業，作為承載中華文化思想價值、歷史傳統的精神文化載體，數千年來一直以自成一體的文化格局，屹立在世界文明之林中。不論是19世紀末“鉛與火”的變遷，還是20世紀中葉 “光與電”的革命，抑或是21世紀正在進行的“數與網”的升級，這種自成一體的文化格局始終沒有發生根本變化。這種文化格局的基本內涵，即是強烈的文以載道傳統，使命感、責任感、歷史感貫穿在圖書的編輯、出版、發行等整個鏈條之中。

時至21世紀，中國出版界“文以載道”的使命任務之一就是講好中國故事，傳播好中國聲音。自黨的十八大以來，主管機構不斷推出促進走出去的相關政策，先后印發《關于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導意見》《關于加快發展對外文化貿易的意見》《關于加強“一帶一路”軟力量建設的指導意見》等文件，為出版界指明了首要任務，即講好中國故事、增強中華文化的世界影響力。2018年恰逢改革開放40周年，習近平總書記在2018年8月全國宣傳思想工作會議上再次強調，“必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務”。其中，“展形象”就是要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力”[1]。中國出版人在跨區域、跨國別的市場拓展，跨語種、跨文化的出版能力提升 ，以及國際化機構、人才隊伍建設方面做出了不懈的努力。

一、跨區域、跨國別的市場拓展

中國出版跨區域、跨國別的市場拓展，是在“走出去”領域繼實物出口、版權貿易之后新的目標。這種區域與國別的拓展主要體現在以下三個方面。

1.通過與域外出版機構合作的方式進行。其中，主動參加相關國家的各類書展活動，拓展自己的合作網絡，是加大區域對象國市場拓展力度的主要方式

在當今世界主要書展上，不僅美國書展、法蘭克福書展、倫敦國際書展經常出現中國出版社的身影，連南亞的新德里世界書展、中東的開羅國際書展、西亞的伊斯坦布爾國際書展、南美的瓜達拉哈拉國際書展都開始有相當一批的中國出版機構參加。如 2018年新德里世界書展上，人民衛生出版社與印度BKM Royal Collins出版公司合作出版《中國艾滋病防治》印度語版圖書;2018年8月的北京國際圖書博覽會上，人民衛生出版社和BKM Royal Collins公司又進一步簽署全面合作協議。這是中國醫學出版“走出去”在印度與南亞地區極具意義的合作。

中國大百科全書出版社作為一家專業的辭書出版機構，近些年在拓寬“走出去”路徑、拓展文化“走出去”深度方面進行了新的嘗試與努力。2018年，中國大百科全書出版社海外推廣重點之一是《故宮里的大怪獸》，該社在2018年3月的博洛尼亞國際兒童書展上舉辦主題為“東方遇見西方 ——《故宮里的大怪獸》國際交流暨插畫征集及新書發布會”，8月北京國際圖書博覽會期間向海外出版社進行路演推廣，10月法蘭克福書展上與多國出版界進行交流合作。截至2018年底，《故宮里的大怪獸》已向8個國家和地區輸出版權。

2.以中國出版機構為主體，借助數據庫、互聯網平臺直接在域外推廣產品

近些年，中國出版機構以數字化的方式拓展區域國別市場，進行了十分有益的嘗試。浙江出版聯合集團的 “海外中小學移動數字圖書館”項目，2018年8月22日在北京國際圖書博覽會上發布。該項目首期采用“數字平臺+數字終端+數字圖書+數字化閱讀”的形式，為馬來西亞500所華文小學提供主流、優質、海量電子圖書的數字圖書館平臺，以期增進馬來西亞年輕一代對中國的了解，促進不同文明的共同發展和繁榮。

掌閱（iReader）成立于2008年，是專注數字閱讀的移動閱讀分發平臺。掌閱海外版自2015年誕生起，便抓住國家“一帶一路”倡議契機，將東南亞、東北亞、中東歐列為優先發展區域，緊密銜接、融合當地文化，培育合作伙伴，是首個成功進軍海外的國內閱讀品牌。《掌閱海外業務發展報告》顯示，截至2018年8月，掌閱海外版支持14種語言，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區，用戶累計超過2000萬人。

中國圖書進出口（集團）總公司推出的“易閱通”平臺是國內規模最大的出版物進出口數字平臺。該平臺聚合了150多萬種電子書及1.5萬種電子期刊，并打通海內外主流數字渠道，成功對接Over-drive、亞馬遜、谷歌、蘋果等海外主流平臺，在28個國家和地區的207家圖書館實現銷售。

3.由中國出版機構初步試水一個選題，同時在不同國家與地區出版，這是中國世界出版質的飛躍

浙江少年兒童出版社在2016年收購澳大利亞新前沿出版社，2017年成立新前沿出版社歐洲公司之后，攜手海外兩家子公司著力打造“國際同步出版”圖書項目。2018年推出的“國際同步出版”精品項目—— 繪本《快樂的小松鼠》在澳大利亞、新西蘭和英國上市，引起了三個國家讀者廣泛的評論。

浙江人民出版社在2018年9月1日出版了李開復的《AI·未來》，英文版隨后由霍頓·米夫林·哈考特集團推出。李開復是一位世界知名的專業人士，擁有深厚的學術背景和豐富的IT產業運營經驗，再加上該書介紹了人工智能（AI）給世界科技和經濟發展帶來的巨大轉變，以及作為AI技術的兩大支柱國家—— 中美之間的競爭等熱點內容，政界元老、業界精英以及知名大學的教授對該書都不吝夸獎。英文版很快進入《紐約時報》《華爾街日報》等新書暢銷榜，在2018年引發讀者廣泛評論。截至2018年底，在Goodreads上讀者投票人數為879人，有243個讀者撰寫了評價。類似案例雖然還不多，但已經展現了中國出版機構開始試水世界出版，并初步具備駕馭世界性選題的能力。

在區域與國別市場拓展過程中，中國出版機構一直以展現當代中國形象、講好中國故事為宗旨。如“中國書架”和“中國圖書中心”項目就是如此。“中國書架”計劃主要是在世界各重點城市最受關注的書店內，設立專門銷售中國主題圖書的書架，為各國讀者提供認識中國的窗口。“中國書架”的圖書主要有多語種版《習近平談治國理政》、“人文中國”系列圖書近百種。“中國書架”計劃在2018年實現了新突破。中國圖書進出口（集團）總公司實施的“中國書架”落地哈瓦那的法亞德·哈米斯書店，物質出版社實施的“中國書架”落戶埃及、阿聯酋、土耳其、智利、阿根廷。特別是五洲傳播出版社與中國工商銀行合作，在中國工商銀行全世界 42 個國家（地區）的281個境外分支機構設立“中國書架”，幫助其外籍員工以及當地民眾認識和理解當代中國的發展變化。“中國圖書中心”是由外文局獨立組織實施的項目，其在2018年與域外國家的圖書館聯合成立了8家“中國圖書中心”，上架圖書已有300多種。

二、跨語種、跨文化的出版能力

跨語種、跨文化的出版能力，是指由中國出版機構主導的文化產品，包含紙介圖書、電子書、數據庫、影像等，能夠以漢語之外的其他語種出版、發行和傳播。這是中國出版機構世界出版能力、水平的重要標志。中國出版機構的跨語種、跨文化出版主要有以下三種。

1.由中國出版機構自主翻譯、獨立出版的跨語種圖書，這是提升中國出版未來世界出版能力的主攻目標

如眾所周知的《習近平談治國理政》，由外文出版社組織多位外國專家翻譯，已經出版了英、法、俄、阿、西、葡、德、日等21個語種版本。繼該書之后，人民日報出版社的《習近平用典》中文版2015年出版，2018年出版了第二輯，并輸出阿拉伯語、波斯語、土耳其語版權。基于該圖書整理的《習近平喜歡的典故——平“語”近人》（西語版）系列視頻，在2018年11月29日的二十國集團領導人第十三次峰會前夕全球上線，由美洲傳媒集團下屬的24頻道在黃金時段播出。從中文到多種語種，再到視頻的推出，多種出版方式便于各國讀者更加便捷、準確地了解中國領導人的執政理念、中華民族的夢想追求和中國改革開放發展的目標任務，有利于世界更深入地讀懂中國。

2.與域外機構合作，借助合作機構的語言翻譯、發行渠道等優勢實現跨語種、跨文化的出版水平，目前這仍然是中國出版“走出去”的主要方式

2018年是改革開放40周年，社會科學文獻出版社的“改革開放研究”叢書，就是與著名的荷蘭博睿學術出版社合作出版的大型叢書，內容涵蓋經濟改革、社會發展、文化發展等領域及若干專題，由中方主導選題的策劃、作者的遴選，外方僅在語言翻譯、發行等方面提供支持。兩社還合作出版了《2018年中國社會形勢分析與預測》（英文版）、《中國參與全球秩序的重建》（英文版）、《冷戰與新中國外交的緣起1949—1955》（英文版）。

除歐美發達國家的語言之外，在阿拉伯語世界，中國出版機構同樣做出了不懈的努力。由中國人民對外友好協會、中國阿拉伯友好協會、北京外國語大學阿拉伯學院和北京師范大學出版集團四方合力打造的“北京扎耶德中心文庫”在2016年成立，旨在利用各方在翻譯出版、友好交流渠道等方面的優勢，改變中阿民眾相互懷有好感卻又缺乏了解的現狀。該文庫如今已成為 “中阿人文名片”。2018年，“北京扎耶德中心文庫”開始推出第二期，已出版阿拉伯文、英文、法文、中文圖書共29種，涵蓋“文明交流互鑒叢書”“中國經典阿拉伯語譯叢”“中國當代文學名家系列”“童書系列”。其中，《詩經》《戰國策》《文明的追隨》《1934年的逃亡》等多部作品已經在國內外引起較大反響。

3.跨語種、跨文化的出版，目前這種出版方式已經逐步拓展到教育、醫學、科技等專業出版領域，中國出版“走出去”逐漸注重實效

2018年，商務印書館聯合匈牙利羅蘭大學共同開發“商務印書館—羅蘭大學中東歐十六國漢語教材”。匈牙利羅蘭大學創立于1635年，是匈牙利規模最大、歷史悠久的綜合性大學;其“一帶一路”研究中心成立于2016年10月，由時任中共中央政治局常委的劉云山同志親自揭牌，是海外第一個專門從事“一帶一路”研究的機構。商務印書館和羅蘭大學將合作開發面向中東歐十六國的漢語教材，推動漢語國際傳播由“走出去”邁向“走進去”，以及相關產品的本土化進程。

語言承載著語言符號轉換、信息傳遞和優秀文化傳播的功能。20世紀40年代末，德國施普林格出版社就推出了面向世界的“英語出版計劃”，以跨語種出版為手段，以國際圖書市場為進取目標，實現了德國出版業的振興。新世紀中國在政治、經濟、文化等方面日益增強了世界影響力，是中國出版機構提高世界出版能力千載難逢的歷史機遇。OCLC數據庫顯示，漢語初步具備了與英語、法語、德語、西班牙語一樣成為世界出版語言的基礎，中國大陸有21個城市能夠出版英語品種圖書，中國出版機構的英語出版能力已經高于西班牙語的出版能力，這是中國出版“走出去”的歷史機遇。

三、國際化機構、人才隊伍建設

2018年，中國出版在國際化人才隊伍建設方面進行了許多有益的嘗試。

1.中外合作仍是中國出版機構普遍采取的主要方式，具體就是與域外出版機構聯合成立中國圖書編輯部，在聯合組稿、聯合編輯、聯合發行等方面進行了許多有益的嘗試

截至2018年底，據不完全統計，由中國出版機構與域外大學、出版機構聯合設立的中國圖書編輯部，已經超過100家，主要分布在中東歐、拉丁美洲和東南亞國家。2018年又有中國出版集團旗下的中譯出版社與古巴哈瓦那大學簽約成立國際編輯部;中國外文局新星出版社與日本巖波書店、日本大學出版部協會合作設立東京編輯部;外文出版社分別與阿爾巴尼亞凡·諾利出版社和波蘭阿達姆·馬爾沙維克出版集團新成立兩家海外編輯部;山東教育出版社與羅馬尼亞歐洲思想出版社設立羅馬尼亞編輯部，山東出版傳媒股份有限公司與阿聯酋庫坦出版社合作設立阿聯酋編輯部;外語教學與研究出版社與匈牙利科蘇特出版集團設立匈牙利編輯部;浙江大學出版社與俄羅斯當代出版社聯合設立俄羅斯編輯部;商務印書館和牛津大學出版社聯合成立國際編輯部，共同面向非英語母語國家推出《牛津高階英漢雙解詞典》（第9版）和《牛津學術英語詞典》等。

2018年8月23日，中國—中東歐國家出版聯盟（16+1出版聯盟）啟動儀式在北京外研社大廈舉行。作為一家非營利性行業聯合組織，出版聯盟旨在建立中國和中東歐國家出版機構間的可持續溝通機制和合作平臺，推動出版合作，促進出版文化雙向交流。

與域外機構聯合設立中國主題圖書編輯部，旨在借助國外知名出版機構成熟的編輯隊伍、穩定的發行渠道和豐富的營銷經驗，共同推出具有地區針對性的中國主題圖書，在全面客觀展現當代中國政治、經濟、文化等領域建設成果的同時，充分借鑒國際選題、國際編輯、國際發行等方面的經驗，提升中國出版機構的世界出版能力。

2.由中國出版機構主導選題、編輯以及發行，直接邀請世界一流作者參加組稿，這種方式也取得了可喜的突破

這種突破主要體現在中國兒童文學的國際出版、跨國合作方面。2015年，由8位中國兒童文學作家和8位新加坡兒童文學作家共同創作的《獅心圖畫書》，在亞洲國際兒童讀物節正式發行;2016年，湖南少年兒童出版社的湯素蘭圖畫書系列由新加坡、馬來西亞的優秀畫家聯手打造;2016年出版的日本松居直撰文、中國蔡皋繪畫的《桃花源的故事》進入日本小學教材;2017年，秦文君與郁蓉合作的圖畫書《我是花木蘭》在2018年上海書展上獲得了時代金獎，余麗瓊和法國插畫家合作出版《姑姑的樹》等多部圖畫書由法國華裔葉俊良和法國友人合辦的鴻飛出版公司以法語出版，由白冰撰文和貝爾格萊德國際插畫獎“金鋼筆獎”獲得者阿明哈桑·謝里夫繪畫的《大個子叔叔的野獸島》在2018年出版。這些跨國性質的不同文化場域創作者之間共創的作品，為作品的跨國出版奠定了基礎，增強了國際吸引力[2]。中國兒童出版的世界出版水平，已經初步具備一定的世界影響力與實力。

此外，中國以主賓國身份成功亮相2018年第五十五屆博洛尼亞國際兒童書展;2018年國際兒童讀物聯盟（IBBY）第36屆世界大會，中國少年兒童出版社國際部原主任張明舟獲選IBBY主席，成為該組織最高領導崗位上的首位中國人。中國兒童圖書出版所取得的成就，在中國出版“走出去”諸多領域中是最為突出的，可以說是中國改革開放40年來經濟、社會、文化等各項事業的全面發展帶來的，也是中國兒童文學作者、出版者以及兒童閱讀推廣者等全體出版人奮斗的結果。

四、未來中國出版“走出去”的著力點

中國出版是伴隨著中國改革開放事業發展壯大起來的。經過40年的發展，中國出版界的收入總量占中國整個文化產業收入的65%，年出書達50萬種，年發行突破80億冊，營業收入已經達到2.3萬多億元，資本收益率在30%以上，中國出版界成為中國文化產業的引領者。盡管如此，中國出版“走出去”仍有如下三個矛盾。

第一，在政治上，中國出版與中國在國際政治舞臺上愈來愈大的世界影響力不相匹配的矛盾。這個矛盾突出體現在有關當代中國政治、法律、制度等中國主題圖書的出版方面，即中國道路、中國方案、中國智慧的歷史意義與當代價值一直沒有得到系統闡發，中國主題圖書還缺乏品牌化、規模化、系統化發展。

第二，在經濟上，中國出版與中國在世界上舉足輕重的第二大經濟體地位不相適應的矛盾。作為世界第二大經濟體的中國，在世界上有著舉足輕重的地位。中國目前已經是很多國家的債權國，特別是“一帶一路”沿線國家。但是有些債權國家在經濟上依賴中國，但在文化上卻看不起中國。中國經濟上取得的優勢并沒有有效地轉化為文化優勢，這一點十分突出。

第三，在文化上，中國出版與中國數千年歷史積累的豐富文化不對稱的矛盾。可以說，世界上眾多文化體，很難像中華文化這樣具有源源不斷的出版資源。隨著中國政治、經濟的世界影響力愈來愈大，擁有數千年悠久歷史的中華文化在世界上的吸引力愈來愈大。中國亟須以喜聞樂見的語言、方式和載體，以更容易獲得的渠道，向世界上不同國家和地區的人們介紹自己。

出現上述三個方面矛盾的原因是復雜的、多元的，既有主觀原因，也有客觀原因，既涉及中國出版體制、機制方面的深化改革，也涉及如何突破長期以來西強我弱的文化格局。中國出版人必須以高度的使命感、責任感、歷史感，將出版“走出去”與對外講好中國故事、傳播好中國聲音緊密結合在一起，在出版物“走出去”、版權“走出去”、人員“走出去”、資本“走出去”等方面探索出一條具有中國特色的國際化道路。

|參考文獻|

[1] 習近平出席全國宣傳思想工作會議并發表講話 [EB/OL].（2018-08-23）[2019-03-02].http：//www.xinhuanet.com/2018-08/23/c_129938245.htm.

[2]談鳳霞.改革開放以來我國兒童文學的國際出版縱覽 [J].中國出版，2018（11）.