偶像/實(shí)力派之爭(zhēng)

豐華

主辦方提供的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第19屆上海眼鏡展共有來(lái)自22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的218家公司和382個(gè)海外品牌參展，從數(shù)字上看與往年相比并沒有什么明顯的變化。但上海糟糕的天氣，以及與米蘭展撞期等諸多因素，還是或多或少對(duì)上海展訪客數(shù)量有影響，有展商反映“今年人數(shù)感覺比去年少”。同時(shí)，為了兩頭兼顧，有外銷業(yè)務(wù)的參展商不得不在上海展第一天晚上就匆匆趕往米蘭，甚至有的公司只能做出2選1的選擇，比如Thélios今年就沒有在上海設(shè)展。

與前兩年國(guó)際眼鏡界各種大IP劇目輪番上演的熱鬧相比，最近一段時(shí)間大家的重心回到了埋頭苦練演技的階段。繼Tom Ford、Zegna、Swarovski、Guess等品牌挑梁以來(lái)，Bally成為上海金麟今年的主推品牌，同時(shí)還在訂貨會(huì)上呈現(xiàn)了有“羽皇”之稱的Moncler眼鏡新品，且只針對(duì)限定客戶開放。上海鏡穎引進(jìn)了有上百年歷史的德國(guó)品牌ESCHENBACH，除眼鏡產(chǎn)品，還推出其在國(guó)際市場(chǎng)占比相當(dāng)高的視力輔助工具。Safilo為BOSS請(qǐng)來(lái)明星吳尊作為新的品牌代言人，但在商務(wù)策略方面似乎并無(wú)什么值得一提的改變。

翻閱展會(huì)期間的朋友圈，常常能見到Gucci新款眼鏡真人秀——只要品牌主線產(chǎn)品熱度不減，Kering Eyewear就不愁眼鏡不好賣。分屬上海優(yōu)瞳和溥儀旗下的批發(fā)平臺(tái)N3ON霓銨和Keen Asia，不約而同地引進(jìn)幾個(gè)新的韓國(guó)設(shè)計(jì)師品牌；相較而言，前者對(duì)合作客戶的選擇更偏向于時(shí)尚配飾渠道，而其擁有的時(shí)尚資源、品牌獨(dú)具的社交熱度和不斷將新品seeding給明星、網(wǎng)紅、潮流icon的營(yíng)銷方式，與傳統(tǒng)眼鏡產(chǎn)品營(yíng)銷手法大有不同。……