女性消費力崛起：中產女性在消費市場扮演什么樣的角色？

彭冬林

一直以來，在生意場上有句廣為流傳的話：女人和孩子的錢最好賺。現代女性在經濟社會中扮演著越來越重要的角色，而伴隨著“消費”對經濟的拉動作用日益顯著，活躍在各種消費場景下的中產女性越來越被市場重視，如何抓住“女性紅利”——即“她經濟”的風口，則成為當前經濟社會集中關注的一大課題。

據埃森哲報告數據統計，中國有4億20～60歲的女性消費者，她們每年的消費潛力高達10萬億元人民幣。事實上，隨著消費需求和消費方式的不斷改變，女性消費力正在崛起，女性消費者也無疑成為了各大品牌和商家在爭相追逐的重點。

日前，專注女性消費的電商平臺唯品會，聯合艾瑞咨詢、GQ實驗室共同發布了《中國中產女性消費報告》（下文簡稱《報告》）。該報告基于唯品會消費大數據及艾瑞消費者調研數據，對當前消費語境下，“中產女性”群體進行了深度洞察，呈現出一二線中產理性消費和小城中產跟風式消費升級的趨勢，從認知、渠道、自我、階層、精神等5個層面解析了中國中產女性在消費市場的角色演變。

一. 什么是中產女性

從馬斯洛需求分級來看，中產階級一般指生理需求與安全需求均已經得到滿足，進而追求感情、尊重和自我實現等需求的特定人群。根據唯品會大數據整理分析，目前全國有約7746萬中產女性群體，約占整體女性人數的11.3%。她們具有較高的經濟資本和購買力，消費意愿強烈，代表著國內最活躍的消費力量，對國內總需求有非常大的影響。……