“互聯網+文化產業”推廣模式研究

黃陳英

摘 要 文化的發展已經成為互聯網時代的重大需求，文化“輕資產、重創意”，文化的成長具有不確定性。“互聯網+”模式與文化產業跨界融合是近幾年來人們研究的熱點，本課題的研究嘗試把傳統的樂山本土嘉州畫派與“互聯網+”相結合，試圖從技術的角度尋求傳統文化與“互聯網+”相結合的具體模式。

關鍵詞 “互聯網+”不確定性；嘉州畫派；推廣模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0170-02

1 研究背景

國內“互聯網+”理念的提出，最早可以追溯到2012年11月于揚在易觀第五屆移動互聯網博覽會的發言①。易觀國際董事長兼首席執行官于揚首次提出“互聯網+”理念。“互聯網+”模式目的是借助信息技術的發展，帶動相關產業的飛速發展。“互聯網+”作為信息技術發展模式下的一種新的切入點，我們期望許多產業與其碰撞，能產生新的發展方向。嘉州畫派是樂山本土發展起來的一種地方畫派，有一些當地比較知名的代表人物，在本地書畫界也有一席之地，然而，離開樂山這個環境，知道的人就不多了，這是一個非常普遍的問題，由于過去的地方經濟不發達，交通不方便，信息交流也不通暢，這些都限制了嘉州畫派的推廣，以至于離開了樂山，很多人不知道這個畫派的情況。現在，雖然信息技術發展很快，信息交流的速度也變快了，然而，通過調查了解，還是很多人不知道嘉州畫派，更不知道里面的人物、作品等。這就值得人深思了，不是有了信息技術的飛速發展，其他的東西就會自然而然的發展。

2 嘉州畫派成長過程中面臨的不確定性

嘉州畫派誕生于20世紀七八十年代，在四川山水畫發展史上有重要的歷史地位。嘉州畫派的創始人是李瓊久，早期代表人物上李瓊久和李道熙。嘉州畫派是地方畫派，屬于典型的文化領域。文化，是典型的輕資產、重創意的行業。它具有文化產業的常見的高風險特征，文化產業的發展面臨一系列的不確定性，這一方面增加了行業的風險，另一方面，也加大了更多的創意性產業的成功機會。不確定性概念是美國經濟學家富蘭克.奈特提出的，他認為不確定性是人們在某一時間內能夠創造出的所有可能的狀態，來源于人類認知知識的不完備。不確定性與風險存在差異，難以進行有效預測，易受環境影響②。嘉州畫派也存在類似的問題，主要體現在幾個方面。首先是創造、生產過程面臨極大的不確定性。所謂生產一般指畫家畫出優秀的作品，創作過程是一個不確定的過程，受個人職業生涯規劃、地區經濟發展水平以及工資待遇等的影響，對文化創意產品的生產而言，時間的投入僅僅是創意產生的必要條件而非充要條件，更多受生產者文化素養、個人狀態、知識儲備以及靈感等不可控因素的影響。畫派的推廣與普通文化產業的推廣還有不同，比如書籍、影視作品，都可以復制，可以有很多備份，推廣起來單價就比較低廉，而畫作則不同，畫作具有獨一無二性，他的單個作品的價格就是這個作品的所有價值了，書籍可以印刷許多冊，一般意義上的畫作則都是獨一無二的。其次，文化消費與傳播過程面臨極大的不確定性。他們的消費群體不同。文化消費是建立在一定經濟基礎上的，文化需求體現了消費者對精神層面的追求，在不同人群以及不同時間節點內，文化需求具有極大的不穩？定性。

3 “互聯網+”與嘉州畫派的融合的可能性

嘉州畫派的推廣面臨諸多問題，也是傳統文化產業面臨的問題。2015年7月國務院印發了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，從國家層面提出了互聯網+與相關產業的深度融合，這將成為未來社會的發展趨勢。“互聯網+文化產業”的深度跨界融合也會成為未來全球文化產業的主流發展模式③。在“互聯網+”行動計劃下，“互聯網+”與嘉州畫派的融合也是順應時代發展潮流的。我們要充分利用“互聯網+”背景下的移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等信息技術，使其與嘉州畫派文化融合，推動嘉州畫派推廣的技術進步、效率提升和模式變革，提升畫派的創新力和發展力，使其在“互聯網+”的廣闊平臺下煥發生機，活下來，走出去，發揚光大。

4 “互聯網+”背景下嘉州畫派推廣具體模式

借助“互聯網+”的平臺，可以從兩個方面對嘉州畫派進行推廣。首先是對嘉州畫派傳承方面的推廣。要對嘉州畫派的內涵進行詳細的介紹，讓人知道嘉州畫派的來龍去脈，這個是宣傳層面的，一個畫派存在的價值不僅僅是過去的知名人物，還包括新生代的人物宣傳與推廣，包括了畫派的傳承，這些都需要借助“互聯網+”的平臺進行宣傳。其次，是通過“互聯網+”的平臺對畫派的作品進行推廣，這屬于藝術品范疇。綜合以上目的，我們嘗試從以下幾種具體模式進行推廣。

1）門戶網站的模式。構建更全面的嘉州畫派的門戶網站。內容涵蓋嘉州畫派的知名畫家、老中青的接班人。知名的作品，讓大家可以通過網站來了解詳細的情況，有自己的門戶網站，讓大家有一個系統的渠道來了解嘉州畫派，了解畫風。嘉州畫派的創始人是李瓊久，他于1980年創建了嘉州畫院，創立了嘉州畫派。目前在網絡上可以查詢到嘉州畫院的網站④，但是內容僅僅含畫院介紹、新聞中心、嘉州畫派、畫家介紹、作品展示和聯系我們等幾個有限的內容。畫家介紹欄目打不開，別的內容也比較單薄，比如其中作品展示欄目僅有5幅作品，從2016年6月以來再也沒有更新過。該網站在樂山本地打開速度都非常慢，很多頁面幾分鐘都打不開，這些都限制了嘉州畫派在互聯網上的推廣。門戶網站可以完善充實相關的內容，增加動態交互的版面，在畫派人物上除了介紹過去的歷史人物，更應當把當代的青年畫家也增加上去。給每個有一定知名度的青年畫家增加相應的人物簡介、作品展覽、獲獎及成果介紹，讓大家從網站上可以更多地了解當代嘉州畫派的畫家們的動向。畫派文化的傳承需要足夠的積累，網站可以給畫家更新自己相應內容的機會。比如，可以增加畫家的個人主頁空間，讓畫家可以更新自己的動態，這樣內容會更加豐富。

2）基于新媒體的推廣模式。當今有8種類型的媒體形態被歸入新媒體之列。（1）博客、微博、QQ空間、微信公眾號等；（2）播客；（3）IPTV；（4）網絡電視；（5）手機媒體電視；（6）樓宇廣播電視；（7）有線網絡數字電視；（8）移動數字電視。新媒體與傳統媒體比較具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、全球性傳播、不限制區域地點、跨平臺兼容性好、雙向傳遞信息交互性強等優點。嘉州畫派的各種信息可以嘗試通過博客、微信公眾號、播客等這些信息渠道發布出去，成本低廉，也能達到推廣的目的。現在智能手機的功能已經比較強大，網上有許多小軟件可以讓個人很容易做出動態的音視頻，可以很方便的上傳到新媒體上。

3）基于移動互聯網的App增值模式。現在是手機等移動終端非常普及的時代，許多人也許不經常通過計算機上網，但是不用手機的成年人越來越少了，中國手機的保有量恐怕是世界第一了。移動App是最有前景的服務入口之一，它能連接混搭和多樣化的手段，它能把藝術品市場的所有環節連接起來，比如畫廊、空間、博覽會、博物館等傳統服務都可以連接到一個平臺上，把畫廊、展覽服務和相關配套餐飲、住宿、票務、交通、藝術品購買連接起來，增值無限。人們足不出戶，就可以查看自己喜歡的東西，手里一點就可以下單購買自己想要的藝術品，不用跑各個市場，在手機App里就可以比價，買到自己心儀的畫作，這種推廣模式可以大大增強潛在客戶的基數，不同的用戶需求，也能讓畫家有更多機會創作出消費者喜愛的作品。

4）內容與平臺融合的模式。尋求技術實力和資金實力雄厚的互聯網企業，比如百度、京東、騰訊等，這些企業業務整合能力強，信譽良好，用戶數據龐大，可以精確開發出與他們的平臺匹配的藝術家產品內容和服務內容，還能提供線上藝術交易、藝術管理、藝術展覽等業務。他們龐大的客戶平臺和銷售渠道，可以很好地把藝術品市場的生產者（畫家）、消費者、中小型藝術經營主體（畫廊、拍賣行、藝術經紀人等）以及第三方評估機構聯系起來，為畫派的作品銷售推廣提供良好的服務。

5 結論

“互聯網+文化產業”的跨界融合與推廣為文化產業發展帶來了新動能。嘉州畫派如果能抓住“互聯網+”行動計劃的契機，它必將迎來發展的新機遇。

注釋

①https：//baike.baidu.com/item/%E4%BA%92%E8%81%94%E7%B D%91+/12277003#reference-[3]-11323226.

②魏建，辛納，趙陽.文化改革的經濟學邏輯[M].北京.中國財經出版傳媒集團，2018.

③孫德林，呂品，羅家鑫，等.互聯網+文化產業跨界融合多樣化研究——基于信息化創業促進文化產業多樣化發展視域[M].北京：經濟管理出版社，2017.

④http：//www.lsjzhy.com/.