現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像相結合的食品品牌包裝設計

文/張雨荷 （陜西師范大學 美術學院）

一、現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像的嵌套式排列組合能更好地反映產(chǎn)品的個性與魅力

（一）“半攝半畫”的嵌套式排列組合彰顯產(chǎn)品的鮮明個性

“半攝半畫”的嵌套式排列組合畫面，是將產(chǎn)品實物拍攝圖與商業(yè)插畫相結合的形式來進行商品展示，而這種富有創(chuàng)造力的表現(xiàn)手法為產(chǎn)品本身增添了一定的藝術氣息和文化韻味，使產(chǎn)品本身具有了鮮明的個性。

圖1 《Sunday Up Market》咖喱魚食品包裝設計

如圖1《Sunday Up Market》咖喱魚食品包裝設計，整體畫面是以攝影與插畫的上下嵌套式排列組合為主要表現(xiàn)形式，以黑白灰三種無彩色為主色調，并搭配些許點綴色來活躍畫面氣氛，使包裝極具趣味性與活潑性，進而給消費者呈現(xiàn)出一種輕松愉悅的氛圍感。其中，圖案設計的上部是以實物攝影的形式展現(xiàn)魚兒躍出水面，來突出產(chǎn)品的真實性，強調直觀的視覺感受；圖案設計的下部是以商業(yè)插畫的形式來表現(xiàn)魚兒在水中的動態(tài)及其周圍的海洋生態(tài)環(huán)境，來體現(xiàn)產(chǎn)地的優(yōu)美與純凈。該包裝扁平、概括的插畫風格使畫面主體突出、畫風簡潔明快，動感十足且富有個性，能夠輕松恰當?shù)貍鬟f品牌形象。

（二）“共生同構”的嵌套式排列組合賦予產(chǎn)品強烈的裝飾美感

“共生同構”的嵌套式排列組合手法是一種以商業(yè)插畫為主、數(shù)碼攝影為輔的表現(xiàn)手法，它將數(shù)碼攝影貫穿于商業(yè)插畫中，使商業(yè)插畫與數(shù)碼攝影能夠相互借用、相互依存，從而體現(xiàn)產(chǎn)品的唯一性與獨特性。兩者結合后所表現(xiàn)的畫面形式感強，具有強烈的裝飾美感。

圖2 《Cake Break》巧克力包裝設計

如圖2在《Cake Break》的巧克力包裝設計中就采用了“共生同構”式的表現(xiàn)手法，將巧克力與西方傳統(tǒng)的古典花卉圖案相結合，以四方連續(xù)的組織形式鋪滿了整個包裝的版面，使畫面整體表現(xiàn)出一種‘超凡脫俗’的氣質與魅力，統(tǒng)一中而帶有節(jié)奏，極具復古韻味。

該表現(xiàn)手法不僅為產(chǎn)品投入了真摯的情感基調與文化內(nèi)涵，而且賦予了品牌全新的價值與靈魂，間接地與消費者進行了一場心靈上的情感交流與互動。

其中，巧克力作為包裝內(nèi)容的主體要素，在整個圖案中充當花卉的部分構造，并自然融入其中卻不失違和感與形式感。此外，該包裝對于互補色的運用及冷暖色的對比搭配合理，增強了包裝色彩的視覺平衡感與協(xié)調感、提高了包裝整體的裝飾性美感，因此該包裝設計被評為是將內(nèi)容與形式高度結合的典范。

二、將數(shù)碼影像融入現(xiàn)代商業(yè)插畫的創(chuàng)作中可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢和特征

（一）寫實性商業(yè)插畫與數(shù)碼影像的融合形象反映了產(chǎn)地特征與產(chǎn)品品質

以超寫實商業(yè)插畫的逼真性構建產(chǎn)地實景拍攝的畫面，使插畫和攝影構成形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，進而呈現(xiàn)出一種更加別致的畫面效果,不僅可以突出產(chǎn)品的產(chǎn)地特征，還可以直接反映出產(chǎn)品品質的優(yōu)良狀況。如圖3《Triprea》三聯(lián)茶品牌的茶葉包裝設計，該包裝為了體現(xiàn)出茶葉本身的質感及其優(yōu)良的品質特征，特意選取了茶葉種植基地中的部分場景如山丘、茶閣等風光美景拍攝圖作為主要視覺畫面，并采用特殊的表現(xiàn)手法，將主體茶葉作為主要拼貼元素對產(chǎn)地風景進行拼貼組合形成初級畫面，再結合現(xiàn)代商業(yè)手繪進行二次創(chuàng)作與融合，充分利用茶葉的細膩感與層次感來高強度的還原產(chǎn)地風貌特征，以此向消費者展示三聯(lián)茶葉的優(yōu)良品質與內(nèi)涵，突出表現(xiàn)了茶葉所帶給人美的享受。

圖3 《Triprea》三聯(lián)茶茶葉包裝設計拍攝的結合生動地體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在質感

（二）夸張性商業(yè)插畫與產(chǎn)品實物

以夸張的卡通形象特征配合產(chǎn)品實物拍攝圖來體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在的色、香、味等質感并充分刺激消費者的感官，在帶有趣味性的同時還能夠留給人較為深刻的視覺印象，促進該品牌的推廣。如圖4《THIAGO》熟食類產(chǎn)品包裝設計，設計師通過設定各種夸張的卡通人物形象，來分別代表不同的熟食種類，以此形成了風格統(tǒng)一、內(nèi)容及形式多樣性的系列化包裝設計，提高了產(chǎn)品的展示效果與品牌效益。畫面中的卡通人物形象造型獨特且富有張力，他們通過其健壯的身體和發(fā)達的肌肉，可以側面烘托出產(chǎn)品本身所富含的巨大能量。為了更加直觀地展示商品，該包裝根據(jù)版式呼應原則在相應位置附有產(chǎn)品清晰的實物拍攝圖，來提供給消費者作為參考。如此不僅能夠增強產(chǎn)品的本身的趣味性以及與消費者的情感互動性，還能夠在短短的幾秒內(nèi)直截了當?shù)貍鬟_產(chǎn)品本質特征，巧妙地體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在質感。

圖4 《THIAGO》火腿腸包裝設計

三、現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像的巧妙結合能夠適應更加廣泛多樣的需求

（一）符合不同年齡階段消費群體的不同設計風格

將現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像巧妙結合，可以根據(jù)不同年齡階段的人群定位分析并創(chuàng)作出不同風格的畫面，以此適應特定年齡階段的消費群體。設計師可以根據(jù)不同受眾心理與個人審美等方面進行分析和定位，從而制作出符合特定消費者觀念的食品包裝設計，使其更加靈活多變地應用于不同風格類型的食品包裝展示上，以此來提高產(chǎn)品的商業(yè)價值與文化涵養(yǎng)，讓產(chǎn)品更具有誘惑力與影響力。

首先對于天真爛漫的兒童來說，他們有著單純的思維、強大的好奇心與豐富的想象力，往往是在憑借自己的感覺與審美來挑選喜愛的商品。因此在兒童食品包裝設計上，設計師理應從兒童自身的因素出發(fā)，去全方位做出考慮。圖形作為包裝的主視覺，起著十分重要的作用。弱化文字，用簡單明確而富有趣味性的圖形則更吸引兒童的眼球，與此相對應的鮮明亮麗、飽和度高的色彩，才能夠符合他們心中的審美觀念。如果能把產(chǎn)品實物本身與圖形有效地結合，使兩者之間能夠有著密切的聯(lián)系，達到互相幫襯卻不失趣味性與創(chuàng)新性的效果，就不會使包裝顯得單調，也會留給兒童無限的想象空間，滿足他們的好奇欲與求知欲，最終使商品在市場競爭中脫穎而出，展現(xiàn)出自己的個性與魅力；其次對于青少年來說，富有創(chuàng)造力與帶有強烈個性特征的小清新風格包裝設計符合他們這一階段的審美追求，且適應大多數(shù)青少年朝氣蓬勃、追求獨特的性格特點。將現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像相結合的設計可用全新的方式展現(xiàn)不同品牌包裝的個性與魅力，并從不同程度上刺激消費者的視覺審美，對于設計師來說無疑不是一次巨大的挑戰(zhàn)；再次對于成熟女性來說，她們性格成熟穩(wěn)重，有著精致、時尚的精神態(tài)度，生活中則更加追求品質與簡約。近年來，《維維》推出的營養(yǎng)谷動濃漿系列包裝設計就有所體現(xiàn)；最后對于中老年來說，他們經(jīng)歷了歲月的洗禮和文化的沉淀，更喜愛具有年代感的、有歷史性的包裝設計。為了迎合這類消費群體的審美觀念，設計師應該在形式和表現(xiàn)手法等方面都要有所創(chuàng)新，既要突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，又要體現(xiàn)包裝整體所表現(xiàn)的氣質。如能將產(chǎn)品實物圖像與商插圖形的版式進行合理化的穿插設計，使包裝整體具有簡樸醇厚的裝飾韻味與文化氣息，想必會受到該類消費群體的歡迎與喜愛。

（二）適應復雜多變的市場需求

面對不同時期人們消費狀況的不同，市場需求也在隨之發(fā)生著改變，而現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像相結合的食品包裝設計能夠以不同形式的表現(xiàn)對人們的消費反饋做出相應的回應，更加靈活地適應市場需求。隨著時代的不斷變化，人們生活水平的不斷提高，受快節(jié)奏生活的影響，看待事物的眼光和方式方法也在發(fā)生著變化，大部分人們的內(nèi)心在渴望改變，而不是一成不變。面對這樣的消費心理，食品包裝設計師們才會相應的推出符合不同季節(jié)、不同氣候、不同節(jié)日、甚至是不同事件活動的包裝設計，來迎合市場的需求和大眾的審美。在包裝設計過程中，為了避免單一性的重復和抄襲，以商業(yè)手繪插畫的靈活性和攝影攝像的直觀性相碰撞結合的表現(xiàn)則更有創(chuàng)意和創(chuàng)造力。這種將兩者結合的表現(xiàn)手法不僅綜合了雙方的優(yōu)勢，還能發(fā)揮出產(chǎn)品的個性與魅力，在不同時期靈活變換多種不同類型的自己，以適應復雜多變的市場需求。

（三）融合不同文化差異的審美追求

不同民族、不同地域、不同國家之間的文化、消費觀念有著很大的差別，但是現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像相結合的設計卻能夠綜合他們之間的共同點并巧妙地縮減他們之間的差異性，從而創(chuàng)造出更好的食品包裝設計來迎合他們心中的審美追求。現(xiàn)代商業(yè)插畫的靈活性和可變通性決定了它們可以以不同的表達方式、不同的表現(xiàn)手法以及多種形式上的展示手段來體現(xiàn)和傳達出不同的文化內(nèi)涵與文化底蘊，進而表達出更廣泛的、更深層次的思想深度和高度去吸引那些潛在的、熱愛文化的消費者。如果可以在包裝上合理的體現(xiàn)產(chǎn)品實物圖像或者在不影響整體效果的情況下巧妙地進行包裝的開窗式設計，給產(chǎn)品本身留有一定的展示空間，提供給消費者作為參考，使產(chǎn)品與商插形成互動，內(nèi)容與形式達到統(tǒng)一，從而綜合文化所帶來的閱讀障礙和差異，為廣大消費者提供便利，最終會達到意想不到的效果。

四、結語

通過上述的分析與探討，可以看出以現(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)碼影像相結合的表現(xiàn)手法在食品品牌包裝設計領域中的優(yōu)勢與應用。總覽當今食品包裝設計發(fā)展的潮流趨勢，可見在現(xiàn)代食品品牌包裝設計中，單一的表現(xiàn)形式和手法顯然不能再滿足當下消費者的心理需求與審美標準，相反只有多方位、多層次、多元化融合的設計表現(xiàn)才能重拾他們的目光。食品品牌包裝設計師們也應當不斷地創(chuàng)新與探索，充分結合現(xiàn)實生活實踐，綜合考慮消費者的體驗與感受，使產(chǎn)品包裝設計的形式和內(nèi)容達到完美的結合與統(tǒng)一。這樣，才能讓產(chǎn)品包裝更具有獨特的個性與魅力、讓產(chǎn)品本身更具有誘惑與選擇、讓產(chǎn)品品牌最終經(jīng)得起大眾和時間的考驗。