“網紅”產品，靠流量更要靠質量

朱玥穎

時下，“網紅”產品憑借新奇概念、獨特設計，契合年輕消費者的個性化需求，在一些社交平臺形成傳播熱度，吸引了消費者的目光。同時，“網紅”產品注重對接消費熱點，講究線上線下營銷策略，改善了消費體驗。然而，也有不少“網紅”產品只顧“紅”而忽略品質。

據媒體前不久報道，被稱為“遛娃神器”的兒童輕便童車，抽樣結果100%存在安全風險，且存在商家無法提供質量檢測證明的情況。類似熱銷產品網絡關注度一般較高，卻潛藏著質量安全問題。比如，發光冰塊不過是內置了LED小燈泡，而一旦被誤食便危及身體健康；走紅的美白產品暗地里添加了違規的化學成分，使用時會釋放出甲醛；發光氣球受到追捧，但遇到明火或高溫極易發生爆炸，此前就曾發生過氣球炸傷多人的事故……如何保障“網紅”產品質量，有效防范相關安全風險，成為亟待解決的問題。

其實，“網紅”產品并不局限于特定物品，也可以是景區、餐廳、游樂項目等。有數據顯示，我國“網紅”經濟規模已達2萬億元。如此規模，“網紅”產品更要從專注流量轉化為提高質量，更好地滿足消費者的美好生活需要。如果總是投機取巧、追求一時“爆款”，忽視了產品質量安全，最終只會害人害己。對“網紅”產品來說，只有經得起時間檢驗，才能贏得更大的經濟效益與社會效益。

從目前情況看，還缺乏明確的法律法規來規范“網紅”產品背后的營銷手段，但相關網絡平臺負有相應責任。例如，根據《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》規定，為產品提供服務的網絡平臺，有責任和義務對其采取監管措施。