“唯成分論”可能會把中藥行業帶偏

本報記者 張妮

“很多人問我，作為擁有478年歷史的中醫藥老字號企業，廣譽遠如何始終保持旺盛的生命力？我認為，一個根本性話題就是產品品質。無論什么時候，都要做有效的、高品質中藥。”廣譽遠中藥股份有限公司董事長張斌在接受《環球時報》記者采訪時表示，與食品不同，藥品最重要的屬性就是有效性，道地藥材的品質非常重要。但目前國內對中藥材標準實行的是“唯成分論”，這可能會把行業帶偏。“我認為，這是目前國內中藥行業面臨的最大問題之一。”

何謂“唯成分論”？張斌舉例稱，僅從成分看，兩年人參的皂甙含量與六年人參沒什么差別，但二者的實際功效有顯著差異。中醫講究“三年不為藥”，為什么老百姓愿意用六年參？它多長了三年，其蘊藏的多種物質和藥性都比兩年參強很多。“如果純粹以成分論藥材，未來可能會有問題。現在中醫科學院準備制定一套傳統中藥的飲片標準，將中藥材的成分和性狀標準相結合，這應該是很重要的方向。”

張斌表示，為確保藥材發揮最好的藥性，廣譽遠的感冒清熱顆粒用的是野生防風、野生柴胡，六味地黃丸用的是“九蒸、九曬、九炙”古法炮制的熟地黃。“廣譽遠能傳承幾百年，就是因為始終把產品質量放在第一位。一代代老藥工對產品品質看得比自己的命還重，只有這樣，你的藥才能得到老百姓的認可，才能傳承下來。如果老字號都不去堅守，不把自己的招牌看住了，其他企業更談不上堅守。現在國內的確存在一些唯利是圖的企業，我們需要正本清源，建立一批優秀的中藥品牌企業。”

張斌坦言，考察過日本、韓國的漢方藥市場后，他的內心有很強的自卑感，覺得很憋屈。日本市場的漢方藥都很貴，像葛根湯一盒算下來要賣130元人民幣，一瓶六味地黃丸的價格大概是200多元人民幣。中國人10盒、20盒地往回買。為什么？就是覺得它的品質高。事實上，日韓市場上漢方藥的藥材大多是從中國購買的。但中國人對國產品牌的信賴度就不高。“這就像，你去買個愛馬仕皮帶跟中國產的皮帶在使用上有什么差別呢？主要是對品牌認知度的差別。”

日本漢方藥還有另一個啟示——價格就是價值的體現。“價格在這放著，老百姓就覺得放心。如果

只賣十元，成本都不夠，怎么做的出來？所以，藥品還是要回歸本質，療效、品質才是根本。”張斌認為，除品牌與品質保障，在劑型創新方面，日本也值得學習。比如，廣譽遠的定坤丹原來是大蜜丸，現在不僅有水蜜丸，還有口服液，服用更方便，包裝也越來越時尚。

中醫藥文化傳播的“包裝”是否也能擺脫暮氣沉沉，變得年輕時尚？借“巴黎時裝周”進行深度植入、融合就是廣譽遠近年為人稱道的創新之舉，引起不小轟動。2017年，廣譽遠將其文化元素如定坤丹產品名及一些漢字與時裝、圍巾等結合，在“巴黎時裝周”上進行模特走秀。藥工們還現場演示手工搓中藥丸，很多外國人把它當成“中國巧克力”吃。“人們通常認為中藥就是一種傳統的東西，認為信任中藥的人主要是‘三高（高年齡、高知、高官）人群，我們希望讓更多年輕人、時尚人群也了解和喜愛中藥文化”，張斌表示，“巴黎時裝周”是年輕人、時尚人群的盛宴，也是享譽世界的國際性事件。借助它進行中醫藥文化推廣，不僅能將傳統與時尚有機結合，在媒介傳播上也非常有亮點、有話題。

在張斌看來，中國中醫藥企業在品質提升、品牌建立及文化傳播等領域要走的路還很長，必須扎實地走下去。“世界500強每年要淘汰10%，一個企業做得再大如果傳承不下來又有什么意義？如果企業能‘再傳500年，將你的精神、理念、文化、價值不斷傳承下去，比做‘500強更有意義。”▲