成都構建國際會展之都的基礎和路徑

李永江

建設國際會展之都，是成都市委十三屆二次全會做出的重要戰略部署，明確到2030年建成“一帶一路”會展門戶城市以及具有全球影響力的國際會展之都。同時，制定了近期建設成都國際會展之都的三年行動計劃。特別是在打造“名展”、培育“名企”、建設“名館”和壯大“名企”四方面提出了具體目標、措施，意在加速推進成都會展國際化進程。

成都建設國際會展之都潛力巨大

近年來，成都會展業高速發展。2018年，成都共舉辦重大展會活動689個，其中國際性展會156個，實現展出面積1027萬平方米，首次突破千萬平方米;會展總收入1092億元，首次突破千億元;參展參會人數達1.066億人次，首次突破一億人次。2017年“中國最具競爭力會展城市”排名中，成都會展首次超過深圳，居全國第四、中西部第一，實現了從二線城市邁入一線城市的重大突破。同時，成都會展不斷創新舉措，更是在務實合作、國際化資本合作、國際展會等方面實現了多重“新突破”。

今后，成都將重塑經濟地理，構建會展發展新空間，構建“一市兩館、全域多點”的會展發展空間。

依托天府空港新城和國際鐵路港建設，成都還將開辟會展“東進”新空間，規劃建設大型會展設施，主要以會議、航空、物流、科技類展會發展為主，最終形成以會議、旅游、文化拉動為主的會展互動圈。

依托“西控”區域生態自然資源發展，建設高端會議型酒店、小型展覽設施，以旅游和會議、活動結合為主要發展導向，重點發展會展旅游，同時加大與各類文化、傳媒、娛樂、影視產業聯動，發揮其巨大的輻射效應，助力周邊會展產業聚集區發展會展產業生態圈。除了硬件的逐步完善，成都還將打造會展生態圈以提升會展業“軟實力”。以中國西部國際博覽城為核心，將天府中心國際會展功能區打造成中西部最具競爭力的會展聚集區、中國會展經濟服務先行示范區和具有全球影響力的國際會展中心，加快形成中西部會展產業新地標。

成都構建國際會展之都的路徑

第一，注重產城融合發展。

充分發揮成都區位、產業和人文優勢，積極申辦和創辦國際重要的展會、論壇和文化賽事活動，推動會展業與城市定位協調、與城市品牌互動、與產業特色融合，提升成都會展業品牌形象和國際影響力。

一是促進會展業與主導產業融合發展。支持優勢產業展會。發揮電子信息、汽車制造等五大支柱產業和航空航天、軌道交通等五大優勢產業優勢，大力支持發展智能終端、應用電子、軟件與信息服務、汽車、大型成套裝備、通用航空裝備、軌道交通裝備、節能環保裝備、超硬材料產業展會，以會展業推動戰略支撐產業集群提質增效。發展新興產業展會。重點培育新一代信息技術、生物及醫藥、智能制造裝備三大制造業新興未來產業展會，以會展業推動新興未來產業集群跨越發展。積極創辦物聯網、云計算、大數據、北斗導航、節能環保、生物制藥、智能機器人等行業展會。

二是促進會展業與文化、旅游業融合發展。加強會展業和文化旅游業相互促進，以會展帶動文化旅游，以文化旅游促進會展。加強會展與旅游的跨部門跨行業協作，分階段有計劃地拓展會展旅游市場尤其是會獎旅游市場。發揮成都豐富的旅游資源優勢，開發具有吸引力的旅游新產品，吸引展商和觀眾會后觀光旅游，實現會展旅游緊密結合，延長會展產業鏈條、拉動經濟效益。同時，將成都發展現代服務業的文化創意和健康服務有機結合，創新發展。

三是促進會展業內部和配套產業聯動發展。促進會展上下游產業鏈整體協調發展，健全會展產業鏈。以展覽企業為龍頭，發展以交通、物流、通信、金融等為支撐，策劃、廣告、印刷、設計、搭建、安裝、租賃、現場服務為配套的產業集群，增強產業鏈上下游企業的高度聚集，協同配合，推動各類展覽服務企業發展壯大。加強會展相關行業分工合作，形成行業配套、協作緊密、運行高效的服務體系，提供高品質、高規格、多樣化、個性化的會展服務。

第二，營造國際氛圍。

一是打造國際化綜合交通樞紐。以建設國家中心城市為契機，以高速鐵路、高速公路、民用航空等為主體，構建服務品質高、運行速度快的綜合交通骨干網絡，突出強化綜合交通樞紐功能和現代物流中心功能。增加國際航線，通關便捷化，強化國際人員往來、物流集散、中轉服務等綜合服務功能，打造通達全球、銜接高效、功能完善的交通中樞。

二是提升城市國際承載力和容納力。在全球范圍內運用和配置各種資源，全面參與國際分工與合作，適應全球競爭的戰略選擇，提升城市吸引力和國際化程度。加快完善與國際化城市相匹配的產業、服務、創新、集散等功能，增強城市對國際要素資源的承載力。

三是營造城市國際化環境。滿足國際往來客商的城市體驗，城市的基礎設施、接待設施、服務設施以及語言環境、旅游服務、市民素質等都應遵循國際慣例和國際標準，能滿足參展參會、消費需求，具有國際的接待能力。優化配置城市服務業的各類資源，城市道路、機場、火車站及旅游景區、公園的路牌和標識、公共信息圖形符號要符合國際標準。增強政府相關部門和社會各界的會展意識，強化市民的城市形象意識和國際會展之都的公民意識，增加城市親和力。

第三，深化會展業交流合作。

一是實施展覽走出去戰略。抓住“一帶一路”建設帶來的新機遇，發揮展覽的貿易促進功能，鼓勵展覽企業走出去，讓成都產業借助展覽平臺走向國際市場。同時通過外出辦展，吸引更多國外優質參展商和專業觀眾反哺成都本土展會，實現國內外資源互相促進、協作共贏，提高成都會展業國際化水平。

二是深化與國際會展組織合作。積極與國際展覽聯盟（UFI）、國際會議協會（ICCA）、德國貿易展覽業協會（AUMA）等國際權威機構加強聯系，通過深化與國際會展組織的交流與合作，學習借鑒國際展覽的先進理念和管理經驗，加強與歐美、亞太等發達地區會展業的交流，引進國際上有影響力企業和展會項目落戶成都。

三是引進國際會展企業。憑借區位優勢和市場潛力吸引外資企業落地，以資本為紐帶，通過收購、兼并、入股等形式，通過采取定向補貼、協助組織買家、展品留購和免費提供辦公地點、酒店優惠等方式，吸引國際著名展覽服務公司在成都設立地區總部和辦事處機構或組建新型會展企業集團，培育素質高、有實力、能在成都長期發展的各類國內外專業辦展機構。根據成都主要產業特點和已有展會項目基礎，有重點地加強與漢諾威展覽公司等國際機構交流與溝通，引進國際品牌展或聯合辦展，繼續擴大成都國際性會議、展覽的比例，引領提升成都整體辦展辦會水平。

四是拓展與國內會展機構合作。加強與國家部委和行業協會的聯系，爭取更多的國家級展覽和會議到成都舉辦。重點跟蹤一批適合成都的國際國內會展項目，促成更多國際性、全國性重大會展活動來成都舉辦。加強與北京、上海、廣州、深圳等城市的交流與合作，實現一展二地。同時，加強與中西部地區省會城市的協作，走差異化發展道路。

第四，構建綜合營銷推廣體系。

一是加強城市整體營銷。開展城市整體形象的營銷推廣。會展業從展覽、會議、節慶活動三方面進行有機結合，到國內外重點城市進行推介，各有關部門聯手開展會展產業的對外宣傳推廣，塑造城市形象和會展品牌。創新宣傳方式，充分發揮廣播、電視、報刊、戶外廣告等各種媒體的宣傳、推動作用，注重會展網絡開發，著力建設好“成都會展網”，充分利用網絡信息量大、覆蓋范圍廣、時效性強等特點，加大對成都市會展產業發展環境和品牌展會的宣傳推介力度。

二是加強品牌營銷。加大對有實力、有品牌會展項目的企業扶持力度，同時加強對品牌展會的評估管理。重視展商、專業觀眾和各相關機構對展會的意見反饋，用先進的信息技術采集、整理并及時加以分析，做出科學評估，使展會質量和水平不斷得到改進、提高。將“內強素質、外塑形象”列為工作重點，從管理體制、經營理念入手提升綜合素質，增強企業品牌含金量。

加強對外聯系與交流，積極做好國內外會展公司、管理機構的橋梁，注重國際合作與經驗交流，促成雙方經驗交流與協調合作。會展企業充分利用政府大力扶持的平臺，積極參與國際展會的組織經營，有助于會展企業朝著運作標準化、規范化的目標邁進，真正實現與國際接軌，更利于企業擴大其國際品牌知名度和公眾知曉度，利于在海外市場的營銷。

緊密行業分工協作程度，強化市場觀念和意識。政府方面，應對行業間進行宏觀調控，促使其形成合理的利益共享機制與分工協作體系，達成會展業的規模效應，為會展業的品牌化發展增加砝碼;公司方面，明確自身優劣勢，利用政府引導的有力契機，增強市場合作意識，實現行業間合作，同時根據市場動態及時的調整戰略目標，注重公司的長效發展，以謀求高端展會的品牌化進程。

三是加大融合營銷。加強會展與旅游、文化、商務、外事等部門聯動，實現聯合宣傳推介，開展有針對性的境內外主題推廣和推介活動，加大城市及會展業對外宣傳力度。創新營銷理念和手段，開展整體營銷。打破地區、部門、企業界限，推進信息平臺一體化建設，實現會展、文化與旅游產品的統一、捆綁營銷。要走出去營銷，組織企業赴國外主要客源地，舉辦會展、文化、旅游展示會等促銷活動，拓展境外市場。同時還要請進來合作，通過舉辦大型展覽、高端會議、特色節慶、國際賽事等活動，搭建國內外合作交流平臺，吸引國內外優質資源集聚，服務全市會展經濟發展。

第五，促進企業技術創新。

一是踐行綠色會展發展理念。培育打造“綠色展會”，注重將宣傳和指導相結合，牽頭探索和制定“綠色展會”標準，建立試點的綠色場館和展會。倡導展覽主辦方、展覽場館、展覽服務商等相關單位共同參與，建立低碳、環保、綠色的合作機制，推動綠色會展標準體系建設、相關獎懲政策激勵、綠色理念宣傳普及、綠色環保材料及技術應用、管理服務模式創新，有效整合業內相關資源，促進產業節能降耗，推動會展業轉型升級，實現會展業綠色可持續發展。

二是積極推進展會信息化智能化。強化實體會展與網絡虛擬會展相結合，線上線下聯動，發展新型展覽業態，延伸實體會展的展覽和貿易。支持會展企業整合產業鏈上中下游企業資源，打造自有電商平臺進行展品展示和銷售。挖掘電商平臺、跨境電商平臺的線下展示需求，舉辦以“O2O”電商為主題的展會或在展會中設立電商線下體驗專區，實現線下展覽與線上電商平臺形成協同效應。

深化大數據中心建設，健全會展產業的數據采集、存儲、加工、分析和運用，增加專業展會信息化建設投入，實現智慧技術高度集成、智慧會展高端發展、智慧服務高效智能，有整體營銷、綜合運營、整合產品與商務服務接入等一整套智慧會展整合服務體系，完成“傳統會展—數字會展—智慧會展”的躍升。