基于公共文化服務背景的群眾文化活動品牌創建

楊獻威

摘 要 為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，改善我國基礎公共文化設施，提高公共文化服務水平和群眾文化素養，需加強對公共文化服務背景下群眾文化活動品牌的創建，通過加強群眾文化活動投入，來提高群眾文化活動質量。

關鍵詞 公共文化 服務背景 群眾文化 活動品牌

0前言

群眾文化活動品牌創建對于體現地區特色、彰顯地區文化形象具有積極意義。隨著近年來公共文化服務體系的不斷完善，群眾文化活動品牌創建發展受到人們的關注，文章通過對群眾文化活動品牌概述，對當前公共文化服務品牌建設中存在的問題進行了分析，通過探究創建公共文化服務活動品牌的意義，對如何加強群眾文化活動品牌建設提供了相關建議。

1群眾文化活動品牌的概述

推動社會文明發展，滿足人民群眾精神文化需求，需創建相關的群眾文化活動品牌，推動群眾文化活動的規范化發展。群眾文化品牌創建對幫助人民群眾認識和了解相應文化活動目的，提高人民群眾活動參與積極性具有重要意義。群眾文化活動品牌創建，也是我國群眾文化取得嶄新發展的重要標志，通過實現人們公共文化活動參與度，幫助群眾認識到社會范圍內的文化活動展示，提高群眾對活動自身的了解，從社會角度落實品牌創建工作實施，滿足人們文化需求。其次，群眾文化活動品牌雖不能產生直接經濟利益，但對于幫助參與者提高活動共識性，了解區域文化背景，以及學習區域先進文化知識具有重要作用，是一種具有社會利益的無形資產。

同時，通過舉辦相關地域性文化活動，可提高活動品牌的影響力，增強品牌在區域大眾的生命力和親和力，獲得區域群眾對該活動品牌創建的接受度和認可度，促進文化品牌在該區域的發展。且由于廣大群眾的參與積極性高，還可推動社會公共文化服務工作的發展，利用品牌創建來體現群眾喜好，增強群眾對文化活動品牌的認可度，從而推動品牌創建工作的運行，提高社會效益。

2當前文化活動服務品牌創建存在的問題

2.1品牌創建觀念較為落后

受傳統文化活動舉辦影響，多數文化活動創建人員由于缺少對文化活動品牌創建的認識，不能深切體會到活動創建的內涵，在建設時過于注重活動舉行的表面效果，造成群眾吸引力低下，相關品牌創建活動落實困難，加之多數地區群眾文化活動是由地區領導和社區人員組織開展的，對相關文化了解不足，且缺乏先進思想建設指導，活動創建經驗不足，從而造成文化活動品牌建設缺乏內涵，難以激發群眾的參與興趣，相關文化活動開展目的達不到，品牌較為創建困難。

2.2文化活動舉辦優勢不明顯

群眾文化活動舉行的目的在于落實品牌創建，而現階段群眾文化活動舉行存在群眾參與性低、與當地文化產業結合不完善等問題，這種情況造成文化活動難以實現和人民群眾的溝通交流，品牌創建不能有效結合當地文化特色，因此，在之后的創建工作推行時，得不到群眾的廣泛支持，且與其他活動相比，品牌創建的目的性不強，活動舉行效果不明顯，舉辦優勢不突出，無法增強與其他文化品牌競爭力。

2.3文化活動創新性不高

隨著當前經濟生活的快速發展，要想更好地滿足人們精神文化需求，需加強對群眾文化活動品牌的創新性研究，通過提高群眾活動參與度，有效增加品牌創建活力，同時增加人民群眾對文化活動舉辦的了解，實現文化活動本身內容不斷更新。但現階段群眾文化活動品牌創建存在創新性不高、獨特性不明顯等請況，群眾參與率低，十分不利于文化活動建設發展，同時也給活動品牌創建增加了難度。

3公共文化服務背景下群眾文化活動品牌創建的意義

3.1有利于構建完善的公共文化服務體系

推動公共文化服務品牌創建，有利于加強政府公共文化基礎設施建設，通過保障公共文化設施，踐行為人民服務理念，履行好人民群眾基本文化保護職責，促進公共文化服務的繁榮和發展。此外，公共文化服務背景下群眾文化活動品牌創建工作開展有利于保障廣大人民群眾的基本文化權益，對增強人民群眾的文化服務滿意度，提高群眾文化素養具有重要意義，同時也有利于促進社會和諧發展，幫助各地區加強公共文化服務體系構建，促進社會公共文化服務的持續、穩定發展。

3.2有利于提高公共文化服務水平

公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌創建有利于為其他公共服務項目提供發展契機，通過明確其基本發展方向，提高政府工作職能和工作效率。且有特色的文化服務品牌創建有利于提高整體文化服務機構形象，加強文化機構在區域建設中的主導地位，通過完善服務體系，加強各地區間的公共服務工作，促進公共文化服務體系建設的穩定運行。同時公共文化活動品牌建設，還有利于加強地區群眾文化服務工作創新，通過開展多樣性的群眾文化活動，豐富人民基本文化生活，促進人們對區域文化的了解，推廣特色服務和文化產品，幫助群眾選擇正確的文化信息資源，提高地區文化服務質量，推動地區文化發展進程。

3.3有利于提高地區文化的社會影響力

群眾文化品牌創建活動是以公共文化服務為目的，通過開展相應文化活動提高區域文化影響力和品牌活動創建的文化組織形式，通過推出文化精品品牌，增強文化產品的知名度和區域特色，以此對文化建設成果進行鞏固，同時，群眾文化品牌創建活動對于打造公共文化服務品牌，增強區域文化影響力，為人民群眾提供全面的文化服務具有重要意義，通過提高和完善服務內涵可最大程度化地為人們提供精神文化產品，滿足人們的精神文化需求。

3.4有利于增強我國文化軟實力

公共文化服務品牌創立對有效傳播社會價值，以及完善人們的人生觀和世界觀具有效果顯著，通過創建文明和諧的社會氛圍，打造良好的社會文化形象，激發人們積極向上、努力進取的文化精神，推進現代化主義社會和諧文明建設。此外，公共文化服務品牌建設有利于向世界人民展示中華民族的傳統美德和文化智慧，吸引他國文化精華，打造具有自身特色的兼容性文化魅力，以此豐富地方文化生活，推動相關區域文化產業發展，提高地區文化競爭力，增強我我國文化軟實力。

4推動公共文化服務品牌建設的策略

4.1打造獨特的公共文化品牌形象

為加強群眾公共文化服務品牌的建設與推廣，需對公共文化品牌形象進行明確定位，相應文化機構應加強對品牌核心價值的了解，通過加強品牌文化宣傳活動，提高人民群眾公共文化服務追求，在與當地歷史特色充分結合的基礎上，打造具有區域特色的公共文化服務品牌，以此提高文化服務質量，增強地區服務水平的升級、轉化，提高相應文化服務標準，增強文化服務品質和地區文化傳播人員的管理形象。同時，在進行公共文化服務品牌建設中，還要加強對人員服務水平的管理，通過進行定期和不定期培訓，對工作人員形象進行進一步的管理和打造，起到提升公共服務品質，增強公共文化服務建設的作用。

4.2增強政府的組織引導

為進一步加大公共文化服務品牌創建，政府需加強對群眾公共活動的引導，通過明確文化服務品牌發展思路，確定公共文化活動開展目的，推動公共文化服務工作的落實，其次，建立相關的工作領導小組，通過合理分工，明確人員相關權責，科學合理的制定活動內容和活動安排，有效利用各組織資源，完善相關文化活動安排。最后加強政府對地區文化內涵建設，通過實施特色精品戰略打造具有地區獨特文化的公共文化服務體系，實現公共文化服務品牌建設與地區特色文化的高效結合，推動特色公共文化服務品牌建設。

4.3建立完善的公共文化服務品牌保障機制

公共文化服務品牌建設，保障機制包括制度保障和人才保障兩方面，為推動公共文化服務體系工作的順利進行，首先應了解人民群眾對大眾文化的精神需求，結合相關管理制度對相關文化服務品牌建設進行改善和調整，找出符合大眾需要的文化服務品牌。同時加強人人才保障機制推進，通過組織培訓提高員工專業素質，增強公共文化服務品牌的人才和團隊組織建設，利用合理的服務品牌評價規則，廣泛吸收群眾意見，為地區文化品牌創建提供重要的力量支持。

5結束語

公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌創建活動對構建完善公共文化服務體系、提高公共文化服務水平和地區文化社會影響力、增強我國文化軟實力具有重要意義，文章通過分析當前文化活動服務品牌創建存在的問題，對如何推動公共文化服務品牌建設各處相應策略，通過打造獨特公共文化品牌形象、增強政府的組織引導、建立完善地公共文化服務品牌保障機制，推進公共文化服務背景下群眾文化活動品牌創建工作，以此增強地區文化服務質量，滿足人民群眾日益增長的精神需求。

參考文獻

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