信息化整合措施在煙草企業營銷網建中的應用

摘" 要：近些年，信息化幾乎已滲透至各個領域之中，對煙草領域來說也是一樣，通過進行信息化建設，利于保障煙草領域的生存，促進煙草領域的發展。所以，對煙草企業來說，在營銷網建中應積極運用信息化整合措施，從而因地制宜的開展營銷網建工作。

關鍵詞：信息化整合;煙草企業;營銷網建;應用

在信息化時代下，營銷網建在市場營銷中的地位越發顯著，且這種方式也漸漸成為我國煙草企業開展活動的核心內容。為更好的運用信息化整合措施，煙草企業則需吸收關于營銷網建的知識，并以自身的實際情況為前提，而探索出一套行之有效的營銷方案，以推動自身的有效營銷，形成現代營銷系統。本文以煙草企業營銷網建相關內容分析為出發點，著重探討信息化整合措施在煙草企業營銷網建中的應用策略。

一、煙草企業營銷網建

（一）信息化時代對煙草企業營銷網建的影響

煙草企業的營銷網建環境，會伴隨著信息時代的到來而發生天翻地覆的變化，在信息時代下，我國煙草企業在營銷期間會大量加入信息化元素，其在市場中的份額也會增加，且空間也會變得愈發廣闊，與此同時客戶滿意程度也會隨之提升。針對信息化時代下市場環境的主要特征，在營銷網建之中合理運用信息化整合措施，利于確保其能夠和新型營銷市場需求之間相適應，也利于提高煙草企業的營銷水平。另外，在信息時代下，也推動了我國煙草領域的信息化建設水平?，F如今我國煙草企業已然應用了信息技術的存儲及備份等諸多功能，來促進自身獲得更為快速的進步與發展，再者，相關技術也能夠為相關數據的搜集提供幫助，讓我國煙草企業能夠充分利用這些數據，來更好的制定發展方案。

（二）煙草企業營銷網建實施原則

相較于以往的營銷方式，營銷網建方式有著很大的不同，為確保這一方式的有效實施，對于煙草企業來說，在建立營銷機制時，應堅持一定的實施原則：其一，戰略導向原則。在營銷網建之中，若未能以長遠的眼光來看待問題，及時考慮其中的諸多影響因素，那么則會致使營銷網建各種措施之間處在彼此獨立、缺失溝通與聯系的狀態之中，這樣則會致使營銷網建的開展效率尤為低下，進而影響到煙草企業的長久收益。所以，對煙草企業來說，應善于站在戰略視角來分析營銷網建，而并非將其當作一項技術，唯有把營銷網建推至一個高度，才能在最大程度上發揮出這種方式的優勢。其二，消費導向原則。營銷網建的中心內容，為以廣大消費者為導向來實施整體營銷運作的一種方式，唯有將廣大消費者的本質需求放在最為關鍵的位置，切實了解廣大消費者的心理需求，才能夠充分了解到廣大消費者的個人喜好，并在營銷網建之中融入這種需求與喜好，才會獲得廣大消費者的認可與滿意。

二、信息化整合措施在煙草企業營銷網建中的應用策略

（一）建立信息化運營平臺

煙草信息化運營平臺，主要指的是能夠利用信息化服務的方式，來開展各項服務，以推動煙草企業信息化建設。對于我國煙草企業來說，應具備自主知識產權，不斷提升煙草企業信息化水平，為煙草信息化營銷網建這一工作的開展做好必要鋪墊。

（二）創新信息化模式

受諸多因素影響，不少煙草公司均受到了限制，這種限制主要體現在地理因素與地方制度方面上，煙草企業難以良好整合各項資源，及利用各項資源，如此就會在很大程度上，導致煙草企業在人力、物力方面上存在浪費現象。針對上述情況，煙草公司應積極創新信息化模式，來良好整合各項資源，引入新軟、硬件來創建新的發展項目，確保自身能夠始終處于發展的前沿。另外，對煙草公司來說，還應善于采取行之有效的方法，來提升相關人員的工作積極性與創新性，以構建出良好的創新機制，為自身的發展與進步提供更為廣闊的空間與發展條件。

（三）加強營銷網建

通過對煙草企業營銷的實際情況分析，煙草企業營銷階段普遍存在營銷網建不合理、實時性不強的現狀，造成數據缺乏可視性和靈活性。對此，在信息化整合過程中，應加強營銷網建，并加強從系統之間的性能、穩定性等方面考慮，保證營銷網建數據有著較強的實時性，并找到信息化整個階段系統和業務需求的平衡點，為煙草企業的可持續發展創設良好的營銷方式。另外，信息化整合措施在煙草企業營銷網建中的應用，應遵循著易用性、有效性的原則進行操作以及界面設計，避免因操作系統復雜、煩瑣而影響到煙草企業的營銷水平。同時，在業務流程設置上，應與崗位相互結合，可結合崗位工作的實際情況進行相關營銷信息的寫入和存儲，進而保證營銷工作的有效性。

總結：

總而言之，在煙草企業營銷網建之中，應用信息化整合措施，利于推動煙草企業獲得更為長遠的發展，且這條信息化道路也是尤為光明的，煙草企業應將這條路視為志在必行之路。對煙草企業來說，在運用信息化整合措施開展營銷網建工作時，應明確信息化技術的主要運用方式，構建安全的網絡信息系統，并注重提升相關人員的工作積極性，還需保障煙草信息化過程中的安全性，如此才能夠保障煙草企業營銷網建水平，切實發揮出信息化整合措施對煙草企業營銷網建的積極作用。另外，煙草企業還應創新自身信息化模式，確保其能夠符合本行業需求，從而達到最終發展目標，確保煙草企業的長遠發展。

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