文化距離對中國企業出口持續時間的影響
——基于GLOBE項目的調查數據

劉 慧， 綦建紅

（1. 山東財經大學 金融學院，山東 濟南 250014； 2. 山東大學 經濟學院，山東 濟南 250000）

一、引 言

近年來，國內外多種不利因素的疊加打破了中國出口的高速增長態勢。在我國經濟步入高質量發展的新階段下，洞悉我國出口企業“走出去”面臨的問題和困境是破解當前減速困局、推動我國出口從高速增長轉向高質量發展的重要策略選擇。然而，反觀現實，中國企業在海外的出口面臨著高退出率和短持續時間問題，不僅導致企業自身出口的低效率和不穩定，不利于其對“海外市場”的有效利用，更加劇了中國出口的整體波動，有礙于出口貿易的高質量發展（Reyes等，2014）。如圖1所示，2000-2009年間，在出口增長的擴展邊際中，我國有一半的企業在海外市場淺嘗輒止，僅出口一年便快速退出，能在海外市場持續出口3年及以上的企業僅占25%。與此同時，中國企業在境內的平均持續時間為5年②數據來源：國家工商總局企業注冊局、信息中心：《全國內資企業生存時間分析報告》，2013年6月。，彰顯出我國企業在海外市場的高退出率和短持續時間問題。在此現實背景下，本文認為有必要進一步對我國出口企業在海外的持續時間進行研究，探索改善我國企業出口生存現狀的渠道和方法以促進我國企業充分利用好“兩個市場，兩種資源”，實現出口貿易的高質量發展。

圖1 中國企業在新組合出口中的生存率和失敗率估計

從已有文獻來看，隨著國內外學者對微觀企業出口行為的關注，不少學者聚焦中國企業出口持續時間短的問題，并從不同角度給出合理解釋。陳勇兵等（2012）、周世民等（2013）利用2000-2005年中國海關數據庫和工業企業數據庫的匹配數據，在企業—東道國層面上估計了中國企業的出口持續時間，發現出口持續時間均值不到2年；Fernandes和Tang（2014）利用企業間的學習效應分析其他企業對中國新出口企業持續時間的影響；Fu和Wu（2014）采用1998-2007年中國制造業企業的出口數據進行實證分析，發現大規模、高生產率和出口導向型企業的出口持續時間較長；譚智等（2014）從目的國制度質量角度分析其對我國企業出口生存的影響，發現目的國的制度環境越好越有利于出口企業的生存；趙瑞麗等（2016）的研究發現最低工資能顯著提高中國企業在出口市場的生存概率；劉慧和綦建紅（2017、2018）則分別從企業自身經驗和“鄰居”信息溢出角度研究其對中國企業出口持續時間的影響。

雖然現有文獻已從多個角度給出我國企業出口持續時間的影響因素，但在經貿與文化日趨融合的今天，學者們忽略了文化距離對企業出口持續時間的影響。作為一種非正式制度，文化距離描述了兩國在語言文字、價值觀念、風俗習慣、宗教信仰、道德觀念、行為準則等方面的差異。這種差異不僅使兩國消費者偏好呈現較大差異，增大企業的出口貿易成本（White和Tadesse，2008），也會因語言交流障礙等造成企業在雙邊貿易中出現信息不對稱和信任危機等問題（Elsass和Veiga，1994；Gokmen，2017），進而影響一國企業的出口貿易行為。但遺憾的是，鮮有學者從文化距離角度探究其對企業出口持續性的影響。基于此，本文在采用GLOBE數據測算文化距離的基礎上，利用2000-2009年中國海關數據庫與中國工業企業數據庫的合并數據，研究文化距離對我國企業出口持續時間的影響及影響機制，結果發現出口不確定程度和需求偏好差異是文化距離作用于我國企業持續時間的重要渠道。本文的研究不僅有助于補充企業出口持續性的相關研究文獻，更有利于我們進一步認識中共十八大以來國家倡導“講好中國故事，弘揚中華文化”的重大經濟效益，為我國文化“走出去”戰略的實施提供理論和現實依據。

本文可能的邊際貢獻主要體現在兩個方面：一是現有對中國企業出口持續時間的研究主要集中在企業自身素質和目的國制度質量方面，鮮有文獻從文化距離角度進行分析，而本研究首次探討文化距離對我國企業出口持續性的影響及其機制，彌補了現有研究的不足；二是與國內文獻均采用Hofstede數據計算文化距離不同，本文參照Kabasakal等（2012）的研究，采用GLOBE（Global Leadership and Organizational Behavior Effectiveness）項目的文化調查數據進行分析。與Hofstede數據相比，該數據不僅涵蓋了更全面的文化維度和更廣泛的調研對象，更將文化劃分為文化現實和文化價值觀兩個不同層面（House等，2004），有助于我們深入認識不同層面文化距離對我國企業出口行為選擇的影響。

本文的結構安排如下：第二部分在利用GLOBE項目測算文化距離的基礎上，采用非參數分析法對中國企業的出口持續情況及其與文化距離的關系進行典型化事實描述；第三部分從文化距離對我國企業出口持續時間“如何影響”和“影響機制”兩個層面進行理論分析并提出本文的相關假說；第四部分利用COX模型分析不同層面文化距離對中國企業出口持續時間的影響，并進行穩健性檢驗；第五部分檢驗文化距離對我國企業出口持續時間的影響機制；第六部分得出結論和政策建議。

二、典型化事實描述

（一）GLOBE項目下文化距離的測度

GLOBE研究項目始于1993年，不僅將Hofstede（1980）對文化劃分的四個維度擴展到九個維度①九個維度分別為決斷力、機構性集體主義、小圈子集體主義、未來導向、性別平等、人文取向、成就導向、權利距離和不確定性規避。，更將一個國家的文化區分為“文化現實”（cultural practices）和“文化價值觀”（cultural values）。其中，前者反映了社會現行活動體現出的行為準則等，后者則是調查對象對社會行為準則應該變成怎樣的描述，是一種更深層次、潛在的文化反映。本文在分析中發現，這兩種不同層面的文化即使在同一個國家也會呈現較大的差異，所以有必要分別探討二者對我國企業出口持續時間的不同影響。在此基礎上，本文采用Kogut和Singh（1988）提出的KSI距離指數構建各國（地區）與中國的文化現實和價值觀距離，計算公式為：

根據圖2可知，雖然中國與各國（地區）的文化距離和文化價值觀呈一定的正相關關系，但并未集中分布在45°對角線上，且多數國家（地區）與中國的文化價值觀距離大于文化現實距離，這不僅說明了將文化距離區分為文化現實距離和價值觀距離的可行性，更說明區分二者的必要性。換言之，正是由于文化現實距離和文化價值觀距離之間存在的較大差異，本文有必要分別探討二者對我國企業出口持續時間的影響。

（二）企業出口持續時間的非參數估計及其與文化距離的關系初探

本文利用生存分析中的非參數法對中國企業的出口持續情況及其與文化距離的關系進行初步的統計性描述。生存分析是一種研究所關注事件在什么時間發生的技術，其將所關注事件的發生稱之為“失敗”，并對“失敗”發生之前的時間即“生存時間”進行分析。

本文利用2000-2009年中國工業企業數據庫和中國海關數據庫的海量匹配數據，將中國企業退出某產品—市場視為“失敗”事件，同時將企業自開始出口到“失敗”發生的時間差定義為企業的“出口持續時間（T）”。①在數據處理中：一方面，如果企業在2000年就已進行某產品—市場組合的出口，那么我們無法準確得知企業出口該組合的開始時間和生存時間，故本文僅保留在樣本期間企業出口的新組合數據，刪除在2000年就已存在的企業—產品—市場觀測樣本；另一方面，如果企業在樣本期的最后一年即2009年仍進行某產品—市場組合的出口，我們亦無法得知企業退出該組合的時間，但生存分析方法可對此進行有效處理，不會對分析結果造成較大影響。

圖2 中國與其他國家（地區）的文化現實和價值觀距離

基于此，本文對中國企業出口持續時間進行非參數分布估計，如表1所示。從總體來看，中國企業出口退出的風險發生率為40.80%，且出口生存的百分位分布顯示，有一半的企業僅出口一年就退出市場，與圖1顯示的情況相符，彰顯出中國企業在海外市場的高退出率和短持續時間問題。

為分析文化距離與企業出口持續性的關系，本文根據目標國與中國的文化現實距離將其分為低于和高于平均水平兩組，結果見表1。進軍低文化現實距離國家的中國出口企業退出率為40.19%，小于出口到高文化距離國家的退出率（41.61%），且在低文化現實距離國家中，有一半的中國企業出口生存時間為2年，這意味著中國企業在對文化現實距離低的國家進行出口時會面臨較低的退出率和較長的出口持續時間。無獨有偶，基于文化價值觀距離的分組結果顯示，選擇向文化價值觀距離較大的國家進行出口的企業面臨著較高的退出率和較短的持續時間，初步說明了文化距離與中國企業出口持續性之間存在著某種負向聯系。

表1 文化距離與中國企業出口持續時間的非參數估計

三、文化距離對中國企業出口持續時間影響的理論分析

伴隨著經濟與文化的日趨交融，文化距離作為影響一國企業出口行為選擇的重要因素，引起了學者的關注（Felbermayr和Toubal，2010；Guiso等，2009；Melitz，2008；Melitz和Toubal，2014；Rauch和Trindade，2002）。本文認為，作為企業出口行為選擇的另一重要方面，出口持續時間亦受文化距離的影響。據此，本部分將從“如何影響”和“影響機制”兩個層面對文化距離影響企業出口持續時間進行理論剖析，為后面的實證檢驗提供理論基礎。

首先，較大的文化距離代表著兩國企業間較大的溝通交流障礙，這會造成企業間的信息不對稱和不信任感，導致其貿易關系的不穩定（Gokmen，2017）。不僅如此，企業若想克服這種信息不對稱和不信任感，需花費較多的時間和精力去維持其與海外貿易伙伴的關系，這就增大了企業的出口成本，導致部分企業因無法支撐大額成本而退出出口。其次，如果目標國與中國文化的差異較大，中國產品進入海外的銷售模式和產品包裝等會在很大程度上與當地文化產生沖突，有礙于中國企業在海外市場生存的持續性。最后，文化距離的增大會使兩國消費者對產品需求偏好呈現較大差異，不僅導致海外消費者對中國產品的接受度不高，也使中國企業無法通過熟悉的國內市場預測產品在海外市場的銷售前景，致使企業因為較大的需求差異和市場差異呈現出口退出率的提高和持續時間的縮短（Araujo等，2016；Albornoz等，2016）。基于此，本文提出假說1。

假說1：文化距離能夠顯著增大企業出口退出的風險率，阻礙企業的持續性出口，縮短其出口持續時間。

進一步，本文將文化距離對企業出口持續時間的具體影響機制總結為以下兩方面：

（一）不確定性機制

自Besede?和Prusa（2006a、2006b）提出貿易關系持續時間以來，學者們利用哥倫比亞（Eaton等，2015）、阿根廷（Albornoz等，2016）、肯尼亞（Majune，2016）、西班牙（Córcoles等，2015）等不同國家的數據發現，高退出率和短持續時間是很多國家企業出口面臨的共同問題，并將此現象歸因于出口不確定性和信息不對稱性的存在。他們認為，由于對目標國消費需求和環境等信息的不確定，很多企業會依賴自身的“試錯”行為進行新貿易關系的探索，進而導致新進企業的大量退出（Cadot等，2014；Reyes等，2014；Araujo等，2016；Albornoz等，2016）。作為一國的軟實力，文化決定了人們的價值觀和行為模式，文化距離則意味著兩國在價值取向、行為方式等方面的差異程度，這種差異會帶來貿易雙方較大的信息交流障礙和不信任感（Gokmen，2017）。其中，Elsass和Veiga（1994）的研究發現，當貿易雙方生長于不同的文化背景，在對外貿易溝通時容易產生誤解，彼此之間的相互理解更加困難，達成合作的可能性降低。基于此，當兩國文化距離較大時，企業對新組合出口的獲利性存在較大的疑慮和不確定。此時，為尋找可靠的貿易伙伴，企業在初期會借助小額出口進行“試錯”，如果該出口有利可圖，企業會繼續出口，否則企業會迅速退出，從而導致新進企業呈現出高退出率和短持續時間現象。基于此，本文提出假說2。

假說2：文化距離通過增大企業新組合出口的不確定性，提高企業出口的退出風險率，導致其出口持續時間縮短。

（二）需求偏好機制

學者們研究發現，一國的需求偏好不僅與國內人均收入水平相關，還會受到國內文化環境的影響，消費者的消費需求、消費偏好與消費習慣都由自身或民族的價值觀支配，換言之，較大的文化距離意味著兩國消費者在需求偏好、消費習慣上存在著較大差異（Guiso等，2009），這有可能引起海外消費者對中國產品的接受度不高，導致中國出口企業在海外市場的高退出率和短持續時間，例如在中國聞名的貴州茅臺因為中西方“酒文化”的不同而難以融入海外市場。基于此，本文認為，相對于差異性產品，同質產品由于其產品特征和質量水平的相似性，不同國家消費者的需求偏好不會發生較大改變，使文化距離對出口該類產品的企業持續時間影響較弱。據此，本文提出假說3。

假說3：相對于差異性產品，文化距離對同質產品出口持續時間的影響較小。

四、文化距離對中國企業出口持續時間“如何影響”的實證檢驗

（一）實證設計

為驗證兩國文化距離對中國企業出口持續時間的影響，本文擬采用連續時間模型中的COX生存分析（Survival Analysis）方法進行實證檢驗，模型設定為：

本文對模型中的各變量做出如下解釋：

1. 被解釋變量

本文將企業從開(始到)退出(某產)品—市場組合（pj）出口的時間差作為時間測量變量，并以此生成被解釋變量和，用以表示出口企業f在第T年退出pj組合出口的風險率。

2. 解釋變量

本文重點探討文化距離對中國企業出口持續時間的影響。同時，鑒于文化現實距離（）和文化價值觀距離（）刻畫了不同層面的中國與目標國文化差異，且在現實中這兩個層面文化距離存在較大差異，本文將二者同時作為解釋變量計入模型，分別探討其對我國企業出口生存的影響，計算方法見公式（1）和公式（2）。

3. 控制變量

本文參照Carrère和Strauss-Kahn（2017）、譚智等（2014）文獻從企業微觀特征和目標國宏觀特征探尋影響我國企業出口持續時間的其他變量。

（1）企業規模（Lnlaborft）采用企業開始進行新組合出口那年（t）的員工人數進行衡量。Agarwal和Audretsch（2001）研究發現，企業規模越大，經濟實力越強，在海外的出口持續時間越長。

（2）本文將企業是否屬于國有企業（SOEf）作為虛擬變量納入模型，以分析不同所有權類型企業在出口生存中的差異性表現。

（3）企業出口多元化，其中，產品多元化（PEft）用企業在t期前將相同產品出口至其他市場的數量來衡量，市場多元化（MEft）用企業在t期前對相同市場出口的產品數量來衡量。本文認為，出口的多元化戰略有利于企業對不同市場和不同產品的出口經驗積累，從而促進新組合出口持續時間的延長。

（4）貿易競爭力（TCpt），本文認為產品的貿易競爭力會影響企業的出口持續時間，并令其中，Xpt表示中國對該產品的總出口額，Mpt表示中國對該產品的總進口額，TC越接近1代表中國對該產品出口的貿易競爭力越大。

（5）目標國GDP水平（LnGDPjt）是一國經濟規模的有效衡量標準，本文預測該變量越大，海外市場對企業出口的需求越大，企業出口持續時間越長。

（6）兩國地理距離（LnDisjt）用以衡量企業出口的可變運輸成本，且兩國較遠的地理距離不僅增大了企業出口的不確定性，較長的運輸時間也使企業面臨出口貿易壁壘（Hummels和Schaur，2010），進一步導致企業出口退出的風險提高。基于此，本文主要變量的說明和統計性描述如表2和表3所示。

此外，根據表4列示的變量間相關系數矩陣可知，變量間的最大相關系數為0.514，故將所有變量加入回歸不會存在嚴重的多重共線性問題。

表2 變量說明和數據來源

表3 變量的統計性描述

表4 變量間的相關系數表

（二）基準回歸結果

為控制潛在的變量異方差和序列相關問題，本文對所有回歸系數的標準誤在企業—產品—目標國層面進行Cluster處理，結果如表5示。模型1-5分別加入了不同的解釋變量和控制變量。下文以模型5為例對回歸結果進行分析說明。

表5 文化距離與企業出口生存

從文化現實距離變量（CPDj）的實證結果可知，該變量的系數在1%水平上顯著為正，意味著目標國與中國的文化現實距離越大，中國企業的出口退出風險越高、持續時間越短，換言之，文化現實距離每增加1%，企業退出的風險率則提高0.32%。從文化價值觀距離（CVDj）的結果來看，其系數亦在1%水平上顯著為正，說明兩國文化價值觀距離越大，中國企業對該國出口的退出風險率越高、持續時間越短。值得注意的是，當文化價值觀距離增加1%時，企業出口退出風險率提高2.13%，高于文化現實距離中的0.32%，意味著文化價值觀距離對我國企業出口生存的影響大于文化現實距離。這可能是因為，文化現實距離對中國企業出口乃至中國出口的影響已得到理論界和實業界的諸多關注，換言之，不管是企業還是國家在出口前均會采取各種措施獲取海外市場文化現實情況，降低文化現實距離對企業出口的影響。但是，與此相對，文化價值觀卻更為隱蔽和難以獲取，對其關注也較少，所以部分企業會忽視對目標國文化價值觀的調查，僅基于較小的文化現實距離或對目標國文化現實的較少了解貿然進行新組合的出口，而在進入市場后才發現兩國文化價值觀差距較大，導致產品在目標國的定位不準確，產品的接受度不高，產品營銷方式與目標國文化不相符等現象的發生，進而造成企業出口持續時間的縮短。

從控制變量對企業出口持續時間的影響來看：（1）企業規模系數顯著為負，意味著企業規模越大，出口盈利能力越強，其在新組合出口中的退出風險率越低，出口持續時間越長。（2）國有企業的系數為正，說明相對于其他類型企業，國有企業出口持續較短，與趙瑞麗等（2016）的研究結果一致。（3）市場多元化變量系數為負，意味著將相同產品出口的市場數越多，企業越能了解該產品的性能和市場需求，向新市場進行出口的退出風險率越低；產品多元化變量的系數顯著為正，說明對某市場出口的產品數越多，向其出口新產品時的退出風險率越高。究其原因，在出口順序選擇上，多產品企業往往會先出口核心和最具競爭力的產品，而后進行其他邊緣產品的出口，這可能造成后出口產品持續時間較短的現象。（4）產品的貿易競爭力指標顯著為負，說明產品的出口競爭力越強，企業出口退出風險率越低，出口持續時間越長。（5）目標國經濟規模的系數為負，表明目標國市場規模越大，出口企業的市場前景越樂觀，企業在該國的出口持續時間越長。（6）較遠的距離會增加我國企業的出口成本，提高其新組合出口的退出風險率，縮短企業出口持續時間。

（三）穩健性檢驗

首先，上文用COX生存法分析企業的出口生存時間，但是鑒于Brenton等（2010）學者認為該方法無法控制個體差異，本文利用離散Logit模型進行穩健性檢驗。其中，被解釋變量為企業的出口生存狀態，即當企業連續出口兩年及以上時，被解釋變量設定為1，否則設定為0，結果如表6所示。根據表6可知，在模型（3）中，文化現實距離的邊際效應值為-0.002 2，意味著當目標國與中國文化現實距離增加1%時，企業持續出口（2年及以上）的概率降低0.22%，即文化現實距離會阻礙中國企業出口生存時間的延長；與此同時，文化價值觀距離亦對企業的持續出口呈負向影響（-0.011 7），且這種負向作用大于文化現實距離，與前文的研究結果一致，彰顯出文化距離特別是文化價值觀距離對我國企業出口持續性的重要作用。

表6 穩健性檢驗

其次，前文利用GLOBE項目的數據進行文化距離的測算和分析，在此本文利用Hofstede（1980）的四維度文化數據進行COX穩健性檢驗，但是由于該數據沒有將文化細分為文化現實和文化價值觀層面，本文僅以一種綜合指數衡量各目標國與中國的文化差異，結果亦見表6。根據回歸結果，文化距離變量的系數為0.005 5，說明文化距離增加1%，企業出口退出的風險率提高0.55%，驗證了以上結果的穩健性。

最后，在本文的研究樣本中，由于中國香港隸屬于中國，其與中國的文化距離具有特殊性，故我們將中國香港的樣本刪除進行穩健性檢驗，結果如表6所示。根據回歸結果，文化現實距離和價值觀距離的系數顯著為負，說明二者對中國企業出口退出的風險率具有提高作用，與基準回歸結果一致。

五、文化距離對中國企業出口持續時間“影響機制”的實證檢驗

（一）文化距離的不確定性機制檢驗

根據前文的理論分析，較大的文化距離會通過增大貿易雙方的不信任度、信息交流障礙等提高企業對新組合出口的不確定性，進而導致出口企業高退出率的發生。同時，學者們的研究還發現，當企業對新組合出口存在不確定性時，為驗證出口的獲利性，其會在第一年用少量的出口進行嘗試，據此，本文參照Córcoles等（2015）的做法，采用企業新組合的初始出口額作為其不確定性的衡量指標，并利用Baron和Kenny（1986）、溫忠麟等（2012）的中介效應分析法對文化距離影響中國企業出口持續性的不確定性機制進行檢驗。據此，本文構建以下三個方程：

表7 文化距離的不確定性機制檢驗

續表 7 文化距離的不確定性機制檢驗

根據表7可以看出：在文化現實距離的中介效應檢驗中，與基準回歸結果相同，文化現實距離的增大能顯著提高企業出口退出的風險率，且根據回歸（3）的結果可知，新組合初始出口額越大，即企業對新組合出口的不確定性越小，其出口退出率越低，出口持續時間越長。但是回歸（2）的結果顯示，文化現實距離的增大并沒有顯著降低企業出口的不確定性程度，文化現實距離通過不確定性影響企業出口持續時間的機制并沒有通過檢驗。

反觀文化價值觀距離的中介效應檢驗，回歸（1）的結果說明，文化價值觀距離對企業出口退出率的總效應為2.21%，即文化價值觀距離每增大1%，企業出口退出率將提高2.21%。回歸（2）中文化價值觀距離為-0.053 4，意味著文化價值觀距離越大，企業新組合的初始出口額越小，即出口不確定性越高。與此同時，根據回歸（3）的結果，企業初始出口額每降低1%，其出口退出率提高7.86%，這可以進一步求出文化價值觀距離會通過提高出口不確定性增大企業出口退出率，且該中介效應為0.42%①根據中介效應分析方法，中介效應大小為λ1μ2，在本文中為-0.053 4 ×（e-0.0819 - 1）× 100%=0.42%。，占文化價值觀距離總效應的20%，證實了文化價值觀距離能夠通過不確定性影響我國企業出口持續時間。究其原因，較大的文化價值觀距離不僅減弱了貿易雙方的信任度，也增大了其信息交流障礙，使中國企業對未來出口充滿了不確定性，基于此，企業會在初始時期借助小額出口進行試探，若出口不可持續則迅速退出，導致出口企業高退出率現象的發生。

作為文化距離的兩個不同層面，文化現實距離和文化價值觀距離對企業出口持續時間的不確定性機制檢驗呈現出不同的結果，這可能是因為，相對于文化價值觀，企業較易獲得目標國的文化現實情況，所以在出口前，企業可以根據獲得的信息對產品和銷售過程進行相應調整，導致文化現實距離對企業出口不確定性的作用沒有得到彰顯。相對而言，文化價值觀是一國文化的深層次反映，企業獲得的難度較高，故其帶給企業較大的出口不確定性，進而影響了企業的出口持續時間。

（二）文化距離的需求偏好機制檢驗

本文依照Rauch（1999）將企業的出口產品區分為同質產品和差異產品進行分組回歸，結果如表8所示。根據表8的結果可知，不管是同質產品還是差異產品，文化現實距離和價值觀距離都能顯著提高出口企業的退出風險率，縮短其出口持續時間。但從變量的系數值大小來看，文化距離在差異性產品中的系數較大，意味著文化距離對企業持續時間的影響在差異性產品中更為顯著。這主要是因為，一方面，相對于同質產品，差異產品在產品外觀、性能和質量等方面存在較大區別，使不同消費者對該類產品的需求偏好呈現較大差異。另一方面，較大的文化距離意味著兩國消費者在風俗習慣、行為準則等方面差異顯著，這會導致兩國消費者對差異產品呈現較大的需求偏好差別，進而使文化距離影響企業出口持續時間的需求偏好機制在差異產品中較為顯著。

表8 文化距離的需求偏好機制檢驗

六、結論與政策建議

出口退出率較高和生存時間較短一直是困擾中國出口企業的一個重要問題，本文首次從文化距離視角探索文化差異對我國企業出口持續時間的影響。為此，本文采用GLOBE項目的文化數據測算各出口目標國與中國的文化現實距離和文化價值觀距離，并利用2000-2009年的中國企業微觀數據，研究兩種文化距離對中國企業出口持續時間的影響，在此基礎上進一步探討文化距離對企業出口持續性的影響機制。結果顯示：其一，不管是文化現實距離還是文化價值觀距離，都是阻礙我國企業出口持續時間延長的重要變量，而且由于文化價值觀距離的隱蔽性和不易獲得性，其對企業出口生存的影響大于文化現實距離；其二，中介效應分析結果顯示，與文化現實距離相比，文化價值觀距離能夠通過作用于新組合出口不確定性影響企業的出口持續時間；其三，基于同質產品和異質產品的分組檢驗發現，文化距離對同質產品出口持續時間的負向影響小于異質性產品，反映出需求偏好差異是文化現實距離和價值觀距離作用于企業出口持續時間的重要渠道。

本文的研究結論對促進我國企業更穩健的出口具有重要的指導意義：其一，政府相關部門應堅持推動中國文化“走出去”，通過建立孔子學院等文化交流方式“講好中國故事，弘揚中國文化”，加深其他國家對中國文化的了解和認識，提高國家文化軟實力。其二，加強對文化價值觀的重視。雖然文化距離對我國出口貿易的影響已有很多學者進行闡述，但現有對文化距離的測算都集中在文化現實距離，忽略了文化價值觀距離的作用。本文的研究結果顯示，文化價值觀距離對我國企業出口生存的影響較大。基于此，相關政府部門和企業在得知目標國文化現實的基礎上，要加強對目標國文化價值觀的調研，結合二者做出更合理、明智的行為判斷。其三，基于文化距離對企業出口持續時間的不確定性作用機制，政府和相關企業應采取有效措施降低企業新組合出口的不確定性程度，如利用展銷會等方式鼓勵企業間信息交流，以降低文化距離給企業出口帶來的不確定性，進而改善企業的出口持續時間。其四，需求偏好差異是文化距離作用于企業出口持續時間的重要渠道，這啟示中國企業出口時應充分調研目的國對出口產品的需求偏好情況，以此指導企業根據目標國文化調整其銷售模式和產品特征，使其更適應海外消費者的需求，以緩解文化距離對我國企業出口生存的不利影響。