商業攝影中的造型藝術

摘要：商業攝影就是有商業目的的攝影活動，時代的變化和人們審美的提高對商業攝影中造型藝術的東西有了新的要求，因為不僅要美，還要與商業的定位契合，通過藝術造型的方式帶來品牌溢價，商業模式的深入研究對于其商業開發成功起了重要的作用。

關鍵詞：商業攝影;造型藝術;發展;研究

一、 商業攝影的概念及其前景

什么是商業攝影？商業攝影就是有商業目的的攝影活動。以攝影的方式傳達商業，主要是從視覺上美化商品從而對商品進行宣傳，最終達到引起消費者的注意、購買等目的。所以，特別是在當代商業攝影具有十分重要的宣傳性和審美性。商業攝影的商業性就要求商業攝影作品具有真實性、通識性的特點。因為商業產品是要賣給顧客的，當顧客拿到的產品和看到的照片不一樣時就存在欺詐的行為，所以商業攝影一定要還原實物，但又要比實物美。也一定要突出實物的主體，又要用藝術性來表現拍攝對象的美。

都知道初期的攝影的涉獵范圍比較窄，大多都是拍的人像，到了20世紀初，社會經濟的快速發展，商業攝影活動漸漸出現，并且其分類也是越來越廣泛，比如像靜物商業攝影，建筑商業攝影，人像商業攝影，還有近幾年新崛起的食品類商業攝影等等。而如今互聯網和智能拍照的發展更是讓商業攝影的發展前景非常廣闊，在未來，商業攝影一定會有如下的趨勢：經營連鎖化;市場多元化;職業化。

二、 商業攝影與造型藝術的關系

新時期的商業攝影造型藝術，越來越注重跨界的東西，各個專業的界限越來越模糊，審美越來越偏向個性化，不再簡單地追求所謂的風格！這對攝影師的要求也越來越高，需要不斷地與時俱進，捕捉時代潮流的趨勢以及平時的經典元素經典場景的造型再深入再處理。每個經典品牌每個好的攝影師都有自己的抽象造型符號表達，這就是所謂的品牌“胎記”，在此基礎之上的藝術創新才是能夠跟上時代的潮流，符合新時代商業發展的規律。樹立商業的品牌形象，提升大家的認知。認知的建立是新時代新商業最重要的東西。這就對造型藝術的東西有了新的要求，因為不僅要美，還要與商業的定位契合，幫助建立商業品牌認知，通過藝術造型的方式帶來品牌溢價。喜茶，瑞幸咖啡都是過去一年新商業領域的成功代表。究其本質，其在藝術造型領域，商業模式的深入研究對于其商業開發成功起了重要的作用。

三、 商業攝影中的造型藝術研究

數碼時代的沖擊，科技的發展，商業攝影中造型藝術的應用越來越苛刻，因為人們的審美大大地提高了。器材不再受到局限，再加上攝影師的創意，構圖技巧、后期等等的運用，給造型藝術的表現帶來廣泛的空間。造型藝術的美是形式和內容相統一的。在拍攝中通常運用到的藝術表現手法有以下幾種：（1）對比襯托。為什么要用對比襯托的手法呢？在文學作品中，對比和襯托的手法是為了讓另一方更加突出某個特點，放在攝影中的造型藝術也可以用這種手法。那么用好這種手法就是十分關鍵了。首先就是選好對比的客觀事物和對比的客觀事物。選好被襯托產品的主體。這里可以采用的是把產品放在畫面的中央，防止其他的產品鵲巢鳩占。（2）夸張手打法的合法運用。產品的特征個本質如果用平鋪直敘的手段其實是很難凸顯出來的。只有用想象或者夸張，但是要符合現實，不能太夸大。（3）特征的強調。對于具有單一特征的產品而言，我們攝影師是比較好把握的。但是通常一個產品他是有幾個特征的。遇見這種情況就應該要抓住他的個性，抓大放小，從而挖掘消費者的購買欲。（4）適當安排懸念安排。在電視劇或者電影里面會經常運用到這種手法。因為這種手法可以引起觀眾的好奇心。商業廣告也是一樣的。充滿懸念的廣告，總是留給人無數的想象空間，也會引起消費者的好奇心，這樣的廣告具有活力，給消費者留下深刻印象。（5）具有滑稽感。具有滑稽感的廣告既有出人意料的藝術效果，又能夠勾起觀眾的會心一笑。

拍攝中不同材質的產品造型藝術的表現形式也不相同：（1）吸光體產品的攝影表現。吸光體產品可分為吸光體產品和半吸光體產品。全吸光體主要是布類和毛線類居多。在拍攝的時候應該要選擇的是測光或者逆光的形式。相機的機位一定要低。（2）透光體產品的攝影表現。透光的產品比如酒之類的就應該采用逆光或者測光，因為光線十分容易穿透產品，給人帶來視覺上的美感。（3）反光體產品的攝影表現。反光體的特性是高反光，表面很光滑，拍攝這種攝影作品，難度很大。要保持光照的強度，光照要均勻，畫面不能不能雜亂無章。（4）點、線、面在攝影中的表現。一張好的攝影作品必定離不開點、線、面的結合。這是攝影內容的基本構圖形式。無論你拍什么，都要設計點、線、面。點、線、面、在一件作品中這三要素氣分別起著不同的作用。“點”的作用是整個作品之首，引領整個作品的方向，“線”規劃著整個畫面，“面”是由線和點組成的，點線面是構成造型藝術的基礎。

四、 造型藝術在商業攝影中的應用

要想造型藝術取得成功，關鍵在于造型。但造型又不是僅僅擺個動作什么。因為拍攝的主題不同，造型藝術的也有不同的表達。像有些專門拍注重造型會給人物化很濃的妝，穿很夸張的衣服。但是像有些名牌衣服的店，看他們的衣服宣傳照片，模特的并沒有太大的造型，反倒是模特的精氣神特別好。一般提到造型，絕大部分的人都有一個錯誤的理解，以為造型就是擺各種很夸張的動作，忽視了人本身的狀態。要知道拍攝主要還是以表現人物為主，就算不是以表現人物為主的照片人物的狀態在照片中起到的作用也是至關重要的。越學習攝影越發現拍人物其實不必太在意人物的動作，以此來表現造型，反而是越是自然越好越能讓人接受。拍產品也是這樣，最主要的是表現產品自身，找到正確的造型使產品和造型藝術融為一體，才能得到一張好的商業照片作品，而不是為了造型藝術而胡亂地擺各種動作。

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作者簡介：

湯涵，上海市，上海工程技術大學。