大型體育賽事對河北省城市形象影響研究*

李 超，吳志敏，付貴陽

(河北體育學院，河北 石家莊 050041)

在經濟全球化發展背景下，我國城市化的發展勢頭迅猛，據相關研究表明，在未來20年左右的時間內中國的城市化水平有望達到65%～70%。然而，伴隨著高速的城市化發展，大型體育賽事作為城市形象提升的戰略工具之一，在逐步發揮著越來越重要的作用。例如：西班牙的巴塞羅那通過成功舉辦1992年第25屆夏季奧運會，為所處的加泰羅尼亞地區帶來了近260.48億美元的經濟收益，同時，該地區也成為了歐洲最受歡迎的旅游勝地之一。當然，大型體育賽事對城市形象的發展也并非絕對完美。因為它將會給承辦地帶來諸如高昂的辦賽成本、苛刻的賽事安保以及嚴重的交通壓力等諸多問題，這些問題讓很多的學者對大型體育賽事提出了質疑，更有一些城市迫于市民的壓力，最終撤回了已經遞交國際奧組委的申辦報告。

因此，我們立足“京津冀協同發展”+“2022北京張家口冬奧會”這一雙重契機背景下，重點選取河北省石家莊、張家口、邢臺、衡水四個地市(四地市均有大型國際、國內賽事承辦)，來對大型體育賽事提升河北省城市形象發展策略這一命題展開研究，具有極其重要的理論價值和現實意義。

1 大型體育賽事對城市形象的影響

1.1 城市環境將大為改善

大型賽事的舉辦勢必將會對承辦城市環境的相關設施提出極大的要求，因此，大型體育賽事的舉辦首先將會對城市的市政基礎設施建設形成積極正面的刺激作用。我們可以在建設前期通過科學合理的規劃，有效地將城市理念注入其中，從而實現獨具一格且具有濃郁地方特色的城市景觀。

例如：通過迎接國際奧委會評估和國際單項體育組織考察，國家將加大連接北京、張家口兩地的高標準基礎設施規劃建設，從而進一步打造開放文明的軟環境。具體措施為：在《北京城市總體規劃(2016-2035)》中明確提出，北京市規劃未來將建設規劃“一個通航機場、若干直升機停機坪、一條高速鐵路、一條市郊鐵路、三條高速公路、兩條一級公路”的對外交通體系，切實改造北京西北部的出行條件。同時，與張家口地區形成重大交通樞紐的溝通銜接，實現主城區10min上高速、30min到機場、1h內高鐵抵達張家口崇禮的綜合交通網絡。其中，投資修建作為北京冬奧會重點配套交通基礎設施的京張高鐵，該項目預計2019年年底通車后，北京清河站至延慶站的車程僅為20min，清河站到張家口賽區的太子城站僅需50min，運動員、觀眾可當日往返京張，這將解決冬奧會聯合申辦中賽區分散的問題。與此同時，張家口將進入“首都一小時經濟圈”。除此之外，張家口是華北地區風能和太陽能資源最豐富的地區之一，國務院已經于2015年正式批復同意設立張家口可再生能源示范區,并且還明確提出在張家口建設國際領先的“低碳奧運專區”,按照舉辦“低碳奧運”的理念和要求,力爭2022年前崇禮縣用能基本使用可再生能源,并逐步在示范區內推廣。由此，我們可以看出，借助冬奧會所帶來的機遇，將有效促進區域能源轉型，從而實現環境質量的有效提升。

1.2 城市文化將被賦予新內涵

大型體育賽事的顯著特點，就是其所擁有的獨特體育文化，體育文化分文有形文化和無形文化兩種。有形文化主要是指因承辦大型體育賽事所修建的大型體育場館及配套的相關場所，例如：北京的鳥巢和水立方等奧運遺產；無形文化主要是指大型賽事舉辦過程中及結束之后，所給予人們腦中的情景印象，例如：賽事過程中運動員競爭激烈的場面、特殊情境下讓人印象深刻的片段等。這些獨特的體育文化并不會隨著時間的推移而讓人淡忘，相反，它將會是驅動游客前往的動力源泉。因此，在承辦地的城市文化中，也會被體育賽事所賦予新的內涵。

表1 河北省部分城市所承辦部分大型體育賽事匯總

從表1中，我們可以看出石家莊和張家口兩地市在大型體育賽事承接方面呈現出明顯的差異。究其原因是因為石家莊是河北省的省會，同時也是河北省各支體育專業隊伍的駐地，因而在賽事承接方面顯得較為全面。其中，最具代表性的是2016、2017兩個賽季中國足球協會超級聯賽的承辦，將石家莊競賽表演市場推向了一個巔峰。2015-2016賽季，石家莊永昌作為中超升班馬沖超成功，并且創造了連續14場不敗的神奇記錄，因其主場球衣是藍色，且每場居高不下的主場球迷上座率，因而，被國內眾多球迷給予“藍魔軍團”“魔鬼主場”的美譽，足球成為石家莊除交通樞紐外，另一張讓人記憶猶新的名片。相反，張家口則是因為2022年與北京的聯合申奧成功，給它帶來了來自國內外超乎想象的超高關注度，國際雪聯眾多高水平單項賽事相繼落戶張家口的各大雪場，甚至在2018年平昌冬奧會召開之前，很多支國家隊駐扎在張家口，做賽前的適應性訓練。隨之，滑雪運動也逐步變成了世人對張家口城市的新印象。

1.3 城市知名度將被有效提升

大型體育賽事舉辦期間，人、財、物等相關資源會在空間上呈現出極高的聚集性特點，同時，伴隨著信息傳播技術的快速發展，賽事承辦地在全球的曝光度也將會急劇提升。2000年悉尼奧運會為澳大利亞的增加境外游客約174萬人，給國家預計帶來了35億美元的外匯收入，并且有關研究表明，其中88%的游客愿意再次來到悉尼旅游。數據顯示：2014年，張家口市共接待游客3318萬人次，旅游收入達237.6億元，同比分別增長20.33%和28.46%；2016年，全市共接待游客5193.77萬人次，同比增長34.95%，實現收入519.24億元，同比增長45.65%。2017年，全市接待游客數量為6259.82萬人次，同比增長20.53%，實現收入696.46億元，同比增長34.13%。

由此可見，2022年冬奧會的申辦成功，對張家口市旅游業的發展發揮了積極的推動作用，因此，我們可以判斷，隨著2022年冬奧會的日益臨近，張家口的旅游業也即將迎來更加快速的發展時期。

1.4 城市經濟將會快速發展

1984年的美國洛杉磯奧運會成為了奧運歷史上的一個重要轉折點，因為它開創了體育賽事商業合作開發的先河，創造了整體盈利的良好經濟效益。資料顯示：2022冬奧會奧組委認真借鑒北京奧運會的經驗，為我國2022年北京冬奧會編制的預算規模達15.6億美元，其中政府補貼僅占6%(9400萬美元)，非組委會預算場館資本投資總額15.1億美元，本屆冬奧會大量引入社會資本的舉措，得到了奧組委的一致認可。其中，北京為了充分調動企業熱情，15.1億美元的場館投資中，65%由企業投資，其中包括三個奧運村的投資，北京、張家口奧運村會后將作為商品房出售，延慶奧運村會后將作為酒店使用。與此同時，在就業方面，本屆冬奧會的成功舉辦將會為張家口增加約20萬個就業機會。

表2 河北省部分地市所承辦部分大型體育賽事匯總

邢臺市因為連續三屆國際環自行車賽的帶動，轄區所屬平鄉縣自主品牌的影響力也越來越大。平鄉縣素有“中國自行車城”“童車之都”之稱，曾榮膺“河北省自行車產業名縣”“中國自行車及零配件生產產業基地”稱號。平鄉縣是全國最大的自行車零配件生產基地、童車生產基地，自行車童車生產企業、加工攤點超過5000家，年產自行車童車及成車5000多萬輛，其中童車產量占國內市場的56%、國際市場的30%，銷售收入達100億元。該縣先后成立了河北自行車研究院、中國自行車協會華北培訓中心、自行車及零配件產業集群精密模具研發中心等，105家規模生產企業共申請各類專利300余項。與此同時，在邢臺的廣宗縣，自行車、童車制造業也有相當規模。

同樣，衡水市精準定位，準確把握衡水湖國際馬拉松賽為當地經濟發展可能所帶來的潛在機遇，最終實現“以賽為媒、以賽交友、以賽助談、以賽招商”喜結碩果，為當地經濟發展注入了重要的動力，同時也搭建出一個推介自己的平臺。據相關數據顯示：2013衡水湖國際商務洽談會共簽約項目42個，總投資769.57億元；2014年簽約項目33個，總投資309.38億元；2015年簽約項目38個，總投資758.7億元。同時，在馬拉松賽事的帶動下，衡水市旅游業也實現了快速發展，游客數量年均增長15%左右。2014年達到140萬人次，同比增長了16%；旅游綜合收入1.8億元，增長了28%。2015年游客人數150萬人次，同比增長10.7%，綜合收入2.5億元。由此可見，大型體育賽事對當地的經濟帶動效應是明顯的。

2 當前河北省在承接大型體育賽事方面存在的問題

2.1 賽事保障能力較差，城市軟硬件還需進一步增強

大型體育賽事對承辦地軟、硬件都有著較高的要求。然而，河北省當前現有城市發展水平相比較北京、天津而言，還存在不小的差距。同時，在體育賽事專業人才儲備方面，更是捉襟見肘。這些差距都將嚴重影響該地區對大型體育賽事的承接能力。

2.2 賽事氛圍有待提升，賽事與城市形象關聯度不強

在本次調查的四個城市中，僅有石家莊和衡水兩個城市群眾認為當地賽事氛圍相對較好，群眾的認可度較高，其余兩個城市群眾對于當地所舉行的賽事認可度較差，究其原因可能是賽事過于專業性，群眾缺乏參與相關賽事的有效途徑所導致的。同時，在本次調查中我們還發現，當地群眾對于城市形象感知，多數人是對城市發展歷史的認知，體育賽事只能被極少數人提起，由此可見，體育賽事對城市形象的關聯度還有待進一步提升。

2.3 賽事品牌效應不足，對城市形象提升影響有限

當前，在河北省舉辦的大型體育賽事大多是剛剛起步，因此，在賽事規模、規格等方面較相對成熟的體育賽事(國際田聯大獎賽、ATP年終總決賽、中國斯諾克公開賽)還存在不小的差距，這也直接導致通過體育賽事這一途徑來提升城市形象，效果往往達不到之前的預期。

3 推動大型體育賽事來提升河北省城市形象的策略與建議

3.1 加大地方基礎設施建設力度，提高體育賽事專業人才儲備

在京津冀協同發展大背景下，國家將會大大提升對于河北省的地方基礎設施建設力度，從而實現“京津冀一小時都市圈”的目標實現。與此同時，雄安新區戰略的提出，勢必也將會大力提升河北省相關區域的城市建設水平，因此，河北省應當抓好以上機遇，科學合理規劃未來城市建設，努力提升城市硬件水平，為大型體育賽事的落戶奠定堅實的硬件基礎。同時，河北省還應當積極開發當地高校教育資源，通過國內、國際院校學術交流、大型體育賽事觀摩學習和高端專業人才引進等多種，努力培育自身賽事專業人才的儲備。

3.2 加大賽事與城市精神的融合，強化賽事與城市形象關聯度

由于賽事與城市形象關聯度的提升最直接有效的方式，就是提升群眾對于體育賽事的認知度和參與度。因此，我們首先應當在全省大力組織開展形式豐富多樣的群眾體育工作，拓展現有體育場館的多元化功能，增加區域體育基礎設施的配備，通過各種途徑來提升當地群眾的健身意識。然后，我們還應當立足本地風土人情，提煉城市精神，尋找賽事與其關聯點，形成獨特的城市理念特色，從而最終實現賽事與城市形象的關聯度提升。

3.3 開拓賽事宣傳新渠道，加快塑造賽事品牌及文化

每一種體育賽事都蘊含著獨特且豐富的文化內涵，它是該項運動在全球推廣普及的重要基礎條件之一。因而，我們要在現有賽事文化的基礎上，積極加大對于該項賽事品牌的文化開拓和品牌塑造，從而最終實現賽事的影響力提升。同時，隨著信息時代的快速發展，我們在賽事宣傳渠道方面，還可以借助諸如形式多樣的手機自媒體等傳播方式，開拓賽事宣傳新渠道，從而讓更多的人知曉該項賽事，讓更多的人有機會了解該項賽事。