無錫陽山鄉村民宿的發展策略研究

王彪 薛美玨 潘云

摘要：在城鎮化快速推進的現代社會，記憶中小河流水的鄉村升華成為一代人對理想生活狀態最好的詮釋。鄉村被重新定義并且賦予諸多新的色彩，與其相關的配套產品及衍生產品也備受追捧，民宿就是其中之一。無錫陽山憑借其得天獨厚的自然與人文優勢，整體打造了民宿和旅游的鄉村休閑目的地。陽山民宿融舊鄉愁與新鄉土于一體，塑造了有溫度的住宿、有靈魂的生活。

關鍵詞：無錫陽山;鄉村民宿;桃源文化

一、無錫陽山鄉村民宿的發展現狀

無錫陽山南臨太湖，北靠京杭大運河，環境優美，人文薈萃。陽山是中國著名的水蜜桃之鄉、江蘇高效農業的典范，先后榮獲全國“一村一品”示范村鎮、全國美麗宜居小鎮、4A級景區、全國特色小鎮、中國鄉村旅游創客示范基地等榮譽。陽山因當地得天獨厚的自然與人文環境而遠近聞名，既有豐富的自然資源，也有安陽書院等人文古跡。近年來無錫陽山致力于做大做精鄉村休閑旅游，鄉村民宿是陽山鄉村旅游在新形勢下的新模式與新探索，以民宿村落的形式讓人與自然回歸本真、和諧相融的世外桃源，打造有別于都市的獨具無錫特色的精品民宿村。

二、鄉村民宿發展存在的問題

1. 缺乏個性化

目前的許多鄉村民宿沒能跳出農家樂的圈子，活動項目單一，未能與當地的社會資源和特色的農業生產相結合。缺乏個性化的鄉村民宿外觀雷同、缺乏內涵，沒有獨特的鄉村文化和特色民俗可體驗，容易導致鄉村民宿的同質化競爭，引發價格戰、純粹規模擴張及服務質量下降，不利于鄉村民宿的可持續發展。

2. 缺乏人情味

鄉村民宿即使設計得再精美，如果沒有人情味和鄉土氣，充其量也只是個建筑物而已。民宿應該體現民宿主人的獨特人格，以及與眾不同的人生經歷和感悟。能長久留存在人們心中的，不是一個冰冷的建筑，而是真摯的感情。沒有故事和人情味的鄉村民宿是沒有靈魂的，自然沒辦法走長遠。

3. 缺乏原生態

不少鄉村民宿單純突出民宿的住宿、餐飲等休閑功能，缺乏對農村特色理解融合，有些鄉村民宿甚至將原居民遷移，僅僅把老房子留下來發展鄉村民宿，缺乏對當地原汁原味的人文生態保護和傳統文化的傳承，嚴重破壞了原有的社會生態環境。

三、無錫陽山鄉村民宿的發展策略

1. 傳遞民俗文化價值

農村民俗風情和文化價值只有在不斷開發的過程中才能永久保持和傳承下去，鄉村民宿恰好是民俗文化流動升值進而傳承的好載體。真正的民宿更應該是具備風土人情、文化傳統等有情懷的東西，承載著當地的文化，具有鮮明的地方民俗特色。無錫陽山打造的是鄉村民宿和旅游的整體鄉村休閑目的地，不是單純地謀求某一業態的發展，而是為了更有效地傳遞陽山民俗文化價值。如果說以往的鄉村民宿，都是通過民宿主人的世界與游客的理想在交流，那么陽山民宿就是通過村莊還原最為普通的村居生活，陽山是個有故事的地方，陽邨、田園東方、千里走單騎、花間堂、隱居等眾多民宿品牌，每一個品牌、每一幢房子都會講故事。

2. 借力政府政策支持

無錫陽山對于鄉村民宿的支持是真正落到實處的，出臺了明確務實的獎勵辦法。陽山抓住關鍵領域，通過整合涉農資金及放大融資的方式籌集1億元，采取以獎代補的方式支持陽山農村旅游開發，以點帶面輻射帶動鄉村旅游發展。從2017年8月起，對新建且符合《陽山縣鄉村民宿建設指南》建設要求的鄉村民宿進行分檔獎勵，一檔的獎勵5萬元，二檔的獎勵3萬元，三檔的獎勵2萬元。這使得財政資金發揮了強大的引導和撬動作用，調動社會資本在陽山投資發展民宿業的積極性。這一舉措對于完善旅游配套設施、培育旅游品牌、提升服務水平、促進陽山全域旅游快速發展都起到了至關重要的作用。

3. 推動農村經濟復興

陽山鄉村民宿是農村產業融合發展最有效的切入點，是農業供給側結構性改革的重點，對于落實農村發展新理念將起到重要推動作用。首先，民宿是經營性的創業性收入，是農民收入結構中最豐厚的一部分。其次，民宿經濟帶動當地農產品快速升值進入市場，讓農業收入也有較大幅度的增長。再次，民宿會貢獻相當數量的就業崗位，讓農村一部分剩余勞動力有了工資性收入。這三者疊加為農民增收打開了一個無限空間，有效推動了農村經濟的復興。

4. 深度挖掘桃源文化

無錫陽山憑借其得天獨厚的自然與人文環境，把桃源文化和農耕文化充分整合到現有的鄉村民宿中。深挖桃源文化，充分整合現有的桃園、山林、茶場、竹海等自然元素，打造一片有別于都市的凈土，以民宿村落的形式，構建人與自然回歸本真，和諧相融的世外桃源。陽山隱居桃源館根據《桃花源記》中的基調，采用籬笆等元素，營造被桃花圍繞的鄉村田野體驗，在“桃之夭夭，灼灼其華”的意境中，賞陽山萬畝桃花盛開，這樣的詩意棲居滲透著東方頤養雅靜的生活方式，獲得源自桃源深處的身心棲息。

5. 利用火山溫泉資源

陽山擁有華東地區唯一的死火山——安陽山，經過億年火山的層層深度凈化過濾，汲取幾千米深的巖石精華，溫泉水經年不衰地滋潤著當地的人們。在零污染的火山活水中泡溫泉，既是放松養生，也是一種情感的寄托，更是在桃花源里的一次浸潤。陽山有多家自帶溫泉的民宿，讓游客在各個季節出游都可以溫暖地窩著、泡著和睡著。小筑沐野的14間客房都各自私享一個院落和溫泉池，簡直是完美的私密度假地。田園東方花間堂在秉承原有田園情懷的同時，配有別墅溫泉池，倡導創造性的田園主義新風尚。滿足了世人尋覓桃花源，祈望在城市快節奏的生活壓力下，尋求一方自然生活洗盡鉛華，返璞歸真的訴求。