韓國與中國云南影視旅游文化研究比較

李雪寧

摘要：韓國影視旅游發展因“韓流”作品在世界范圍內的傳播而發展良好。中國云南影視旅游目前處于發展的瓶頸期。文章將韓國與中國云南的影視旅游進行多角度多方面的對比，列舉二者的相似之處與差異，為云南影視旅游發展突破瓶頸提供思路。

關鍵字：影視旅游;云南地區;旅游開發;韓流

影視旅游是與影視產業密切相關的旅游形式，是因為影視作品（電視劇，電影，娛樂節目、紀錄片等）或著名新聞事件的廣泛傳播刺激游客前往拍攝點或者事件發生地旅游的旅游方式。隨著新媒體的發展，因社交媒體和段視頻app上的視頻傳播引起的旅游也可以成為影視旅游。近期，眾多西安古觀音禪寺的千年銀杏美麗照片在社交媒體上發布，使得西安尤其是古觀音禪寺再次成為旅游熱點。影視旅游的開端可以追溯到1955年，美國加利福尼亞迪士尼樂園的建立。美國第一家環球影城的建立標志著影視旅游的正式開始，觀眾開始接觸與電影拍攝和制作相關的知識，旅游景區開始有意識的以經典電影中的經典場景再現為賣點吸引游客。此后，許多各具民族特色的影視主題公園在世界各地廣泛建立，如英國的哈利波特工作坊，韓國的大長今主題公園，我國的橫店世界影視城等。

韓國因其在影視作品、綜藝節目等娛樂產業方面的突出成就，影視旅游取得了顯著成功，吸引了大量來自世界各地尤其是臺灣、香港、泰國、菲律賓等東亞國家和地區的游客。其中比較成功的影視旅游開發案例是《大長今》播出后的大長今主題公園和《冬季戀歌》播出后的南怡島。云南省以其獨特的少數民族文化和優美的自然風光為依托發展影視旅游受到旅游部門和影視制作公司的重視。其影視旅游已經開展50多年，每年以云南為拍攝地的影視作品超過200部，娛樂節目70余部。可惜的是，在發展過程中仍存在許多問題和不足，發展成果不佳。

一、韓國影視旅游與云南影視旅游的相似之處

1. 國家給予政策支持

20世紀90年代，韓國經濟受到亞洲金融危機的沖擊，韓國政府不得不調整經濟發展模式和產業結構以促進經濟的恢復與發展。1988年，韓國提出“文化興國”的發展戰略，鼓勵以影視娛樂產業為電表的文化產業的發展。韓國政府頒布了《文化產業振興基本法》等涵蓋風險投資、知識產權、人才培養、就業促進、出口創匯等關鍵領域的法律政策以保護員工和企業在國內外文化產業競爭中的權益，使得以影視作品、綜藝節目、流行音樂、偶像文化為代表的韓流逐漸具有全球影響力。這些韓流作品是韓國影視旅游的主要載體，促進了韓國旅游業乃至韓國整體經濟的發展。云南省政府部門推出“七彩云南”和“世界旅游天堂”的口號，以增強云南旅游業的影響力。云南省旅游文化和旅游廳主辦民族民間歌舞樂展演、民歌節、中國國際旅游交易會、創意云南文化產業博覽會等活動和大型展銷會來推動云南少數民族文化傳播、促進以少數民族文化為依托的旅游產業發展。

2. 以獨特民族文化為依托發展影視旅游

韓國和云南省在發展旅游方面都深刻的意識到其獨特的文化對游客的巨大吸引力。因此，他們都是基于自己獨特的文化、以影視作品和電視節目為傳播媒介發展影視旅游的。

韓國歷史題材的影視作品習慣于突出其傳統服飾（韓服）和傳統美食的文化獨特性。韓服和韓食的文化吸引力是與韓國歷史劇《大長今》相關的影視旅游成功的主要原因，他們吸引了大量對韓國傳統文化感興趣的觀眾旅韓。韓國的化妝和時尚文化是其都市題材的影視劇推廣的重要因素。韓國熱播劇《想你》《來自星星的你》《太陽的后裔》等都曾因為其中的化妝品和時尚穿搭吸引大量觀眾到韓國購物旅行。

云南地區是我國少數民族地區的典型代表，具有少數民族數量多，少數民族人口眾多的特點。難得的是，云南省在現代文明劇烈沖擊下，仍然較好的保持著自己獨特的民族文化。云南白族仍然有許多人在傳統的白族民居中居住;云南許多少數民族仍然慶祝本民族的傳統節日，如傣族的潑水節、彝族的火把節等;仍然有許多人穿著本民族的傳統服飾;對歌等傳統習俗仍然保留。這些獨特的民族文化是云南省開展旅游的基礎，通過影視作品將其傳播推廣，從而推動影視旅游的發展。《大理公主》《大馬幫》《索瑪花開》等作品中展現的云南地區獨特的社會習俗、服飾文化等都在不同程度上吸引了大量的觀眾到遇難旅行。

3. 以影視基地游覽為主要形式的影視旅游

韓國與中國都以影視作品取景地游覽為影視旅游的主要形式。2002年因韓劇《冬日戀歌》而大火的南怡島是最早呈現這種影視旅游觀光的景點，2003年《大長今》的主要拍攝地被建設成大長今主題公園，《孤單又燦爛的神-鬼怪》（2016）使得韓國江原道江陵市海邊成為旅游打卡勝地。這也體現出韓國影視旅游的旅游目的地從最初的某一區域或某一規劃好的影視基地、主題公園到如今的以某一非旅游景點偶然成為觀光熱點的轉變。雖然旅游目的地的景點類型和位置有所變化，但是游客仍以觀光游覽這些大熱影視作品的拍攝地為主，傾向于到這些地方按照影視作品中的經典場景或者宣傳海報拍照留念。

云南的影視旅游大多以單一影視基地游覽為主。云南地區為了發展影視旅游在過去20年間建立了大小幾十個影視基地，其中比較有名的是昆明玉龍灣影視基地、大理天龍八部影視基地、云陽梯田影視基地、束河茶馬古道影視基地、曲靖麒麟翠山影視城和保山哀牢王宮影視城。這些影視城都曾憑借著名影視作品的拍攝地的身份及其獨有特色發展影視旅游，并取得一定成果。大理天龍八部影視城是影視劇《天龍八部》、《新西游記》等的取景地，搭建了城墻、皇宮、女真部落和西夏城等景觀;昆明玉龍灣影視基地曾是《西游記》《狼毒花》等的取景地，是云南最早的影視基地，擁有全國唯一可展示泰國、緬甸、越南等東南亞國家民俗文化景觀的影視城;保山哀牢王宮影視城曾是《玉觀音》《大馬幫》的拍攝地，風景優美是其最大的特色，擁有南恩大瀑布、大雪鍋山、國際候鳥遷徙保護區等景觀。至今為止，參觀游覽影視基地仍然是中國游客到云南進行影視旅游的主要方式。

4. 相似的市場定位和目標客戶

韓國制定的文化出口區域戰略是以具有文化和地緣認同的日韓為出發點，進一步強化開展北美和歐洲市場，以東南亞地區作為維持競爭力的主要戰地，逐步開拓非洲、南美洲等新興市場。影視作品是韓國文化出口的主要產品之一，影視作品的觀眾會轉換為影視旅游的游客。這樣的區域戰略可以反映出韓國影視旅游的目標客戶是中日觀眾為主，著力維護東南亞地區其他國家的觀眾，進一步吸引北美和歐洲觀眾。

與此同時，鑒于中國明顯的人口優勢，吸引國內游客是云南影視旅游的重點。除此之外，來自日韓等與中國具有相似文化背景，文化差異較小的亞洲國家也是云南省影視旅游的主要目標客戶。

由此可見，韓國與云南省都把具有文化認同的亞洲國家作為影視作品出口的主要市場，把本國觀眾和亞洲國家觀眾作為目標客戶。

二、韓國與中國云南影視旅游的差異

1. 對于拍攝地點的宣傳及保護態度存在差異

韓國更加注重對于熱劇拍攝地的保護與再開發，云南省頻發影視拍攝地生態環境被破壞的事情。由于韓劇采取周播形式發行，邊寫邊拍邊播的制作方式可以使得影視公司和旅游公司及時獲得觀眾反饋，知道播出劇目是否能夠成為熱播劇目，該劇的拍攝地是否具有開發成為影視旅游景點的商業價值。目前幾乎所有熱播劇經典場景的拍攝地都被保留下來并且開發成為影視旅游景點，《冬季戀歌》（2002）的拍攝地南怡島擺放了劇中男女主景點造型的雕塑;《大長今》的主要拍攝地被開發建設為大長今主題公園對外開放;《咖啡王子一號店》（2007）為拍攝搭建的臨時咖啡店至今仍被保留和經營;《來自星星的你》（2013）男女主臥室的拍攝公寓也曾對外開放供游客參觀。

我國的影視作品采取審查獲批后播放的制度，劇目制作播放與獲得觀眾反饋之間存在較長的時間差，有的劇目甚至會出現制作完成后幾年才獲批播出的情況，為拍攝而搭建的景觀無法長時間的占地閑置，大多被拆除。因此，許多可能成為影視旅游熱點的影視劇拍攝地的臨時景觀都被拆除，觀眾無法參觀到與影視作品中經典場景相同的景觀。在云南普者黑取景的電視劇《三生三世十里桃花》（2017）在播出后獲得熱議，吸引許多觀眾到拍攝地參觀旅游，遺憾的是，電視劇拍攝結束后，攝影棚就被拆除，游客無法在拍攝地再現電視劇中的經典場景。

更為重要的是，許多中國的影視制作團隊缺乏對拍攝地的生態環境和自然景觀保護的意識，甚至于造成了不可逆轉的破環。2005年陳凱歌導演的制作團隊在拍攝《無極》期間對云南香格里拉的碧沽天池造成巨大生態破環的事件曾引起社會的廣泛關注。在拍攝期間，工作人員隨意丟棄垃圾及廢棄道具，為拍攝需要砍伐大量禁伐區的珍貴的山杜鵑，用鋼筋水泥材料搭建拍攝景觀且拍攝結束后并未及時拆除。碧沽天池的生態環境、地形地貌、林木植被、河流水系都受到了不同程度的破壞。雖然建設部曾多次修改頒布“關于嚴格限制在風景名勝區內進行影視拍攝等活動的通知”，因拍攝活動對自然景觀、文物古跡等造成嚴重破壞的事件并未消失。拍攝地的生態環境遭到破壞，也意味著影視旅游的旅游資源被破壞，殘敗的拍攝景觀、被人為改變破壞的自然景觀無法吸引觀眾到拍攝地旅游。

2. 影視制作的精細化程度影響影視旅游推廣效果

影視作品的精細化程度影響其對影視旅游的推廣效果。首先，通常情況下韓國影視劇的質量是可以得到保證的。韓國影視劇采取周播的形式，制作與播放同時進行，每周制作、播出一兩集。這種制作方式使得工作人員有足夠的時間來制作剪輯影視作品，確保每一幀都是完美的。與此同時，制作與播放同步，電視劇中的季節就是當下季節，穿著與觀眾一致可以增加觀眾的代入感，影視作品能夠更好的推廣，以影視作品的熱播帶動影視旅游的發展。除此之外，電視劇的制作單位可以根據觀眾的反饋及時改變故事情節。某一角色不受歡迎，可能下周劇情中就會以出差、意外等合理理由消失，某一角色意外獲得觀眾的喜愛，可能會在之后的劇情中增加戲份等，甚至會出現臨時更改男主或者結局的情況。例如，《請回答1988》（2015）原定男主就因為觀眾的反饋變成男二。這種制作與播出的形式使得觀眾有極強的參與感，他們更愿意到這些“參與”過的熱播劇的拍攝地旅行。其次，注重細節和嚴謹是韓國影視作品制作精美的原因之一。在影視作品中的服裝風格、配飾、發型、妝容等都是嚴格根據劇中演員的性格、職業等因素選擇的。韓劇經常與高奢品牌和韓國本土品牌合作，使得參演者的服裝精美，穿著時尚。全智賢在《來自星星的你》（2013）飾演的女明星和《藍色大海的傳說》（2016）中的美人魚都是需要經常穿著高奢品牌的角色，即使在性格設置上都有單純的一面，但由于經歷的不同，同一品牌的風格選擇甚至于顏色側重也是有細微處的差別的。

盡管每年有200余部影視作品在云南取景或者以云南的故事為主題，但是能夠成為熱播劇集的作品較少，時隔多年才會出現一部。影視作品的影響力低無法為影視旅游提供源源不斷的游客。首先，影視作品制作粗糙是其影響力不足的重要原因之一。以云南故事為主題的影視作品需要大量的民族服裝作為道具，在影視作品中經常出現民族服飾和現代服裝混雜的穿幫鏡頭。我國采用先制作后播出的播放方式，部分影視作品制作與播出間隔時間過長，可能會出現劇中服飾風格早已過時，影響觀眾的觀看體驗的情況。除此之外，服裝和道具的選擇不符合劇中人物的性格和經歷，道具制作粗糙。我國的影視作品經常出現為了視覺效果的美觀為劇中人物穿上不符合其身世地位、性格經歷的服裝，最為常見的是古代的小丫鬟穿著色彩艷麗的絲綢質地的服裝，劇中所有演員都使用同一風格的妝容。其次，不合理的劇情設置和不當的臺詞也是影視劇制作粗糙的體現，如“抗日戰爭還有三年就結束了”這種帶有“預言”性質的臺詞和“手撕敵人”“手榴彈炸飛機”的劇情等。最后，以云南為故事背景的影視作品題材單一，缺乏創意。雖然許多韓國影視劇的故事都是天馬行空，毫無邏輯的，但的確可以吸引許多觀眾收看，成為熱播劇，以此推動影視旅游的發展。如《來自星星的你》（2013）是女明星與外星人的愛情故事，《藍色大海的傳說》（2016）是律師與美人魚三生三世的故事等。由于我國嚴格的影視作品審查制度，為了確保電視劇能夠順利按時播出，影視制作人員大多選用云南省少數民族自強不息求發展的故事作為主題進行拍攝。這類的電視劇即使制作精美，也會因為主題單一、情節簡單、同類型影視作品數量眾多令觀眾產生審美疲勞，不愿收看，觀眾數量不足導致參與影視旅游的游客數量不足。

3. 倡導的影視旅游形式存在差異

韓國影視旅游更加傾向于互動性的旅游方式。雖然，韓國影視旅游也是以影視基地的觀光游覽為主，但其增加了許多互動性的活動。例如在大長今主題公園可以穿韓服、吃韓餐，在南怡島可以騎自行車再現《冬季戀歌》的經典場景，有些熱播劇的拍攝地甚至會提供經典場景的最佳拍照角度的指示牌等。最為難得的是，韓國影視作品的觀眾參與影視旅游的互動是從影視劇制作播放開始的，韓國周播的制作方式使得觀眾具有參與到劇情討論和走向中的錯覺。

云南省影視旅游也是以影視基地的觀光游覽為主，但是游客是毫無參與度的，只能被動的接受旅游景點提供的毫無創意、與其他景區同質性極強的旅游產品與服務。旅客到云南旅游基地參觀，大多數時間能做的只有“觀看”，參觀影視城中的空房子或閑置過時的拍攝景觀。

4. 影視旅游產業鏈成熟度存在差異

韓國影視旅游已經形成完整成熟的產業鏈，從影視作品開始，根據播放狀況及觀眾反饋決定是否針對劇集開展影視旅游項目，對于具有再開發價值的拍攝地進行保護、建設和宣傳，提供一整套參與度極高的影視旅游服務。與此同時，韓國會根據劇集的特色提供極具創意、辨識度高的旅游紀念品。

云南省影視旅游產業已發展30余年，但仍未形成成熟的產業鏈。政府似乎還在探索自己在開展影視旅游中可發揮的作用，監管和引導工作有時會出現用力過猛或者力不從心的情況。影視旅游涉及到的企業如旅行社、酒店餐飲企業、影視公司、廣告公司等還未建立好成熟的可持續發展觀，惡性競爭、欺騙游客、謀取短期單次經濟收益的問題明顯。部分從業人員專業能力不足，缺乏服務意識，影響游客的旅游體驗。旅游產品缺乏創意，以現有的影視基地景觀資源為主，未為游客提供趣味性強、互動性強的活動，旅游紀念品千篇一律，辨識度低。

三、結語

韓國影視旅游發展與云南省影視旅游發展具有政府支持、獨特文化依托、以影視基地游覽為主的旅游方式和相似的市場地位、目標客戶的相似之處。這些相似之處意味著云南省具有通過學習韓國影視旅游發展的成功經驗突破其影視旅游發展瓶頸的可能性。與此同時，兩者在拍攝地的宣傳與保護、影視作品的精細化程度、影視旅游形式和影視旅游產業鏈成熟度上的差異可以為云南省影視旅游發展提供改進思路，逐步使其突破發展瓶頸，形成強有力的影視旅游產業。

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