虛擬旅游市場分析

舒杰

摘要：如今已是21世紀信息化時代，互聯網和計算機技術已經滲透到我們的生活的各個區域，旅游業作為第三大產業，已成為我國經濟發展中不可或缺的一員。無論是境內旅游還是境外旅游的發展勢頭良好，越來越多的人喜歡旅游，但是由此產生的環境污染問題、旅游資源超載問題也日益突出。現在虛擬旅游已經成為了一種新型的旅游方式，足不出戶就能體驗旅游。虛擬現實空間可以很好的保護環境，節約資源。網絡和旅游是當代人們生活必不可少的兩個組成體，本文將針對網絡時代下的虛擬旅游進行市場分析。

關鍵詞：虛擬旅游;市場分析

一、虛擬旅游現狀分析

隨著生活日益發展，節奏變快，人們沒有時間精力去享受旅行。針對這一問題各大景區想出用虛擬現實空間來解決。城市各大景區景點在網站上推出虛擬模擬現實的景點，來滿足想要旅行，卻沒有時間精力去投身現實旅行的人們，讓人們足不出戶就能看見各景區景點的風景。如在已開通國內24個城市旅游全景網的“城市吧”網站中，游客可以游覽北京、西安、三亞等多個著名旅游城市的經典景點。在網站游覽，邊點擊邊游覽風景，讓人更能體驗沉浸式虛擬旅游，更能讓人置身景點中。

目前虛擬旅游市場潛力很大，還有很大一片未區域被開發出來。現在僅存的都是VR虛擬模擬現實，360度照片。沒有將虛擬模擬現實體現到極致，已有部分人體驗過虛擬模擬現實場景。據統計分析，虛擬旅游會成為新的時尚潮流，越來越多的人會愿意體驗，所以虛擬旅游存在很大的商業價值。

隨著互聯網+的普及，旅游軟件和旅游網站越來越多，旅游信息資源越來越豐富，逐漸衍生出虛擬旅游，虛擬現實技術和信息技術發展起來的虛擬旅游，是旅游業的一次科技革命，目前主要應用于旅游景區、飯店及會展的營銷。

二、前景分析

雖然有很多網友已經知曉虛擬旅游并已經嘗試過虛擬旅游，但仍有部分人群認為虛擬旅游不能完全代替實際旅游。虛擬旅游的出現是更好的輔助傳統旅游，讓旅游業達到更好的發展，在進行傳統實地旅游之前，可以先進行虛擬旅游讓自己充分的了解景點景區，做好游玩規劃。

一位中國網友說他經常使用城市吧這類網站，利用他們來規劃自己的路線，在虛擬旅游上可以模擬去旅行的場景合理的設計使住，行，游，購，娛。并不會把虛擬旅替代實際旅游，虛擬旅游只能達到少部分實際旅游的體驗感。在美國研究發現已經有45%的互聯網用戶使用虛擬旅游。所以目前看來中國市場的潛力更大，擁有的市場更多。但目前面臨著一個嚴峻的問題，中國互聯網用戶無法輕松便捷的在國內的網站上獲取完整的及時的旅游信息。大多數通過驢媽媽，去哪兒旅行，攜程旅行和同城旅行來咨詢旅游信息。國內很少網站能夠全面及時的提供景點的虛擬場景，一般僅僅是360度環境照片，缺乏趣味性和真實性。

有專家預測，以后的虛擬旅游會成為傳統旅游的一種補充，在體驗傳統旅游前，通過虛擬旅游合理地進行食，住，行，游，購，娛的安排，極大時間節省了游客的時間和精力，在出發前就有一個完整的規劃會讓游客在接下來的游玩中更暢通愉快。

傳統旅游不會被虛擬旅游替代，而是會和虛擬旅游相互補充，他們是合作關系，不是對立關系。傳統旅游可以近距離接觸感受旅游，虛擬旅游可以提前預知景點信息，兩者相互融合，打造出更好的旅游環境，讓旅游業發展的更好。

三、可行性分析

⒈ 互聯網+旅游已成為發展趨勢

互聯網技術的發展極大地縮短了人們在時間和空間上的距離，越來越多的人使用互聯網，互聯網已經成為人類生活的一種不可或缺的方式，西班牙旅游局統計，有70%的人選擇出行的原因是由互聯網決定的。在美國有24%的人上網為了尋找旅游目的地。現如今，人手一部手機便可出行，有各大軟件可供自行查詢旅游信息，例如驢媽媽，去哪兒，攜程等軟件，這極大地方便了人們出行的選擇，但這些軟件有一個很大的弊端，他們只是提供圖片，毫無吸引力，而虛擬旅游就很好的展現出景區景點的美麗風光來吸引游客。

20世紀90年代中后期Williams and Hobson（1995）Sungetal（2000）對虛擬旅游的概念和原理就做了深入的探討。他認為虛擬技術必然會影響旅游業的發展并且虛擬現實不同于電子游戲。第一，虛擬旅游利用全景顯示技術來展現景區的風光。;第二，虛擬旅游可以讓游客有深層次的體驗;第三，虛擬旅游可以讓游客與景點產生共鳴。把虛擬旅游與傳統旅游結合起來，能使游客達到雙重體驗感。

⒉ 科技的發達可以實現虛擬技術

在我國已經陸續開發出各種虛擬網站，根據場景參與感和交互式的不同可以分為以下三類：

（1）桌面虛擬現實系統。它主要是通過計算機顯示器來顯示虛擬世界，計算機圖形技術在其中起著非常重要的作用。桌面虛擬現實系統逼真程度較底，沉浸感較差，并不是嚴格意義上的虛擬現實系統。諸如 VRML，一些三維游戲均為桌面虛擬現實系統。

（2）坐艙式虛擬現實系統。使用這種系統時，用戶置身于一個特制的坐艙之中，艙內有一個可以向外看虛擬世界的屏幕，轉動坐艙就可以從不同的角度觀察虛擬世界，用戶不需要佩帶其他特殊裝置，從而無負擔的與虛擬世界交互。這類系統能達到的沉浸感也較差。

（3）沉浸式虛擬現實系統。這類系統有著較強的沉浸感，它往往配備有頭盔式顯示器或是全方位的監視器，使用戶能自由的環顧虛擬空間。

虛擬現實技術越來越成熟，尤其是在近幾年發展迅速，很多領域都使用了虛擬現實技術。比如軍事應用，教育應用，藝術展示，醫療模擬等等。隨著科技的發展，技術的成熟，虛擬現實技術的成本越來越低，這也使很多領域都運用了虛擬技術，所以將虛擬技術引用在旅游上是可實行的。

⒊ 當代節奏促使虛擬旅游可行

如今的工作時間長，效率高，壓力大的快節奏生活使人們壓力越來越大，負擔越來越重，屬于自己的時間越來越少。很多人想通過旅游來減輕自己的壓力，放松自己的心情。一方面是沒有很多屬于自己的時間去旅游;另一方面，放假的時間太少，只能選擇就近的景點游覽，讓人提不起勁。這些使壓力大的當代人出現很多問題，虛擬旅游的出現了很好的解決了這一矛盾。人們可以足不出戶就可以游覽世界各地的景觀。

旅游行業已經越來越多元化，從最開始的組團旅游，到散客旅游，再到個性化旅游，定制化旅游，旅游業展現出豐富多彩的形式。但在虛擬旅游這一方面還是缺少引進，虛擬旅游只在少數景點可以體現。虛擬旅游的用戶已經逐步開始從年輕人到中老年人發展。虛擬旅游可以使沒有錢，沒有時間的人足不出戶的就能體驗旅游，使有身體疾病腿腳不方便的老年人體驗旅游，虛擬旅游針對的人群廣泛，是更佳的旅游方式。

虛擬旅游產品在推進市場時會遇到一些問題。所以在虛擬旅游系統里可以設置用戶留言或體驗感，可以針對虛擬旅游提出意見和建議。建立虛擬旅游用戶信息庫，定期整理問題，解決用戶的需求，結合虛擬技術的環境，進行整改更新，再次推入市場。

⒋虛擬旅游為弱勢群體服務

虛擬旅游的特決定了它不僅一般旅游消費者的，更重要的是它適用于收入相對較低的人群，殘疾人士，年老者，不宜長途旅游的弱勢群體服務。每個人的心中都渴望行萬里路，看萬般景，弱勢群體亦是。但是由于自身條件的限制，如健康條件、收入狀況、傳統旅游方式的限制等等，使這一心愿可能成為一輩子都不可能實現的夢想甚至抱憾終身。

四、結語

虛擬旅游在我國還有很大的市場未開發，雖然虛擬旅游不能代替現實旅游，但如果將傳統現實旅游和虛擬旅游結合，可促使旅游業的進一步發展。據福瑞斯（For-rester）調查表明，網上旅游交易僅次于IT行業。去年底，全球旅游網上交易共達130億美元，而且其增長速度甚至高于IT行業。由此可見，網上旅游商機無限。隨著中國網絡的普及和旅游業的復蘇，虛擬旅游必將在未來幾年將得到迅猛發展。

參考文獻：

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