網紅經濟下提升旅游實體消費路徑思考

郎瑩瑩

摘要：網紅經濟已經帶動了部分旅游景區的發展，本文結合重慶朝天門景區的實際發展情況，首先分析了網紅經濟對旅游實體消費帶來的積極影響，然后分析了網紅經濟下提升旅游實體消費的路徑，為旅游實體經濟的發展提供全新的思路。

關鍵詞：網紅經濟;旅游實體;重慶朝天門景區

當前，網紅經濟已然成為一種新的經濟模式，“網紅”這一概念不僅僅是對“網絡紅人”的簡稱，任何基于互聯網成為“熱搜”的人、事、物都能夠成為“網紅”，比如“網紅打卡地”、“網紅小吃”、“網紅古城”等，所以一些對于“網紅經濟”比較敏感的旅游實體也開始利用網紅經濟來提高自己的知名度。像杭州宋城、西安大唐芙蓉園等都開展了自己的網紅經濟項目。重慶朝天門景區作為全國知名旅游風景區，其具有很高的旅游開發價值，如果能夠結合網紅經濟的發展可以讓重慶朝天門景區變成全新的“網紅”熱門景區。

一、網紅經濟對旅游實體消費帶來的積極影響

網紅經濟對旅游實體消費帶來切切實實的積極影響，具體來看，這些積極影響主要體現在如下三個方面。

1、提高旅游景區受關注度

在互聯網經濟時代，“網紅”是備受關注的項目，旅游景區的數量眾多，如果能夠搭上網紅經濟這班順風車，那么旅游景區必然可以獲得更高的關注度。像西安大唐芙蓉園的“仕女不倒翁”就已經成為了該景區的一張“網紅門票”，可見網紅經濟讓旅游景區著實“火”了起來。重慶朝天門景區管理部門及相關管理人員也應加強對網紅經濟的認知和學習，積極推動旅游實體消費和網紅經濟的融合。

2、提高旅游景區游客接待量

隨著旅游景區關注度的提高，旅游景區的游客接待量也會隨之增多，比如自從“不倒翁小姐姐”火了之后，到西安旅游的游客會認為不去“大唐芙蓉園”就是沒去過西安;又如杭州宋城推出的網紅“小白”火了之后，到杭州旅游的游客也會更多地將“宋城”納入到旅游打卡地，并想親眼目睹網紅“小白”的風采。

3、.促進旅游景區附帶經濟發展

在網紅經濟帶動下，旅游景區附帶經濟項目也能夠得到很大的發展，一般來說，景區特產、景區紀念品等都屬于景區附帶經濟項目，比如故宮出品的一系列故宮主題的明信片、手辦、紀念品等都吸引著年輕消費者的喜愛和購買。

二、網紅經濟下提升旅游實體消費的路徑分析

1、開展網紅直播旅游，帶動成為網紅打卡地

網紅經濟下，旅游實體需要進行變革才能夠跟上時代的發展。為了提升旅游實體消費需要相關旅游景區管理部門工作人員轉變思路，打造內部互聯網營銷團隊，與當前的網紅經濟實現對接。重慶朝天門景區本身就是一個自帶流量的景區，去重慶游玩的游客基本都會去朝天門游覽，但是除了乘船項目之外，重慶朝天門景區沒有太多能夠讓人留下深刻印象的項目。這也是重慶朝天門景區在互聯網上曝光率和搜索率不高的原因之一。所以，朝天門景區可以融合網絡經濟，與本地“網紅”形成合作，開展網紅直播旅游項目，提高互聯網曝光率，從而吸引國民大眾的注意力，帶動朝天門景區成為新的網紅打卡地。

2、設計定點網紅節目，給游客提供精神食糧

網紅經濟下，旅游景區還必須在開展網紅直播的同時，設計能夠吸引大量流量的小視頻，形成小視頻全網推廣，這就需要相應的定點網紅節目的支撐。比如杭州宋城“小白”的古裝舞蹈表演就屬于網紅節目，想要看到真人版的表演就必須到宋城。在當前旅游經濟的發展過程中，網紅節目的設計必須要新穎有趣，是人們在其他地方很難體驗到的項目。重慶朝天門景區在設計節目時也要考慮到本地特色，符合“巴渝文化”，比如將江號子文化、川劇變臉文化等進行創新設計，形成朝天門景區獨特的網紅節目，這些傳統的節目還可以與一些新穎的表演形式相結合，從而能夠更加符合當代年輕人的審美需求。這樣來重慶朝天門旅游的游客量才會逐漸增多。

3、開發個性旅游體驗，形成旅游地粉絲經濟

通過網紅經濟來帶動旅游實體消費，還需要為游客提供一些個性化的旅游體驗，這些旅游體驗就可以開設一些收費項目，從而形成旅游景區的粉絲經濟。如果只是通過網紅經濟將旅游景區的熱度帶動起來，但是沒有相應的旅游消費產品的支持，旅游景區就無法形成一定的經濟效益，尤其像重慶朝天門這種景區本身是不收費的，人們可以隨意游覽，這種沒有門票的景區想產生更多的收益存在較大的困難。所以必須要開發一些適應游客需求的個性化旅游體驗，比如“花船游江”、“花船表演”等，可以讓游客選擇登上游船，去獲得更深層次的旅游體驗，從而帶動旅游景區的經濟效益。

4、宣傳網紅地方小吃，構建線上線下消費體系

基于網絡經濟的發展，旅游景區想推動實體消費的發展還可推廣本地的小吃，形成網紅地方小吃文化，并且構建出線上線下完善的消費產業鏈。重慶小吃本身就天下聞名，在重慶朝天門景區附近可以構建出這樣的小吃一條街，滿足游客的飲食需求，同時還可以提供可帶走的小吃禮盒等，方便游客帶回送給親朋好友。

三、總結

綜上所述，在網紅經濟背景下，旅游實體經濟的發展必須要進行思路的創新，抓住互聯網經濟及網紅經濟的時代機遇，重慶朝天門等景區都可以通過創造自己的“網紅”來提升旅游實體消費，在互聯網中宣傳本地的特色旅游項目，創造新的旅游體驗項目等，形成全新的經濟效益增長點。

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