鄉村振興背景下揚州旅游特色小鎮品牌競爭力調研

曹紅 成璇

摘要：作為特色小鎮發展的一種重要類型，旅游特色小鎮建設將對新型城鎮化的探索以及鄉村振興戰略的實施產生巨大的推動作用，而小鎮建設又離不開對其品牌競爭力的樹立及提升。本文借助江蘇省旅游特色小鎮品牌競爭力評價指標體系，了解和分析揚州旅游特色小鎮目前品牌競爭力的建設情況，找出問題并提出相關建議。

關鍵詞：旅游特色小鎮;品牌競爭力;建設

隨著鄉村振興戰略的不斷深入落實，特色小鎮憑借其對新型城鎮化的巨大推動力以不可阻擋之勢席卷大江南北，而旅游特色小鎮作為其重要形式之一也必將迎來快速發展期，其發展前景廣闊。然而在這個階段，旅游特色小鎮的建設也出現了很多問題。研究和分析揚州旅游特色小鎮品牌競爭力的建設現狀不僅有利于做大做強揚州旅游特色小鎮，而且對其他城市旅游小鎮的升級換代、品牌化經營也具有借鑒意義。

一、揚州旅游特色小鎮品牌的現狀

揚州市的鄉村旅游發展則經歷了自發階段、初創階段、產業生成階段和全面發展階段四個部分，一個結構合理，效益良好，又獨具揚州特色的多層次鄉村特色小鎮旅游模式正在形成。揚州市較為典型的旅游特色小鎮有甘泉愛情小鎮、邵伯沿湖村、菱塘回族鄉、儀征樸席鎮、棗林灣運動休閑小鎮等。

旅游特色小鎮融合發展形式日趨多樣，既有傳統的農業與旅游產業的融合、文化產業與旅游產業的融合，又有新興的商貿、工業等產業與旅游產業的融合。各地區以不同的主題推出旅游產品，其中，菱塘回族鄉以自然資源為主題、邵伯村以龍蝦為主體。旅游特色小鎮基礎設施不斷完善。揚州市政府積極采取各項措施，加快基礎設施的建設和完善。 “十三五”期間，揚州市將建設連接主城區與各縣（市）主要旅游區的直達通道和公交體系，建設一批標準化的游客服務中心和游客咨詢服務站（點）。

然而在目前的發展中，揚州的鄉村旅游特色小鎮建設也面臨著不少尷尬和困境。通過一些資料搜索以及實地調研，我們不難看出在揚州旅游特色小鎮發展過程中出現了很多問題：統籌規劃不科學、產業投融資不足、公共旅游設施不完整等問題，其中最為嚴重的是旅游小鎮的同質化問題。

二、對策與建議

（一）建設科學、理性、勇于革新的建設自媒體矩陣

計劃部署又有誠心實意的建設微信公眾號、微博公眾號、頭條號、客戶端應用等等共同組成的揚州旅游特色小鎮自媒體矩陣，爭取更貼近也多渠道多滿足要求的去傳播小鎮的特色，擴大小鎮的品牌影響力，使旅游特色小鎮的這一系列信息窗口能夠真正發揮效用。

（二）采取合情合理的廣告投放與傳播策略

廣告投放與傳播的科學合理運用，可以提高旅游特色小鎮的知名度，進而提高旅游特色小鎮的認知度、美譽度，以提升旅游特色小鎮品牌影響力，助推旅游特色小鎮更高遠的運營發展目標。

（三）加強對意見領袖的培育及應用

合理培育意見領袖與恰當運用意見領袖，不僅是社會群體中傳統意義上的意見領袖，也包含特色小鎮自身品牌影響力中的意見領袖。使其為強化特色小鎮品牌影響力架構中的品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度添磚加瓦。

（四）重視對特色小鎮品牌傳播的相關研究

在小鎮發展步入正軌后，還應該特設人員或組織來專業負責特色小鎮的品牌傳播情況。另外，還應多進行相關建設性意見文件的刊發，爭取將特色小鎮傳播研究效力最大化，使后續創建的小鎮都能從先前的研究中受到啟發，得到借鑒，爭取最大程度的有效傳播。