“大花園”背景下衢州民俗體育文化與鄉村旅游融合發展的研究

苑立軍 衢州學院公體部

2005 年8 月，習近平同志在浙江任省委書記，考察湖州安吉時，得知當地關閉污染企業，走綠色產業發展之路便提出了“綠水青山就是金山銀山”的理論，這就是著名的兩山理論。兩山理論提出后引起了浙江省政府的高度重視，倡導區域發展規劃必須在兩山理論的指引下進行。從此之后浙江省率先在全國走起了生態文明發展之路。2013 年浙江省開展了五水共治行動，經過多年治理，省內水域環境發生翻天覆地的變化，隨處可見青山綠水的美景。在兩山理論指導下，2017 年浙江省第十四次黨代會謀劃實施大花園建設行動綱要，緊接著衢州市2018 年印發了《衢州市大花園建設行動綱要》，綱要指出發展衢州特色產業，努力使衢州成為大花園的核心景區，成為全省經濟發展新的增長點和新的特色亮點。衢州市作為擁有1800 多年建城史的古城，擁有著得天獨厚的自然旅游資源和豐富的民俗體育文化資源。將民俗體育文化融入到鄉村旅游中，不僅可以提升鄉村旅游的文化內涵，也可以借助鄉村旅游的蓬勃發展帶動民俗體育文化的復蘇與不斷傳承。本文通過總結凝練指出衢州發展民俗體育文化+鄉村旅游的優勢所在，同時針對目前開展現狀提出相應的解決辦法，希望能為衢州市的發展，貢獻一份綿薄之力。

一、衢州市開發民俗體育文化+鄉村旅游的優勢

(一)地域環境優勢

衢州地處于浙江省的最西部，錢塘江上游，金(華)衢 (州)盆地西端，境內山清水秀。(見表1)

(二)人文底蘊深厚、民俗體育文化豐富的優勢

衢州向來被人們美譽為“東南闕里，南孔圣地”，東漢初評三年(192 年)衢州建縣，唐武德四年(621 年)建州，至今擁有1800 多年的建城史，早在9000 年前，就有人類在這里繁衍生息，在漫長的歲月洗禮下，積淀了豐富的人文底蘊，這也得到了國家歷史文化名城的稱號。衢州市縣級非物質文化遺產高達943 項，這其中民俗文化類有上百種之多。(見表2)

豐富的民俗體育文化為發展特色鄉村旅游打下了堅實的人文基礎。

(三)政府主導

2002 年起衢州市政府就制定了《衢州市人民政府關于鼓勵投資衢州旅游業的若干政策意見》，意見提出了對于投資衢州旅游業給予減免稅收，給予貸款貼息等優惠政策。《衢州市國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》提出了要大力發展康養旅游，鼓勵開發溫泉養生、中醫健康、養生養老及康體運動旅游四類特色旅游產品，推動建設一批養老休閑產業基地，延伸康養旅游產業鏈，打造中醫藥養生和康養農副食品品牌，把旅游健康產業建成戰略性支柱產業。發展文化創意產業，充分挖掘衢州獨特的人文資源和文化元素，努力建設儒學文化產業園，加快實施重點景區、重點游線的文化活化工程，推進非物質文化遺產、民俗活動與旅游要素的深度融合[1]。《衢州旅游十三五規劃》制定了九大目標，這其中有兩大目標與鄉村旅游相關，一是到2020 年打造2 個鄉村旅游產業集聚區，新增創建1 個全國休閑農業與鄉村旅游示范縣、2 個以上省級休閑農業與鄉村旅游示范縣；二是重點培育5-6 個旅游類特色小鎮，15-20 個民宿示范村，20-25 家高端民宿，民宿床位數達到10 萬張左右。旅游十三五規劃制定后從為了有力地推廣“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，擴大衢州城市品牌和文化旅游品牌的影響力，連續四年開展了全球免費游衢州活動，有效的推動了衢州旅游業的發展。

表1 衢州地域環境統計

表2 衢州民俗體育文化活動統計

二、衢州鄉村旅游及民俗體育文化發展現狀

近年來，衢州市委市政府高度重視鄉村休閑旅游發展，出臺三年行動計劃，制定實施《提升發展鄉村休閑旅游的若干意見》《加快推進民宿經濟發展的若干意見》等文件，意在發展衢州鄉村旅游業。在政策的引導下，衢州旅游產業蓬勃發展，2018 年全市旅游總收入532.18 億元，比上年增長18.4%，其中全市鄉村旅游直接營業收入27.1 億元，比上年同期增長29.39%。旅游業的發展帶動了當地各類產業，特別是農家樂作為鄉村旅游業中的佼佼者，是當地鄉村旅游發展的重要載體，在推動鄉村振興工作上發揮著重要作用。在眾多發展鄉村旅游的村莊中柯城區溝溪鄉余東畫村是其中的佼佼者，曾獲得省級的文化旅游示范基地的榮譽稱號，據相關負責人介紹，余東村自身是有名的農民畫之鄉，在發展鄉村旅游過程中，以農民畫為龍頭，結合特色的民俗體驗、民俗體育表演、民俗特色商品展銷等形式，吸引大量的游客前來游玩。當然也有其他村莊利用節假日的民俗文化表演來吸引游客。

綜上所述，衢州鄉村旅游產業正蓬勃發展，然而在發展過程中我們應該保持清醒的頭腦，怎樣發展、發展什么將是我們亟待解決的問題。筆者通過查閱大量資料結合走訪經營鄉村旅游的負責人、經營戶及旅游者，總結出目前衢州民俗體育文化融入鄉村旅游發展中的幾點不足：

(一)民俗體育文化旅游文化挖掘不充分，特色旅游產品缺失

旅游產品是旅游經營者為了滿足旅游者的物質和精神需要，依托旅游資源，經過策劃、包裝和設計，向旅游市場提供的一種特殊產品[2]。體育旅游產品是直接面對旅游對象的，它也是吸引旅游者的魅力之源和最初與最終的動因[3]。衢州是一座古城，千百年來在日常勞作和生活中，形成了豐富多彩而又獨具特色的民俗體育文化活動，然而理念和想法的落后，使部分地區的民俗傳統體育活動頻率逐漸減少，規模逐漸縮小。鄉村旅游中民俗體育文化發展的缺失，民俗體育文化挖掘的被忽視，意味著鄉村旅游資源開發缺乏合理的思考，最終民俗體育文化這獨特的優勢旅游資源不能物盡其用。此外，部分鄉村旅游也能結合民俗體育文化的開發和利用，但是對傳統文化的凝聚提煉不足，無法真正展現出民俗體育之魅力，這也是傳統的民俗體育旅游文化的形成和發展的重要障礙。

(二)民俗體育文化旅游配套設施缺失

在對傳統民族體育游客的結構和結構進行分析后發現，其中大部分是“特殊游客”，特別的感受是旅游和文化的內在魅力，傳統文化旅游過程和情感使人們更有希望。從這個角度看，民俗體育旅游的組織者和組織者應該在所有方面做出更多的努力，以贏得游客的認同，實現旅游景點的持續管理。但是，在現實世界中，由于各種因素的影響，觀光地的周邊支援設施的建設并不理想。酒店員工的低品質和對體育旅游的低投資有很多理由。同時，體育旅游人才的缺乏也制約了傳統體育旅游的發展。

三、衢州民俗體育文化+鄉村旅游的開發策略研究

(一)借助政府力量對民俗體育旅游文化資源進行挖掘，打造特色產品

民俗體育文化資源可以通過旅游的形式進行再現和資源利用，將民俗體育文化融入到鄉村旅游中，可以使旅游者既體會到了青山綠水帶來的愜意，又可以感受到民俗體育文化帶來的文化沖擊，可以充分調動旅游者的旅游熱情。在民俗體育文化旅游資源開發上需要不斷的突出工作重點，在充分地了解區域文化差異時，政府通過對旅游市場的仔細調研，走訪民俗體育傳承人，深挖民俗體育文化資源，再進行規劃，當然在挖掘民俗體育文化的同時，要注重旅游產品的開發原則，既要保留民俗性，又要兼顧游客的參與度，做到“一村一品，一村一特色”。

(二)借助社會力量完善民俗體育旅游配套設施

在市場經濟大潮的沖擊下，民俗體育文化自身失去了發展的源動力，完全脫離商業性質，去商業化行為，不但不會保護民俗文化反而會加劇民俗文化的沒落。此時必須借助社會力量，允許社會資本加入才能煥發活力，也要注重智力資本的引入借助民族地區大專院校和科研單位，積極培養民俗、民族、民間體育旅游和文化宣傳人才；也可以依托當地的旅游專業，在景區、景點開設相關的課程，即通過教育與培訓，有針對性地對民族傳統體育文化的內涵和外延進行發掘，增強民族傳統體育旅游資源的開發和利用。

四、結束語

民俗體育文化是傳承了千年的民族瑰寶，將民俗體育文化融入到鄉村旅游中，既可以弘揚民族文化，又可以打造品牌鄉村旅游，一舉兩得！