將大屏和小屏融為一體

王婧怡

2005年，當千百萬年輕的電視觀眾為湖南衛視的《超級女聲》節目而狂熱的時候，他們絕對想象不到，一個選秀節目可以脫離電視媒體而存在。沒有了電視臺的主辦，什么樣的媒體能夠讓選手的形象和聲音傳播到千家萬戶呢？而在2018年，選秀節目《創造101》在騰訊視頻獨家播出，同樣吸引了眾多年輕人的眼光，只是它不再利用傳統的電視媒體，取而代之的則是互聯網。

同樣的沖擊也發生在電視劇的播出形態上。十年前，各大衛視還在為電視劇的收視率爭得頭破血流，其中最吸引觀眾的眼球的一定是各大衛視在黃金時段播放的電視劇。而到了2018年，一部紅極一時的電視劇卻不是首先在電視屏幕上播出的。《延禧攻略》這部網劇首先在網絡媒體愛奇藝獨家播出，播出之后迅速走紅，兩個多月后才登陸傳統電視媒體。這說明在當下的社會中，一部劇即使不在傳統電視媒體上播出，也能夠奪取觀眾的青睞。截止到2018年年底，《延禧攻略》在愛奇藝已經創下了15億次的播出記錄。吸引眼球只靠各大衛視的時代已經成為歷史了。

傳統電視媒體面對新媒體的挑戰該如何應對？怎么做才能奪回原本屬于自己的收視份額？我認為，最關鍵的是要將“大屏”和“小屏”融為一體，順應觀眾收視方式的轉變，回應移動終端已經占據視頻播放主流媒體地位的現狀。只有跟進時代，隨機應變才能應對新媒體的沖擊和挑戰。

所謂將“大屏”和“小屏”融為一體，就是要傳統電視媒體轉變觀念，制作內容從在電視屏幕上播放的電視節目向可同時在移動終端上播放的視頻的轉變，增加與觀眾的互動，再造節目制作流程，從而完成從傳統電視媒體向全媒體轉變的進程。

傳統電視媒體要轉變觀念，首先要認識到的一點，就是移動終端已成為絕大多數網民觀看包括電視節目在內的視頻節目的首選。然而在一些電視從業者的心中，想的還是如何把年輕人從手機屏幕前拉回到電視機前，很多電視人還在為了完成這個不可能完成的任務而不懈努力。就當下而言，這是不現實的。因此，節目制作者有必要在制作節目之前就考慮好節目是否適合在移動終端上呈現，怎樣與觀眾實現即時的互動……只有將觀眾全面參與節目的流程做好，才能取得與新媒體抗衡的資格。

將大屏與小屏融為一體，需要傳統電視媒體向新媒體學習互動性更強的優點。新媒體與觀眾的結合是非常緊密的：有多少人正在線觀看，觀眾的年齡結構、性別比例甚至聯系方式，相關視頻平臺的后臺可以隨時掌握這些數據;觀眾有什么感受需要表達，隨時可以通過彈幕來滿足需要;選秀節目中，觀眾可以很方便地通過投票來支持自己喜愛的選手……這些是傳統電視媒體難以做到的，也是非常吸引年輕觀眾的方法。傳統電視媒體可以通過學習這些方法來增強對年輕觀眾的吸引力。2019年湖南衛視《歌手》節目在開播之前，增加了“全民舉薦歌手”的投票環節，由全民投票選出的歌手將有踢館的機會。這是增加與觀眾的互動以增強節目影響力的重要手段之一，觀眾通過投票可以影響節目的結果，參與感的增強會讓他們產生更多的滿足感，從而加強對節目后續的關注。

傳統電視媒體要將“大屏”與“小屏”融為一體，還需從做電視媒體向做傳播平臺轉變。電視媒體制作水平高，可是一些發展潛力更大的新媒體平臺卻不是依賴自己制作的節目——它們向廣大網民敞開大門，讓所有人都有機會成為視頻節目的制作者。只要有一部手機，人人都可能成為網紅。正是這些草根視頻帶火了眾多的城市、景點，成為“抖音”這樣的APP的支架。而電視媒體運營的APP，更多地是以電視臺制作的節目為內容，觀眾提供的內容只能作為一種補充。甚至有一些電視從業者認為，只有電視臺專業人員制作的節目才是完美的，對觀眾提供的內容不屑一顧，認為其不專業、不精美。無可否認，電視人有著良好的專業素養，假如傳統電視媒體能夠開辟渠道，讓電視人們對觀眾進行專業的視頻拍攝培訓，相信會有很多觀眾愿意參與其中。通過培訓可以吸引更多的網民把自己的產品上傳到電視媒體提供的平臺上，電視媒體可以將平臺上傳播的有趣的視頻在電視節目中播出，激勵更多的觀眾參與到“大屏”與“小屏”的節目制作中來。這樣就可以從自己制作到全民參與節目的制作，從做電視媒體到做傳播平臺，內容更豐富，視角更親民，操作更省力。

將大屏與小屏融為一體，還要傳統電視媒體密切關注技術手段的進步趨勢，打造未來時代的傳播手段和工具。比如，手機的5G時代即將來臨，一部高清電影幾秒鐘就可以下載完成，傳統電視媒體的節目在移動終端上播放將非常流暢，不必借助WiFi就能實現，一些非上星電視媒體打破地域的限制將迎來新機遇。那么傳統電視媒體是否提前做好了技術上和宣傳上的準備？是否可以借助5G的普及在移動終端占領更多的市場份額？另外，VR技術正迅猛發展，但是主要的應用還只是在游戲體驗上。傳統電視媒體運用VR技術制作播出節目的很少，甚至沒有統一的技術標準和體驗設備，其實現今絕大多數的網絡媒體是在手機上播放內容，對VR設備的利用也并不充分，在這一點上，傳統電視媒體與網絡媒體差別不大，可以說是站在了相同的起跑線上。傳統電視媒體如果能將5G傳輸技術與VR技術相結合，制定出相應的傳輸、體驗設備的標準，并制作出全新播放設備VR觀影器，利用自己專業的拍攝技巧和制作技術，將逼真的VR體驗節目帶給觀眾，或許會開辟出一種新的傳播業態。掌握了技術標準和制作技術的傳統電視媒體或許會大放異彩，而且不容易被草根拍攝者輕易超越，成為下一代傳播技術的先行者，真正實現對自身和網絡視頻媒體的革命性超越。

總之，傳統電視媒體面對挑戰，是有反擊的機會的，應對得當的話也有機會重新奪回被新媒體蠶食的一些領地。