報業(yè)經(jīng)濟衰退后的重振路徑分析

劉曉靜

【摘要】隨著計算機技術(shù)的普及，紙質(zhì)媒體等傳統(tǒng)媒體逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體所替代。目前，都市類紙質(zhì)媒體的經(jīng)營收入出現(xiàn)了斷崖式的下滑，傳統(tǒng)報業(yè)如果不及時轉(zhuǎn)變思想，向新媒體轉(zhuǎn)型，則很難從計算機網(wǎng)絡(luò)盛行帶來的沖擊中生存下來?？傊?，要重振報業(yè)經(jīng)濟，必須意識到紙質(zhì)媒體等傳統(tǒng)媒體面臨的困境并有明確的傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向，在打造品牌精品的基礎(chǔ)上尋找多元突圍的路徑，實現(xiàn)紙媒的轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】報業(yè)經(jīng)濟

衰退

重振路徑

前言：經(jīng)過2015年紙媒危機的“洗禮”，所有的傳統(tǒng)媒體都面臨同一個問題：如何轉(zhuǎn)型？在計算機網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟快速發(fā)展的現(xiàn)在，想要生存下去，成功的向新媒體轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵因素。然而在這期間，很多報業(yè)媒體都在轉(zhuǎn)型的過程中失敗了，換而言之，紙質(zhì)媒體等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路十分艱難。進入2016年之后，報業(yè)的經(jīng)營者開始吸取教訓(xùn)，以更加理性的態(tài)度實現(xiàn)多元化的發(fā)展，希望在困境中取得突破。

1轉(zhuǎn)型過程改變思維

在如今的信息化時代，傳統(tǒng)報業(yè)向新媒體轉(zhuǎn)型主要是通過創(chuàng)辦手機報、iPod報等方式來實現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)新思維時代下，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)該要從以下三個方面的思路去突破瓶頸。

1.1需要借助大眾化的信息來了解個人的一些需求情況，由此作為提供定制產(chǎn)品的依據(jù)

像“今日頭條”它為什么能夠受到大家的歡迎，就是因為它能夠根據(jù)各人的愛好然后提供一些用戶所需要的信息。在當(dāng)今社會，信息四通八達，人們根本不缺信息，所以大部分的人都不愿意花太多的時間在各種大量信息中去尋找自己有用的信息。但是作為媒體，那么就十分有必要去了解讀者們所需要的信息內(nèi)容，并且要對信息進行推送。由于“今日頭條”有著自己特殊的定制，并且內(nèi)容質(zhì)量還比較好，這就把眾多的讀者用戶吸納過來了。所以報業(yè)的發(fā)展需要根據(jù)人們的需求來定制，這樣才能吸引更多的讀者，以促進報業(yè)的發(fā)展。

1.2報業(yè)要從完全依賴廣告的慣性上轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暽鐣鞑ズ蛣?chuàng)新思維方式上

在互聯(lián)網(wǎng)時代還沒有出現(xiàn)的時候，媒體需要安分守己，一門心思做好報業(yè)的內(nèi)容就可以了。記者則需要寫出更多高質(zhì)量的文稿，對于重大事件或者獨家新聞這樣的內(nèi)容，一般都不會將稿件輕易地給其它媒體單位，那么信息一定是從內(nèi)容創(chuàng)造者所在的媒體里最先傳播出來的，這樣就使這家媒體的名聲大振。因為有實質(zhì)的內(nèi)容和媒體平臺，這樣媒體的聲譽越來越大，使得其傳播力和影響力都得到提高，這樣就吸引了眾多客戶的注意力，從而有利于得到豐厚的廣告投放。由于人們接收信息的方式不一樣了，所以廣告投放方式也變了，如今微信的公眾號就有千千萬萬，而且在社交群里，也有許多人成為廣告投放的人群。因此在報業(yè)發(fā)展上，單純地依賴單一廣告的投放思路真的應(yīng)當(dāng)改變，因為它不適應(yīng)時代的發(fā)展，如果一味地依賴單一廣告投放而不改變舊的思維方式，那么這個報業(yè)將會被迫退出市場。

1.3在技術(shù)水平不高的情況下，報業(yè)的發(fā)展就應(yīng)該擺脫那種過度依賴廣告的經(jīng)營模式，并且要借鑒商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的經(jīng)營方式

因為在商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司中大部分都不是依靠廣告來提高業(yè)績。例如騰訊，它的廣告支出僅僅占營業(yè)收入中的百分之十，像這樣業(yè)績顯著的互聯(lián)網(wǎng)公司就是報業(yè)轉(zhuǎn)型上的榜樣。但是，廣告多的卻也并非是靠新聞去吸納的，像百度，互聯(lián)網(wǎng)公司中廣告比較多的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，在2014年的時候，百度的廣告就已經(jīng)達到了490.4億元，然而他們并沒有靠新聞去吸納廣告。因為商家想找消費者或者人們想找提供服務(wù)的群體，他們都不約而同地找到百度。所以，百度一種名叫“競價排名”的經(jīng)營方式就出現(xiàn)了。

2如何實現(xiàn)多元突圍

2.1尋找自身優(yōu)勢求創(chuàng)新

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)盛行帶來的沖擊，創(chuàng)新求變成為了報業(yè)工作者為了報業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展而做出的必要選擇，讓傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的意識也越來越強烈。不同的媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身不同的特點和優(yōu)勢進行不同程度、不同方向的改革，比如繼續(xù)堅守的紙媒仍注重打造自身品牌價值，勝在品牌的說服力;對于至今發(fā)行仍比較穩(wěn)定的機關(guān)報來說，適度提價加上政府的大力支持，仍能以其權(quán)威性和公信力作為打造品牌價值的有效手段，有了社會資源的助力，機關(guān)報的發(fā)展前景仍是可觀的;而對于市場化程度較高、受影響范圍較廣的都市類等紙媒來說，它們的轉(zhuǎn)型范圍大，需要創(chuàng)新求變的方面多，改變起來更有難度，有報業(yè)工作者選擇改變其過去拼發(fā)行量、拼版面的高成本的策略，著重于打造精品，通過線上線下的活動獲取經(jīng)濟效益。無論是有著政府支持的傳統(tǒng)報業(yè)還是市場化程度高的都市流行報，都在適應(yīng)著時代的發(fā)展，或深或淺地向多元化發(fā)展。

2.2創(chuàng)新廣告經(jīng)營的思維

傳統(tǒng)的經(jīng)營理念中，廣告經(jīng)營思維深深影響著報業(yè)這個行業(yè)，在短期內(nèi)，這種思維不可能有根本性的改變。結(jié)合現(xiàn)實分析，傳統(tǒng)報業(yè)中的盈利模式仍處在探索的階段，多元化發(fā)展的門檻比較高，沒有足夠的資金、能力、技術(shù)是很難在多元化的道路上走得長久，如何進行轉(zhuǎn)型這條道路還需要更多的探索。但是，傳統(tǒng)報業(yè)的廣告經(jīng)營如果還是遵從過去的模式，單單憑借內(nèi)容影響力和吸引眼球的設(shè)計版面來吸納客戶，在現(xiàn)在的社會中生存下來是很艱難的，但是也不能完全擯棄，可以適當(dāng)?shù)馗鶕?jù)客戶的要求開展線上線下的活動，確保廣告投放的精準(zhǔn)度和受眾廣度。

2.3實行產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

報業(yè)若是進行多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為重要。產(chǎn)品的經(jīng)營都是一環(huán)扣一環(huán)的，重視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展是多元化發(fā)展途徑之一，尤其要重視打造上下游的產(chǎn)業(yè)鏈。比如廣東南方報業(yè)下屬的南方農(nóng)村報這幾年一直能保持平穩(wěn)發(fā)展，其原因在于它定位在農(nóng)民，為農(nóng)民說話，為農(nóng)民服務(wù)，正因為如此，他能夠樹立起良好的企業(yè)信譽，贏得大眾的信賴為它涉足農(nóng)業(yè)相關(guān)的領(lǐng)域例如肥料、農(nóng)藥、種子以及養(yǎng)殖打下堅實的基礎(chǔ)?？梢哉f，以品牌影響力助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展這一轉(zhuǎn)型方法是值得借鑒的，讓紙媒與各類用戶連接，助推跨界跨業(yè)經(jīng)營發(fā)展。

結(jié)語：總體來說，中國紙媒等傳統(tǒng)媒體的衰退警示人們，行業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，各行各業(yè)都必須緊跟時代的步伐，持有危機意識，不斷進行改革和創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路必定是十分艱難的，我們希冀減少失誤，期待有越來越多的成功者。