大數據在電視新聞采編中的運用

劉俊東

摘? 要? 新媒體的崛起使傳統媒體面對前所未有的挑戰，而大數據的出現成為新媒體運行的一個技術支撐。傳統電視新聞都在嘗試挖掘大數據，以期了解數據、懂得數據、挖掘數據，善用大數據，不斷提高電視新聞節目的質量和影響力。文章以此為背景，分析大數據在電視新聞采編中的運用。

關鍵詞? 大數據;電視;新聞報道

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）02-0033-02

隨著傳媒領域普遍嘗試“中央廚房”的運作方式，大數據越發受到該領域的重視，成為各主流媒體重點打造的項目。2017年年終，習近平總書記提出了國家大數據戰略，為傳媒領域應用大數據提出了發展目標。近幾年，大數據在電視新聞領域的嘗試日漸多樣，為我們的新聞實踐提供了標桿。

1? 信息時代的“大數據”

這是一個信息極大豐富的時代，信息的生產和積累速度大大提升。這些留下來的數據成為一種新的資源，以數據分析為基礎的技術浪潮給很多領域帶來了新的機遇。這里的大數據，已和傳統意義上的數據有了明顯的區別，大數據不僅僅是數字，還包括文字、圖像、視頻等以數字形式存在各種信息。另外，大數據的運用已經超乎人們的想象，對大數據進行挖掘、預測、管理，在一些方法理論的支持下，大數據出產了很多新知識，其帶來的價值和服務，在越來越多的諸如教育、醫學、傳媒等領域發揮著作用。

2? 大數據給電視新聞生產帶來的影響

英國著名經濟學教授維克托·邁爾·舍恩伯格被稱為“大數據之父”，他對大數據這樣評價：大數據是一個重要時代的轉折。它改變著我們對世界的理解、對生活的認知，為新的發明和新的服務提供了新的生發點，并以此為基點生發出更多的改變。當下，傳媒領域已被大數據滲透，尤其是電視新聞傳播深受其影響。一方面，電視新聞生產的很多重要環節已經離不開大數據，這使電視新聞面臨著新的語境，電視新聞的選題也成為新的命題;另一方面，電視新聞也借助大數據進一步提升了傳播效果，新聞生產的縱度和深度較之傳統的新聞更加寬廣。

毫無疑問，大數據已經對電視新聞的生產模式進行了再塑甚至重塑，電視新聞生產的“數據化”傾向已暴露無遺，目前各種新聞都在加強數據的比重，出現了更多的信息圖表和預測性分析的內容。

3? 大數據在電視新聞采編中的應用

1）集中化的數據分析體系高效采集數據信息。當今，大量的新聞自媒體憑借其在移動數據終端傳播中的優勢，給傳統新聞媒體的生存帶來了巨大的挑戰。因此，基于大數據技術的電視新聞系統化、集中化數據分析系統已成為提高電視新聞采編質量、增強廣播電視新聞核心競爭力的關鍵。

2017年8月的四川九寨溝發生地震，《四川阿壩州九寨溝縣發生7.0級地震》很快成為第一篇新聞報道，機器人僅僅用了不到30秒。其內容包含了很多核心信息，包扣地震參數、地形、城鎮地理等，大數據的運用能力超乎傳統媒體的想象。為了適應大數據趨勢的發展，我國許多省級電視臺在媒體融合過程中形成了一個集中的數據分析系統。例如，2015年，四川廣播電視臺引進了以Hadoop技術為基礎的大數據分析系統項目。目前，該系統為電視臺提供了很多衍生服務，最基本的平臺分析、用戶分析、智能推薦等功能使電視新聞的采編效率大幅提升，使新聞內容能更佳地與事實和熱點保持一致，話題更具針對性，推送更具針對性;而系統提供的產品訂單分析、收入結算、技術指標分析等功能則為電視臺開拓了更多的義務范圍。

2）利用大數據創新電視新聞選題。在大數據分析系統的基礎上，在受眾設置和選擇新聞主題的同時，電視媒體可以通過收集和編輯的數據分析平臺獲取和記錄信息，并利用大數據技術將信息輸出到服務器，實現數據信息的高效分析。通過照數據分析，得到相應的主題“關鍵詞”，這些關鍵詞，成為記者新的選題。

“數據就像在一堆亂七八糟的石頭和泥土，數據挖掘是從這堆石頭和泥土中提取黃金、鐵甚至鉆石。”人民日報媒體技術公司總經理葉榛榛用形象隱喻來形容他眼中的大數據。

近日，《人民日報》媒體科技公司與一些網站合作進行了中國親子旅游熱點調查。結果表明，泰國從相對落后的地位上升到了第一位。在探究這一現象產生的原因時，如果我們遵循傳統的新聞制作模式，將局限于通過尋找來訪者進行采訪、發放問卷等形式進行的抽樣調查，但他們利用旅游平臺后臺捕捉到的數據分析，卻發現了一個關鍵詞——“微笑”。大數據清晰地顯示，很多游客之所以選擇泰國不是因為那里旖旎的風景和民族風情，而是因為泰國人民表現出來的友善和真誠的微笑。2016年全國兩會數據新聞“誰代表我”，通過將全國人大代表的基本信息采集到數據庫中，網民可以輸入自己的信息，進而找到最能代表自己的人大代表。

我們看到，這樣的新聞點，將更有利于電視新聞報道的創新和傳播力。當記者通過大數據觀察新聞趨勢時，在挖掘有價值的新聞的同時，電視新聞編輯要善于結合各個平臺進行數據內容整合，最終完成更加立體化的電視新聞報道。

3）大數據帶來電視新聞方法的轉變多樣化。目前，電視新聞面臨著嚴峻的市場競爭，特別是新媒體的出現給傳統電視新聞帶來了巨大的挑戰。電視新聞報道要想獲得穩定的受眾關注，就必須創新報道形式。

在傳統媒體時代，在電視新聞中使用數據相對簡單，隨著大數據時代的到來，數據新聞的來源有許多組成部分。但是，如何利用各種數據來講述故事，使故事更深入、更好地講述，是實現數據新聞制作后的傳播效果的最重要的事情。

在大數據的支撐下，很多電視新聞實現了更好的報道，報道方法也更加多樣化。例如，天津市氰化鈉爆炸的消息，在把“氰化鈉”輸入數據庫后，系統會反饋出很多信息，我國的氰化鈉企業的分布，有多少公司，公司的規模、分布，一些最基本的地址信息、注冊情況都很清晰地展示出來。這些在電視新聞報道中，作為強大的背景材料，使新聞更好地呈現出來，這在傳統的新聞報道中是很難想象的。

可以說，大數據的研發深刻地改變了新聞報道的方式。利用大數據，對新聞事件和背景進行最大程度的融合，再融合新聞事件的評論或者后繼報道，這種方式和方法，使新聞呈現出前所未有的角度和層次，電視新聞報道也變得更加立體和生動。

4? 電視新聞采編運用大數據的注意事項

第一，真實性。電視新聞的功能之一，在于還原事實真相。面對紛繁復雜的數據群，新聞采編人員必須進一步提升專業水平，確保數據運用的真實性。一些新聞編輯者為吸引讀者的眼球，往往不顧及大數據反映的真實情況，或者片面地利用大數據，一味地扭曲事實真相給電視新聞行業形象帶來不利影響。因此，電視新聞采編人員必須堅持用真實的數據，真實的分析，堅守新聞的真實性原則。

第二，新穎性。大數據隱藏著很多內容，如何能夠通過數據挖掘等方式，滿足受眾的個性化需求？并實現新聞信息與這種需求的智能化匹配？而不是簡單地把大戶數據看作一堆平面化的數字，把傳統新聞與數據的簡單相加，這樣的大數據利用并無新鮮度可言。對大數據采取何種態度是電視新聞人必須思考的問題。

第三，引導性。引導輿論，這是電視新聞工作者永恒不變的話題。大數據時代，很多更加真實的內容被抓取被暴露，尤其是一些負面情緒負面能量顯示在大數據中，這就要求電視新聞采編人員嚴把導向關。大數據的利用必須堅持正確的路線方針，采編人員不能為了追求流量、追求點擊率而喪失新聞的輿論引導性，把一些不良價值觀帶入到新聞制作中。

5? 結束語

總之，大數據時代傳統媒體的新聞生產方式已經發生了深刻的變化，“內容為王，大數據技術為支撐”被公認為是傳統媒體轉型的良好途徑。由此，有業內專家預言，面對新技術的沖擊、媒體全面轉型的當口，大數據是媒體行業的一個風口。在當下的電視新聞生產中，對大數據功能的挖掘，已經從智能分析、預測階段，進入了決策的環節，這必將改變整個電視新聞生產的流程，帶來新的話語呈現方式和新的發展空間，電視新聞也將呈現出一個全新的樣貌。

參考文獻

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