視覺傳達設(shè)計中中國傳統(tǒng)元素的應用

彭李千慧

【摘 要】在當前視覺傳達設(shè)計過程中，會涉及到很多元素方面的應用及影響，而每種元素均會影響視覺傳達設(shè)計效果，中國傳統(tǒng)元素就是比較重要的一種。因此，在視覺傳達設(shè)計的實際開展中，相關(guān)設(shè)計人員應當對中國傳統(tǒng)元素加強認識，并且應當在實際設(shè)計中對中國傳統(tǒng)元素進行充分合理的應用，從而使視覺傳達設(shè)計取得理想的效果，促使其更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達設(shè)計;中國傳統(tǒng)元素;應用

中圖分類號：J50 ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）07-0155-01

隨著當前產(chǎn)品設(shè)計要求的不斷提升，在視覺傳達設(shè)計方面對于設(shè)計水平及設(shè)計效果也有著越來越高的要求，因而進一步增強設(shè)計效果也就十分必要。在實際設(shè)計過程中，中國傳統(tǒng)元素的應用可使設(shè)計取得更加理想的效果，有利于設(shè)計水平及設(shè)計質(zhì)量的進一步提升，因而視覺傳達設(shè)計工作人員應當對中國傳統(tǒng)元素進行科學合理的應用，使其作用得到更好發(fā)揮，為更好地進行視覺傳達設(shè)計提供支持與基礎(chǔ)，以滿足設(shè)計的需求。

一、視覺傳達設(shè)計及中國傳統(tǒng)元素概述

（一）視覺傳達設(shè)計。對于視覺傳達設(shè)計而言，其所指的就是通過對各種視覺符號進行利用和信息傳達的一種設(shè)計，視覺傳達設(shè)計包含各個方面的設(shè)計內(nèi)容，不但包含廣告宣傳、平面設(shè)計以及報紙雜志等相關(guān)印刷物設(shè)計，而且包含傳媒類設(shè)計，因而所有能夠通過人們視覺感知的相關(guān)造型信息設(shè)計均屬于視覺傳達設(shè)計范疇。在視覺傳達設(shè)計中，文字、圖形及色彩屬于三大要素，通過對這些要素實行創(chuàng)新自由組合，可使設(shè)計作品的藝術(shù)魅力得以充分體現(xiàn)，對于當前人們生活會產(chǎn)生十分重要的影響。

（二）中國傳統(tǒng)元素。中華民族擁有十分悠久的歷史，在歷史的不斷發(fā)展中，各種文化產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，最終形成中國特色較明顯的中國傳統(tǒng)元素。就目前情況而言，中國傳統(tǒng)元素所包含的題材比較多，并且所涉及的范圍比較廣，書法、剪紙及水墨畫等均屬于中國傳統(tǒng)元素，并且大多數(shù)中國傳統(tǒng)元素中均包含較豐富的人生觀、哲學觀及文化觀，比如在吉祥圖案元素中，牡丹代表富貴，而蓮花代表圣潔。在當前社會不斷快速發(fā)展的背景下，很多傳統(tǒng)元素表現(xiàn)出新含義及新價值，由于這種情況下的轉(zhuǎn)變，很多視覺傳達人員在進行藝術(shù)創(chuàng)作過程中對中國傳統(tǒng)元素有著越來越多的應用，并且取得了較好的應用效果[1]。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應用

（一）視覺傳達設(shè)計中水墨元素的應用。水墨畫屬于中國所特有的一種藝術(shù)形式，具備十分豐富的文化內(nèi)涵，并且能夠使意境美及含蓄美得以充分體現(xiàn)，包含比較強烈的民族情感。水墨畫中的線條及留白所創(chuàng)造的氛圍，可使人們更好地感受及體驗其中的含蓄美，而這種審美方式更加注重的是內(nèi)在體驗。藝術(shù)創(chuàng)作者通過對線條及色彩進行合理應用，可營造獨特的意境美，使其能夠得到更理想的效果。在視覺傳達設(shè)計過程中，通過對水墨元素進行合理應用，可使傳統(tǒng)元素中肌理造型及色彩得以集中體現(xiàn)，不但能使設(shè)計作品中的文化韻味得以更好的體現(xiàn)，并且能夠使作品具有更加豐富的意蘊，使民族特色得以更好的表現(xiàn)，作品藝術(shù)性得以有效提升，實現(xiàn)藝術(shù)語言創(chuàng)新。因此，視覺傳達設(shè)計人員應當更好地借鑒水墨元素中的氣韻，在實際設(shè)計中對水墨元素進行合理應用，使作品意境得以提升，最終提升作品設(shè)計效果。

（二）視覺傳達設(shè)計中吉祥圖案元素的應用。吉祥圖案在中國傳統(tǒng)文化中占據(jù)重要地位，包含勞動人民智慧，并且蘊含民族精神。對于傳統(tǒng)吉祥圖案而言，其題材十分豐富，并且具有深厚寓意，包括各種植物圖案、動物圖案以及幾何圖案，其中任何一種圖案均包含較豐富的文化內(nèi)涵，也體現(xiàn)出人們的美好愿望，使設(shè)計人員在實際設(shè)計中有更多選擇的素材。在視覺傳達設(shè)計過程中，設(shè)計人員應當依據(jù)相關(guān)設(shè)計主題，科學合理地借鑒相關(guān)傳統(tǒng)吉祥圖案，并且對其進行合理應用，也可對這些圖案進行改造，通過實行有效的創(chuàng)新提煉，在視覺傳達設(shè)計中科學合理地融合，從而使視覺傳達設(shè)計作品具有更豐富的內(nèi)涵及意蘊，使中國特色能夠得以充分體現(xiàn)，使作品設(shè)計更好地滿足實際需求。

（三）書法藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應用。書法藝術(shù)也是中國的獨特藝術(shù)形式，具有深厚的文化價值及藝術(shù)價值，并且體現(xiàn)出巨大的藝術(shù)魅力。書法藝術(shù)中所包含的形體、節(jié)奏及韻律等均營造出獨特意境，在視覺傳達設(shè)計中對其進行合理應用，可使?jié)夂衩褡屣L情得以展示，使作品具有更加豐富多彩的視覺符號，特別是在線條及筆墨間可傳達出張力及動感，具有深遠意蘊，可使人們產(chǎn)生良好的視覺體驗，從而使作品設(shè)計能夠達到預期效果[2-3]。

三、結(jié)語

在當前的視覺傳達設(shè)計中，中國傳統(tǒng)元素有著越來越廣泛的應用，并且在實際應用中具有理想的效果，有利于視覺傳達設(shè)計的開展。所以，在目前視覺傳達設(shè)計中，相關(guān)設(shè)計人員應當對各種中國傳統(tǒng)元素加強了解及認識，并且對各種中國傳統(tǒng)元素進行合理應用，從而使視覺傳達設(shè)計達到更滿意的效果，實現(xiàn)其更理想的發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊皓.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的運用分析[J].戲劇之家，2018（11）：169.

[2]祝賀.小議中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的運用[J].漢字文化，2018（05）：111-112.

[3]肖添方.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應用[J].科技視界，2017（36）：240-241.