新媒體如何與傳統媒體實現互補發展

孫雅琪

摘要：當前互聯網時代，以互聯網為媒介的新媒體憑借自己獨特的優勢已融入大眾生活，甚至大有代替傳統紙媒之勢。當今媒體格局已發生巨大改變，傳統紙媒發展空間被不斷壓縮，新媒體對傳統紙媒在二十一世紀的發展有重大的影響。本文對比新舊媒體的差異性，結合當代媒體發展情況，討論新媒體如何與傳統媒體實現互補發展。

關鍵詞：新媒體? ?傳統媒體? ?互補發展

在過去的時代，電報、報紙等是人們熟知的通訊和傳遞信息的工具，各類新聞的發布、傳播都是由傳統媒體來完成，傳統媒體也通過這些年的發展積累了品牌價值和公信力。而如今新媒體憑借其更適應當代人生活方式的速度等得天獨厚的優勢逐漸取代了傳統媒體。但如今更需要的是新舊媒體的相互配合，相互協作，充分發揮優勢，從而產生最大的新聞價值。

一、新媒體的發展現狀與特點

（一）新媒體的發展狀況

隨著互聯網的迅速發展與應用，新媒體在短時間內迅速占領了市場，它使用與傳統媒體截然不同的新技術，正在深刻地影響著人們的生活。由人們所熟知微博微信到各類新聞平臺、社交軟件，新媒體使用著互聯網和信息科技，通過在移動設備、電腦、電視上為使用者提供更快捷方便且個性化的信息與服務。如今新媒體已經與大眾不斷融合交流，成為了眾人最常使用的媒體，新聞和消息的傳播變得更便捷，所有人都有機會去傳播消息，因此發布消息的門檻也變低了不少，從而也產生了如今網絡上許多虛假信息的現狀[1]。新媒體這幾十年的發展，已經對人類的信息傳播方式帶來了巨大改變，由原先單一的面對面語言交流和紙媒文字交流變得更多樣化、更方便快捷，但同時也給社會帶來了輿論負擔。

（二）新媒體的特點

1.傳播速度快、覆蓋面廣

在新媒體時代發布新聞、擴散消息只需簡單的在手機上就可完成操作，點擊“發送”即可把你想公布的內容展現在所有人面前。當代各類新聞層出不窮，更新速度快，就是因為新媒體傳播速度快，時效性更強。只要有網絡的存在，就能隨時隨地了解到第一手信息。而如今手機、電腦等移動互聯網載體也把人們通過互聯網連接到了一起，各類的新聞通過這些媒介到達使用者手中。新浪微博從2009年發展至今，憑借其門檻低、成本低、可以無障礙的與他人互動、隨時分享新鮮事等特點已經成為了國內最大的社交平臺之一，如在微博上有一位被網友稱為“榜姐”的人每晚在固定時間發布話題供大家討論，眾多網友熬夜搶熱門，評論人數在幾小時內即可達到幾百萬[2]。在全球范圍內，新浪的注冊用戶已經超過了1.8億，是中國大陸及全球華人社群中最受歡迎的互聯網品牌。 最近剛興起的直播和視頻交流平臺，比如抖音短視頻軟件從2016年創辦，在過去幾年里短視頻軟件如春筍般瘋狂崛起，短視頻用戶通過配上富有節奏感的音樂和吸引人眼球的畫面或故事來制作短視頻并發布，因為視頻時間短，所需時間并不多，成為了現代人休閑娛樂時打發時間的方式之一。目前中國短視頻軟件用戶已經超過了三億。而微信、QQ等則成為了人們日常交流和分享自己生活的主要平臺。由此可見新媒體的發展速度之快及覆蓋范圍之廣。

2.雙向性

在傳統媒體時代，人們是被動的信息接受方，只能借助已有的報紙書籍去了解外部世界，沒有很多的機會去表達以及交流自己的想法。與之相比，新媒體更具有互動性和雙向性，群眾可以在各種網頁、文章、微博等下面發布評論、交流看法和意見，還可以發布新聞和傳播新聞，因此在新媒體時代，各類信息泥沙俱下，有的推動著文化的創新與交流，有的帶動著社會輿論的發展與壯大，對各類信息做出不同的評價。新媒體的雙向性使得信息傳播更透明，讓發布者與接受者聯系更緊密，同時也讓發布者發布的內容更嚴謹，減少片面之詞的數量從而提高質量[3]。這是同傳統媒體與新媒體對群眾產生影響的不同之處。

3.成本低

傳媒體的發布需要很多流程，如印刷排版編輯等，而且印刷數量有限，還需消耗大量時間，印刷過多又會浪費資源。而新媒體只需用一部手機或一臺電腦，即可發布沒有數量限制的任何消息，所有人都能通過互聯網看到發布的信息，并且利用現代科學技術還可以使制作更加精致美觀，使用也更加方便。在保存與查找方面，傳統媒體不能永久的保存和收藏，還會占據一定的空間，當要從中找尋需要的信息時需要耗費人力與時間，而新媒體則可被永久保存，在現代生活中使人們更加便利，節省了人力物力財力與時間。新媒體是一項成本低廉效率高效的傳播途徑。

4.個性化

新媒體的制作更加個性化和多元化。可以通過視頻、圖片、和其他的各種不同方式展示在讀者眼前。同時通過大數據，有些軟件可以根據使用者的喜好推送更適合的內容。如今日頭條，通過用戶在APP內的搜索、點擊視頻、文章的內容，來對用戶的畫像進行完善，并生成用戶的喜好，再通過用戶的喜好來給用戶推介相似的視頻、文章[4]。同時在各大新聞網站讀者也可以從數不勝數的新聞中選取自己最感興趣的內容進行瀏覽。

二、新媒體與傳統媒體的差異性

不論是新媒體還是傳統媒體，二者的目的本質上是相同的，都是為了把信息傳播給大眾從而產生一定的影響力。但是，二者在以下幾個方面有顯著不同。

（一）群體不同

對于傳統媒體，當今社會的主要受眾是中老年人和偏遠地區人群，他們大多習慣于閱讀傳統媒體，如看報等。而新媒體的主要使用者大都為年輕人，運用手機電腦等傳遞信息，符合他們追求的高效率快節奏的生活。

（二）發布內容

如今的傳統媒體大多是專業化、權威性強的官方媒體，發布的內容多關于國內國際大事、商業金融等，文字更簡潔精練，更具有真實性。但發布內容單一，群眾沒有過多選擇的余地。新媒體則更多的針對年輕群體發布一些時尚娛樂、社交、休閑等更有娛樂性的新聞，文字更生動有趣，內容也因通過不同方式的呈現更加多樣化，更加精準個性化，但同時也有大量的虛假信息充斥其中。

（三）發布時間

傳統媒體的更新速度相比起新媒體來說不夠快速。只要有互聯網，新媒體就能做到隨時發布最新消息，傳統媒體則還需其他流程，相比之下時效性較差。

三、新媒體如何與傳統媒體實現互補發展

新媒體與傳統媒體要實現互補發展，要充分發揮雙方的比較優勢，從而實現傳播效能的最大化。

（一）受眾互補，擴大范圍

新媒體的側重于年輕一代或生活節奏較快的城市人群，傳統媒體的受眾是老年人群或邊遠地區人群，二者相互結合，即可覆蓋幾乎全部的人群，從而可以幾乎實現當代信息共享化。

（二）傳統媒體向新媒體轉型

傳統媒體的發展要揚長避短，使自己的新聞更加專業化，利用好自己的品牌效應，提高品牌檔次，吸引更多的消費者。傳統媒體要學會運用新媒體與群眾互動，拉近與群眾的距離，從而提高經濟、社會效益，進行品牌升級。新舊媒體的有機結合，能給群眾帶來時效性強、可信度高、更加多元化的高品質新聞，還可促進社會多元化發展[5]。如2008年“512地震”期間，就是新舊媒體相結合的一個成功典范。當時的新媒體主要是博客等一些網站，群眾們紛紛在上面討論、發表觀點、上傳照片、視頻等文件，還發布自己原創獨家的小眾新聞，充分展現了新媒體的互動性和雙向性。而各大報刊則專業化地報道地震情況，使群眾了解實時新聞，相比起互聯網上說辭不一、良莠不齊的各類新聞，傳統媒體顯得更有嚴謹性，但新媒體也給了群眾互動交流的更多機會[6]。由此可見，只有新舊媒體的相互配合，才更展現給群眾更全面的新聞。

（三）新媒體提高公信力，創造更多有價值的內容

新媒體首先要發揮好自己的優勢特點，實現優質信息的迅速廣泛傳播，還要嚴厲打擊虛假信息的擴散，增強權威性。盡快建立起群眾公信力，在如今虛假信息泛濫的時代，如何確保信息真實性是新媒體亟待解決的一大問題。減少沒有意義的和虛假信息的傳播，提高有價值的和真實的信息數量，要以互聯網為基礎，搭建一個綠色、真實、健康的網絡平臺。傳統媒體應當與新媒體發展相融合，利用自身公信力較高的優勢，及時針對熱點進行跟蹤和實時辟謠，引導新媒體健康發展，創造更多有價值的內容。

四、結語

當前，新媒體的迅速發展使傳統媒體措手不及，對如今信息傳播方式的改變起了很大的作用，推動了社會的進步與發展。傳統媒體要在這個時期抓住機遇，迎接挑戰，鞏固并突出自己獨特的優勢，與新媒體相得益彰，實現共同發展。

參考文獻：

[1]宋晨.歐立坤新媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性研究[D].北京：中國傳媒大學電視學院，2016.

[2]吳旭霞.各取所長 實現共贏——淺析傳統媒體和新興媒體信息傳播的優勢互補[J].新聞世界，2015，（09）：7-8.

[3]高亦明.傳統媒體和新媒體的融合與互補[J].新聞傳播，2010，（01）：128.

[4]邱立業.新舊媒體如何讓優勢互補[J].新聞前哨，2010，（12）：63.

[5]高啟祥.“‘傳‘新和諧 優勢互補——對傳統媒體和新媒體優勢與不足的比較認識”[J].新聞研究導刊，2015，（08）：66-68.

[6]努爾蘭別克.探討新媒體與傳統媒體如何實現優勢互補[J].新聞研究導刊，2018，（02）.

（作者單位：湖北省宜昌市第一中學）