讓紙媒標題“改頭換面”

■冼小堤

新媒體時代，標題往往決定了文章的閱讀和分享，尤其是在微信“點對點”傳播模式上，一個好的微信標題，甚至能引爆話題。作為人民法院新聞傳媒總社新媒體部小編，在編輯最高人民法院和人民法院報微信公眾號的工作中，我常常遇到轉發報紙上的文章，思考如何給紙媒文章起一個很有范兒的新媒體標題，結合工作實踐，在此分享一些心得。

細節，細節，更多的細節！

社會法治熱點新聞、以案釋法是我們日常工作報道的一大板塊，起標題時突出案件要點之處，更容易引起讀者關注。比如《宋喆等二人職務侵占案一審宣判》消息，人民法院報公眾號標題改為《侵占王寶強232.5萬元！宋喆被判處有期徒刑六年》，將法院查明內容要點提煉，把“職務侵占罪”這個專業名詞改得更直觀易懂，讓讀者一目了然，閱讀量一舉達到10萬+。

細節差異化也是熱點新聞標題的關鍵。當范冰冰偷稅被罰款的新聞刷屏時，大部分媒體的公眾號標題如出一轍，一句話包含“范冰冰”“偷稅”“超8億元”等細節。人民法院報公眾號在擬定標題時，充分考慮讀者關注的焦點——“范冰冰是否會獲刑”，最終標題定為《范冰冰偷稅被罰款和追繳超8億，因一個原因不追究刑責》，閱讀量超7萬。同樣的內容，標題上卻讓讀者感覺“你的文章更豐富”，被“翻牌”的幾率大幅上升。

那一個普通的案子如何挖掘標題呢？可突出“矛盾與沖突”，設置懸念。比如《人民法院報》2018年7月19日四版文章《犯罪嫌疑人上線旁聽庭審 懷化中院多方布控抓個正著》，原標題的角度是被告人“上線”來旁聽庭審結果被抓，全文顯示抓捕全程可分為：被告人看到“上線”在旁聽——向法官舉報——法院干警布置抓捕行動——人抓到了，可見“舉報”行為至關重要。因此，人民法院報公眾號標題定為《扣人心弦！販毒案庭審中，被告人發現上線在旁聽！接下來……》，營造出緊張的節奏，瞬間帶讀者進入關鍵案情。文章取得明顯的傳播效果，先后被新華社、人民日報、央視新聞等“微信大V”轉載，標題大體與原來的保持一致。文章在微信“走紅”之后，也“火”到微博，@梨視頻制作了短視頻傳播，該案熱度持續升溫。

讓你的態度引導輿論

新媒體時代，讀者越來越看重態度和意見，他們在分享一篇微信文章時，其實也是分享自己的觀點，因此評論類標題要敢于表態，這不僅引導輿論，還能引發共鳴。

“南京南站越軌死亡索賠案”宣判后，《人民法院報》適時刊發評論《法院為何駁回“越軌死亡”的索賠請求》。原標題可“套用”在一切案件上，而新媒體標題不妨“大膽”一些，突出作者的態度和觀點，沖擊讀者的視線。人民法院報公眾號標題摘選了原文的一句話，改為《駁回“越軌死亡”索賠請求，法院這段論述無可辯駁》。“無可辯駁”表達了支持與贊同，“這段”又留下懸念，文章閱讀量2.5萬+，網友評論幾乎都是正面內容，傳播效果良好。

但并非評論就要彰顯“力度”。備受社會關注的“于歡案”進入二審階段后，最高人民法院公眾號轉載《人民法院報》評論《給司法以耐心 對法治有信心》時，將標題改為《“于歡案”熱評：靜待花開 是相信它一定會開》，把“法治建設”比喻成“開花”，希望民眾給司法以耐心。詩意的描述承載著社會的希冀，成為院領導經常掛在嘴邊的一句話。

在表達觀點上，最直接的莫過于短語。舉一些人民法院報公眾號比較火的“三字式”標題例子：《別勸了》，又見飲酒惹禍獲刑；《讓她火！》，高顏值“老賴”尋人啟事；《太囂張！》被告竟恐嚇法官及其家人，還擾亂法庭秩序……寥寥數字，已包含主要案情、作者態度。這一方法同樣適用于其他消息類稿件，如人民法院報公眾號曾推出《陳旭，無期！》的簡短標題，以直接簡單的描述彰顯“打虎”的決心與力度，在同類標題中又體現了差異——“誰是陳旭？為什么判無期？”讀者點擊意愿更強烈。

“接地氣”從標題開始

很多讀者感到最高人民法院“高深莫測”，為做好法治宣傳，拉近與讀者的距離，近年來最高人民法院公眾號陸續推出《今年夏天，我們換裝新版法官制服了！》《比小長假更值得期待的法治大劇要來了！》等文章，標題非常口語化，閱讀量達到10萬+，很好積累了人氣。

理論性稿件標題有時晦澀、嚴肅，如何讓讀者更容易接受成為新媒體的“任務”。《參與聶樹斌案再審工作之實踐感悟》一文是近期《人民法院報》理論周刊推出的重磅文章之一，報紙標題從承辦法官的角度起，表達簡潔、文雅。制作新媒體標題時，首先考慮改變角度，突出是“聶樹斌再審案承辦法官”在發表感悟；接著要自然地帶讀者進入標題，于是增加“兩年后”（再審宣判時間剛好過去差不多兩年）。最終人民法院報公眾號標題為《改判無罪兩年后，聶樹斌再審案承辦人發聲》，受到網友熱烈響應，閱讀量超3萬，約1000人分享轉發該條推送，很好地傳播了這篇再審法治實踐總結。

《人民法院報》“析疑斷案”欄目《戶內偷電動車鑰匙戶外竊電動車的行為是否構成入戶盜竊》一文刊登之時，首屆“法考”剛剛過去沒多久。結合“法考”熱點，以及表達“司法實踐比課本內容更復雜”，該文的微信標題改為《以為法考 “陽臺掉狗砸人”已經夠難了，直到看到這起入戶盜竊案……》，深受廣大法學生關注。文章留言里，很多同學都“現身說法”，有的討論“法考”經歷，有的參與分析文中案例，互動氣氛熱烈。

總結起來，我認為有兩點很重要：一是充分了解文章內容，二是主動學習聽取建議。新媒體標題再活潑生動，也不能脫離文章而起，但切入角度可以十分多樣，全面了解文章內容方能把握好要點；起標題有時容易陷入“死胡同”，多模仿其他媒體的優秀案例能拓寬思維，多聽取他人的修改、完善建議能優化表達。