新時期體育產業發展與“共享經濟”理念的融合發展研究

鄧志文

摘 要：“共享”二字在21世紀十分火熱，“共享經濟”也逐步被應用到多個領域當中。在“共享經濟”的理念之下，也拉近了多產業與“共享經濟”的距離。新時期，體育產業發展則逐漸與“共享經濟”理念走向融合。從兩者融合著手，分析體育產業與“共享經濟”的融合價值，提出融合策略，并就兩者融合的發展趨勢進行展望，以期促進新時期體育產業健康、持續發展。

關鍵詞：新時期;體育產業;共享經濟;融合發展

中圖分類號：G80-05? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）04-0048-02

引言

共享經濟現階段已經進入到一個蓬勃發展階段，成為促進國民經濟提升的重要動力。作為一種全新的經濟發展形態，受到了各行業的高度關注，并紛紛開始摸索和融入到這種經濟形態當中，對于體育產業而言，同樣不例外。新時期，體育產業的發展面臨全新的發展環境，可以說與共享經濟走向融合，對于體育產業步入到全新的發展空間將產生積極的推動作用。兩者融合，十分必要。

一、新時期體育產業發展與“共享經濟”理念的融合價值

新時期體育產業的發展與“共享經濟”理念走向融合，其所展現出的價值主要是從兩個方面著手，包括體育產業角度和共享經濟角度，從而最大限度地展現出共享經濟的有效性，為體育產業的健康發展提供支撐，探究融合策略[1]。

1.從體育產業角度的價值分析。體育產業作為國民經濟體系中的重要構成內容，其本身與共享經濟走向融合，所展現出的價值主要表現在以下幾個方面：其一，促進國民經濟發展。體育產業作為潛力巨大的朝陽產業，各地有關于體育產業扶植政策的出臺，使得體育產業的規模逐漸擴張，市場化的運作取得初步成效，吸引了眾多企業以及投資人進入到體育產業當中來。可以說，體育產業在未來的相當長一段時間里，都將成為促進國民經濟發展的重要產業形態。市場環境的改善，為體育產業的發展提供了全新的發展空間，主體市場的轉變，也使得體育產業呈現出多元發展狀態，如體育場館、健身服務以及體育裝備等等，都符合新時期人們對于體育消費的需求，并且女性的運動消費購買力在持續增強，漲幅明顯。其二，公共體育資源供需矛盾存在。經濟學家指出，所有產品與服務都是由需求和供給兩個部分構成，對于體育產業也同樣如此。在產品的需求層面，近年來，全民健身運動的快速發展，使體育產業得到全面推進，人們生活水平的提升有助于體育產業以及體育消費的需求。這就全面激活了體育產業的發展市場，使得體育產業在經濟發展中能夠發揮更大的作用。但從供給的角度出發，現階段我國公共體育資源的建設并不完善，還處于逐步推進的階段，導致公共體育資源的供需矛盾出現。其三，現階段體育產業結構不完善。對于一些發達國家，體育產業的主導產業多為體育健身休閑業和體育競賽表演業，這種模式是體育產業的健康發展模式，但我國的體育產業結構中，體育用品業成為主導產業，對于體育產業的健康發展不利[2]。總的來說，我國體育產業的發展前景巨大，發展空間廣闊。但目前體育產業的發展似乎陷入到一個發展“誤區”當中，導致體育產業的發展進程緩慢。隨著近年來體育產業相關政策的支撐，體育產業的發展環境在逐步改善，將“共享經濟”的理念融入到體育產業的發展中，將為體育產業的發展注入全新的生命力，促進體育產業轉型升級[3]。

2.從共享經濟角度的價值分析。“共享經濟”理念近年來得到快速的發展，與體育產業走向融合，對體育產業的轉型升級效用顯著。對于體育產業而言，其本身屬于一種經濟型產業、環保型產業、高效型產業、和諧型產業。想要與共享經濟走向融合發展，則需要意識到共享經濟本身所展現出的價值。作為一種全新的經濟形態，無論是在發展方向，還是在發展前景層面，都將為體育產業的發展提供助力。究其原因，共享經濟是現階段的一種全新經濟形態，而體育產業則是現階段的朝陽產業，兩者走向融合，將產生劇烈的化學反應。從共享經濟的角度對兩者融合的價值進行剖析，是共享經濟的又一次深度發展，拓展共享經濟的覆蓋領域，為實現其快速發展提供助力[4]。

二、新時期體育產業發展與“共享經濟”理念的融合發展策略

1.理念的調整。在現行的體育產業發展體制下，我國的公共體育服務尚處于逐步完善的階段，供需關系方面并未得到有效解決。在這種大背景下，理念的調整顯得十分關鍵。即體育產業的發展要樹立“共享運動”的觀念，堅持“以人為本，健康第一”的發展目標。這種人本理念下的體育產業發展，將全面協調好公共體育的供需關系，倡導通過人文價值觀的樹立，強化運動體驗，最終服務于廣大群眾，達到公共體育服務建設的根本要求和目標，為體育資源的共享奠定堅實基礎。“共享經濟”理念在體育產業發展中的表現，目的是加快公共體育服務的深度融合，摸索均等化的發展空間，真正在體育消費的發展浪潮當中，形成體育產業強國的理性發展路徑。理念的調整，是新時期體育產業與“共享經濟”協同發展的根本所在，決定著行為實踐[5]。

2.策略的調整。新時期體育產業與共享經濟走向融合發展，則需要在策略層面做好調整與優化，從當前體育產業發展的實際情況出發，策略的構建要從以下幾個層面著手：其一，服務化。全面提升體育服務業在體育產業當中的比重，優化產業結構，重點關注服務業的比重，真正實現轉型升級和發展。這種服務化模式的探索，對促進經濟發展將產生積極作用。從調查數據可以看出，2013年我國體育服務業的增加值為746.16億元，在體育產業中所占比例僅為21.45%，雖然近年來這一比例有所提升，但想要趕上發達國家的60%，還有很長的一段路要走。對此，服務化模式的探索，需要大力發展健身休閑、競賽表演、中介培訓以及場館服務等，摸索全新的發展業態。其二，智能化。體育產業與“共享經濟”走向融合，實際上就是與“互聯網+”走向融合，充分借助網絡環境所帶來的便捷性，開發體育智能產業。體育智能設備市場廣闊，目前已經相繼推出一些APP以及智能體育產品，從而為體育產業的發展提供服務。但這些初步的摸索，對于整個市場而言還并不完全[6]。基于此，要快速推進體育產業的信息化、服務化發展，與物聯網、大數據以及云計算技術等做好深度的融合，并將其有效地運用到體育產業當中。其三，網絡化與技術化。體育產業在發展中，要借助“共享經濟”理念帶來的全新模式，積極實現網絡化與技術化的方向探索。競賽表演業的快速發展，要全面帶動電視轉播、體育媒體以及體育中介等產業的進步，而此舉同樣也能夠帶動與體育產業相關的周邊產業，這些服務內容的提供和優化，對于體育產業而言同樣將產生積極的作用。體育賽事的市場化運作，從騰訊體育以超過30億元簽下NBA的五年網絡獨家直播權就可以看出，體育賽事的網絡化和技術化方向探索十分必要[7]。

三、新時期體育產業發展與“共享經濟”理念的融合發展展望

新時期體育產業與“共享經濟”理念的融合發展，必將產生劇烈的化學反應，從研究中就可以看到，想要兩者走向融合，則需要在理念以及策略上提高重視程度[8]。當然，“共享經濟”理念勢必逐步地滲透到體育產業當中，并對體育產業的發展產生多方面的影響。未來的體育產業發展展望，具體從以下幾個方面著手。

1.共享出行。伴隨著體育旅游的快速發展，共享出行的理念將得到推動，包括共享房車、共享營地等等，都將成為“共享經濟”與體育產業融合的新方向，這種先進的共享理念，也將為體育旅游的發展賦予多元形態，吸引更多的體育旅游愛好者參與其中。

2.共享空間。這里提到的共享空間，主要是針對體育場館運營而言，作為構成體育產業不可或缺的組成部分，未來體育場館的發展必將朝著智能化、信息化的方向演進，通過場館的共享滿足體育運動愛好者的基本需求。

3.共享資金價值。相較于傳統的金融機構，體育金融公司將提供更多的資金配置方式，實現資金的“共享”，并獲得收益。積極地開發P2P平臺，形成以體育產業為核心的金融模式，是對傳統體育產業的拓展與延伸，值得嘗試。

4.共享知識/教育。體育培訓市場規模的增長，消費者對于培訓需求也將得到全面提升。作為一種新型的培訓模式，網絡培訓模式的核心則是共享知識/教育，使得群眾體育知識的獲取更便捷，推動體育產業培訓市場規模的擴張。

5.共享飲食。人們對于自身健康的重視度提升，共享飲食也將得到推動。在這種模式下，強調的核心是運動營養的補充，以營養的飲食方式，保證飲食健康與體育鍛煉形成協調關系，探索健康的體育鍛煉方式和飲食習慣。兩者相輔相成，相互促進。

6.共享醫療/健康。在體育產業的未來發展中，健康將成為體育產業的發展核心。在共享經濟中，共享醫療和健康，指的是一種現代化的體育培訓模式，通過面對面的培訓來達到鍛煉的目的，保證健康。

7.共享物品。這方面強調的共享經濟核心，則是體育用品的交易。實現對于閑置體育用品的交易，最大限度上提高資源的利用率，追求一種商業模式的多元化狀態。

8.共享公共資源。在未來的體育產業發展中，公共體育資源的建設將得到全面增強，覆蓋面更為廣泛。共享公共資源，實際上是體育公共服務的優化，為體育產業的創新發展提供助力。

參考文獻：

[1]? 夏瑞婕.“共享經濟”理念下體育產業發展研究[J].中國市場，2018，（19）：67-68.

[2]? 羅姣.“共享經濟”熱潮下的全民健身發展研究[J].農村經濟與科技，2018，（12）：262.

[3]? 申婷婷.探究共享經濟視角下我國體育產業與旅游的互動發展[J].度假旅游，2018，（6）：9-10.

[4]? 房殿生，蔡友鳳.共享經濟時代共享體育模式及其構建路徑研究[J].南京體育學院學報：社會科學版，2017，（5）：45-48.

[5]? 掌玉宏，劉漢生.共享經濟時代我國特色體育小鎮生態系統的構建[J].南京體育學院學報：社會科學版，2017，（5）：64-67.

[6]? 鄒文杰.共享和體育經濟的“線條”[J].現代企業文化（上旬），2017，（6）：14-15.

[7]? 楊秀侃，王美佳.基于共享經濟的騎行文化傳播及體育旅游發展研究[J].雞西大學學報，2016，（11）：28-30.

[8]? 韋海瓊.共享經濟視角下我國體育產業與旅游互動發展研究[J].改革與戰略，2016，（11）：147-150.