宣傳即分享

■王 鵬

正如法學(xué)這一學(xué)科，初學(xué)者并不需要多少理論功底，只要熟知各類(lèi)規(guī)則條文，便可稱(chēng)為“入門(mén)”，然而向前多踏一步，窺探一番遠(yuǎn)方的風(fēng)景，若不對(duì)哲學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等學(xué)科進(jìn)行鉆研，“進(jìn)門(mén)者”便難以出道，基層檢察業(yè)務(wù)宣傳工作亦如此。

寫(xiě)新聞宣傳通訊稿是許多政法干警進(jìn)入基層檢察機(jī)關(guān)的必經(jīng)之路，當(dāng)初剛步入檢察系統(tǒng)，一個(gè)人躲在辦公室撰寫(xiě)了大量的宣傳稿件，其中《檢察賦》《檢·愛(ài)》入選2015年、2016年陜西檢察網(wǎng)優(yōu)秀稿件，當(dāng)年抱著證書(shū)著實(shí)高興了一段時(shí)間，然而現(xiàn)在我對(duì)這兩篇文章有了新的看法。

這兩篇文章在體裁上進(jìn)行了創(chuàng)新，將古文、言情文與檢察宣傳相融合，起到令人眼前一亮的作用。但是由于其晦澀難懂，會(huì)讓古文功底欠佳的讀者并不能知曉文章真意而望文生退。整篇文章充滿小資情調(diào)，小資是對(duì)生活、工作的一種態(tài)度，卻少了貼身的煙火氣，缺了地氣，因與眾不同而小眾。之所以小眾，皆由筆者畫(huà)地為牢，局限信息傳播。走不出去的宣傳不足以稱(chēng)之為宣傳。茶余飯后，略有空閑時(shí)常有疑問(wèn)，什么樣的檢察宣傳稿件是優(yōu)秀文章？從結(jié)果論的角度來(lái)看，能被廣泛分享的稿件才是好文章，宣傳即分享。檢察文章采寫(xiě)并不反對(duì)別出心裁，立意求新，然而文章如果受眾面過(guò)窄并未獲得一定的分享，并未對(duì)檢察宣傳事業(yè)帶來(lái)過(guò)多的人氣，終究是失敗的采寫(xiě)。

2015年，我開(kāi)始負(fù)責(zé)“旬邑檢察在線”微信公眾號(hào)的編輯工作。運(yùn)行初期宣傳成效不是很理想，帖子內(nèi)容大多數(shù)是院內(nèi)日常工作事務(wù)和調(diào)研文章，一經(jīng)發(fā)布就如石沉大海，閱讀量?jī)H為十?dāng)?shù)次，點(diǎn)贊數(shù)更少。我試探性做了一期“本周人物”，文章是《那小子真帥——訪旬邑縣人民檢察院干警薛彥軍》，是想通過(guò)報(bào)道本院干警日常生活、工作，拉近與群眾之間的距離，揭開(kāi)檢察干警的面紗，并希望發(fā)動(dòng)薛彥軍以及其身邊好友分享“旬邑檢察在線”這個(gè)微信公眾號(hào)。不出意外，薛彥軍轉(zhuǎn)發(fā)了微信文章，其親戚朋友也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，這期微信號(hào)閱讀量取得了飛躍式增長(zhǎng)。

為了培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣以及發(fā)展更多潛在的宣傳員，我將“本周人物”欄目固定在每周三上午9點(diǎn)發(fā)布。全院干警都習(xí)慣性地拿著手機(jī)猜測(cè)這周是否述說(shuō)自己的故事。這些普普通通的政法干警，他們的日常生活、工作與檢察業(yè)務(wù)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。他們的故事塑造了檢察宣傳工作的血與肉。“本周人物”的定位就是述說(shuō)一個(gè)個(gè)檢察干警的故事，從一個(gè)“小人物”的角度，分步驟全面展示檢察業(yè)務(wù)，彰顯宣傳的真實(shí)性，讓干警以及群眾感同身受后擴(kuò)大我們微信號(hào)的影響。而后“本周人物”成為咸陽(yáng)檢察在線周三固定轉(zhuǎn)發(fā)欄目，閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)屢次刷新。

近五年的輿論氛圍，似乎成為了“玩梗”文化。梗成為年輕一代交流溝通的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言。我改變了自身“方正”的宣傳方式，惡補(bǔ)了大量?jī)?yōu)秀公號(hào)的采寫(xiě)方式，腦洞一次次大開(kāi)，比如：翻譯并不一定只能使用英語(yǔ)，還可以應(yīng)用拼音字母；通過(guò)市井文學(xué)能夠?qū)懗龊軒诺脑u(píng)論文章；網(wǎng)民能使用圖片絕不運(yùn)用文字……我摒棄惡搞元素，將娛樂(lè)因子融入微信文章，先后出品《（陜西方言版！）千軍萬(wàn)馬不等袁》《這個(gè)男人不太冷》等作品，因使用時(shí)下最流行的表達(dá)方式，貼近青年人的生活，吸引了一批年輕粉絲圍觀。

從2018年2月起，我負(fù)責(zé)我院掃黑除惡專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng)的宣傳工作。我個(gè)人所理解的掃黑除惡宣傳采寫(xiě)應(yīng)當(dāng)是這樣的：要用平民易于理解的方式去引導(dǎo)，而不是一味地“自嗨”，換位思考群眾所需要的檢察宣傳產(chǎn)品，以平民視角創(chuàng)作作品，努力讓群眾感同深受，從而鼓舞群眾自發(fā)充當(dāng)檢察宣傳的傳播者。

采用市井文學(xué)的方式，我連續(xù)創(chuàng)作了數(shù)期“掃黑札記”，該系列文章的定位就是群眾視角、以小見(jiàn)大。用檢察官辦理涉惡案件的心路歷程，引導(dǎo)人民群眾理解掃黑除惡專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng)開(kāi)展的重大意義。比如，妻子即將分娩依然堅(jiān)守崗位的檢察工作人員，就在我們身邊；因摸排線索錯(cuò)過(guò)飯點(diǎn)，工作人員唯有以餅充饑，等等。多年前，一位語(yǔ)文老師告訴我：如果要表達(dá)“高興”，應(yīng)當(dāng)讓讀者感到高興，而不是寫(xiě)出來(lái)的“高興”。由此來(lái)說(shuō)，檢察宣傳產(chǎn)品好壞的評(píng)判權(quán)永遠(yuǎn)在群眾手中，宣傳市場(chǎng)是“買(mǎi)方市場(chǎng)”。

我們?cè)缸鰴z察新聞的搬運(yùn)工，將最可口的檢察新聞宣傳產(chǎn)品送到讀者面前，和他們分享檢察新聞的同時(shí)，期待他們能夠“口口相傳”，讓檢察新聞傳得更廣、更遠(yuǎn)。