提高媒體融合傳播力做大做強政法新媒體

■馬岳君

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。習總書記指出，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。

推進傳統媒體與新興媒體融合發展，是黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。近幾年，“媒體融合”更是成為當前中國新聞傳播業的高頻詞。

因勢而謀、應勢而動、順勢而為，法制網近年來不斷轉變理念觀念，整合拓展報網資源和業務領域，積極探索新技術、新模式，變革管理方式，再造編審流程，推動網站媒體融合事業向更深層次發展。

推動報網雙向深度融合，打造“四全媒體”

“信息無處不在、無所不及、無人不用。”全媒體時代的到來，讓新聞傳播方式、網絡輿論生態和媒體格局都發生著深刻變化。新聞信息的時間維度、空間維度、主體維度、效能維度都在不斷擴大和延展。在傳統媒體與新興媒體融合發展的今天，如何有效整合報網資源、形成合力，打造真正意義上的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，是媒體融合發展面臨的最關鍵的問題。

在工作模式和合作機制上，作為法制日報的下屬機構，法制網與法制日報在采編渠道、稿件取用大平臺等方面一體化共享，建立了記者隊伍統一績效考核、獎懲等一系列制度，確定了欄目、版面、業務拓展等共建合作模式，取得了明顯的協同合作效應，建立起體系化的報網互動保障機制，并得到有效實施。

在網站建設上，法制網一直不斷轉型升級。2018年末，法制網開始了全新一輪的改版，計劃于今年12月底前完成整體轉型，改革現有欄目、版塊，做好即時性報道。增加依法治國內容，由過去主要報道政法工作轉向突出報道依法治國各方面各環節，力爭把法制網建成中央重點新聞網站，將其發展成為覆蓋政法、司法、立法、執法、法學研究、法學教育等依法治國全領域的新聞門戶網站和法治新聞傳播平臺。

在內容建設和渠道融合上，法制網積極利用微博、微信等傳播平臺，通過新型傳播載體，構建立體化傳播平臺。并與法制日報客戶端密切合作，打通稿件供給渠道，探索傳播渠道的融合發展。2015年，法制網“兩微”正式上線運營。幾年來，法制網新媒體中心不斷探索創新報道形式，重視全媒體報道。根據事件性質和受眾需要，綜合運用文字、圖片、視頻、H5、VR、漫畫、沙畫、酷閃等多種形式進行報道，力爭做到對信息或事件的全程記錄、同步傳播，信息或物體在空間的全方位呈現和多角度同步傳播。

做大媒體開放平臺，打造服務型媒體

搭建服務型生態體系是媒體開放平臺發展的關鍵。媒體開放平臺是服務平臺，融媒體時代要著力打造互動式、體驗式、服務式的新聞信息服務平臺。只有做好服務，建立良好生態，維護平臺的良性運轉，平臺自身才能夠發展壯大。

2016年12月28日，由法制網和法制日報共同打造的法制日報新聞客戶端正式上線。2018年下半年，法制日報社媒體融合工作提檔升級，加大頂層設計，在媒體融合指揮中心建設、法制日報客戶端升級、“法治號”建設、法制網改版、影視中心建設等方面持續加力。

2019年4月，升級版的“法治號”上線。“法治號”是兼具法治資訊傳播、視頻直播發布、法律數據查詢、公共法律服務、法治輿情監測、賬號入駐互動等功能的中央級法治新聞資訊法律服務聚合平臺。以賬號入駐為中臺，以客戶端和小程序為展示前端。作為“法治號”展示前端，原法制日報客戶端于2018年底完成升級改造并更名“法治號”。此次升級，打通了網站、新媒體平臺發布系統，實現一鍵發布；優化了界面，增強了智能推薦、增加了視頻直播和AR-增強現實等功能；增加了聽讀附加服務，可以看百種期刊、聽300余種有聲讀物。

同時，法制網致力于打造一站式的權威法律服務平臺。網站首頁設置法律問答欄目，吸納全國優秀律師，為廣大網民提供包括法律咨詢、案件委托、律所查詢等全面的法律咨詢服務。

立足媒體定位，做大做強政法新媒體

當前，新媒體日益成為信息傳播的主要渠道和平臺。大千網絡，眾聲嘈雜。如何讓億萬網民在眾聲喧嘩中聽到黨的聲音是新聞輿論工作需要思考的首要問題。如何提升政法新媒體的話題設置能力，牢牢掌握新媒體輿論場的主導權、話語權，提升政法新媒體的“引關圈粉”能力，更是政法媒體亟須努力的方向。對此，法制網不斷努力，講好中國法治故事，傳播中國法治聲音。

以2018年為例，法制網新媒體中心密切關注熱點事件，及時采訪、發聲，推出了一大批易傳播、易推廣的新媒體創新產品，有效增強了法制網“兩微”在業內的傳播力和影響力。在深度原創上，及時、專業、生動，其中范冰冰逃稅事件、滴滴順風車殺死空姐案、昆山反殺案等原創稿件閱讀量達10萬+。在策劃創新上，法制網“兩微”團隊努力做到內容、形式和技術全面創新，學習更新穎的表達方式，更輕快的呈現形態，更明快精致話語形態，抓取用戶注意力資源，取得可圈可點的成績。2018年全國兩會期間推出的《創意動畫|60秒解鎖兩會上的政法君》，獲得全國人大新聞獎新媒體三等獎。新年之初，《新時代·新寄語|酷炫動畫來襲！2018，我們為幸福而奮斗!》獲得國家網信辦全網推薦，輿論好評如潮。

“媒體融合是一場不容回避的自我革命。”全媒體時代，媒體既要有自我革命的勇氣和魄力，又要有自我革命的智慧和手段。要切實做到堅持一體化發展方向、移動優先策略、推進媒體智能化、構建全媒體傳播體系、依法加強新興媒體管理，早日完成從“你中有我、我中有你”到“你就是我、我就是你”的轉變。