淄博大力推進(jìn)品牌強農(nóng)

文 /?呂兵兵

近年來，山東省淄博市實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，在完善發(fā)展機(jī)制、建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地、健全產(chǎn)業(yè)鏈條、品牌管理維護(hù)和強化品牌營銷5個方面下功夫，推出了“齊民要術(shù)·上乘農(nóng)品”宣傳口號和“hello·品淄博”農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象。在山東省前三批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評選中，淄博沂源蘋果、蓼塢小米等獲山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌稱號，“得益”牌巴氏奶等23個品牌獲知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌稱號。

淄博市構(gòu)建起“政府推動、企業(yè)主體、市場運作、社會參與”的品牌培育和運行機(jī)制，出臺了以《品牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)實施方案》為主的政策體系，綜合運用政策手段、金融杠桿和市場機(jī)制，形成品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展合力；開展國家、省、市特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建，開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市、食品質(zhì)量安全市“兩市”同建，落實標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)基地；實施“百企建百園”工程，鼓勵新型經(jīng)營主體和工商資本等投資建設(shè)“三園一體”，帶動提升品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平；出臺了《知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度管理辦法》《知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)》等，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用與管理，形成區(qū)域公用品牌與企業(yè)產(chǎn)品品牌相互促進(jìn)的發(fā)展格局；充分利用中國農(nóng)交會、綠博會、產(chǎn)銷對接會等傳統(tǒng)渠道，打通各類媒體宣傳渠道，補齊農(nóng)產(chǎn)品電商短板，挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌文化，講好品牌農(nóng)業(yè)故事，開展品牌價值評估,構(gòu)建起立體化營銷格局。