影視傳媒的典型知識產權爭議與版權管理

李想

摘 要：當今時代，人們的收入水平得到了顯著的增高，并且隨著人們思想意識的轉變，精神文化成為了人們日常生活中的重要組成部分。從實際上來看，影視作品是組成人們精神文化生活的重要來源之一，但是在影視傳媒的專業方面，一直都存在著知識產權的爭議與版權管理的問題，所以接下來的本文中，我們將主要針對影視傳媒的典型知識產權爭議與版權管理進行分析。

關鍵詞：影視傳媒;典型知識產權爭議;版權管理

對于影視傳媒作品來說，知識產權與版權都是作者以及出版方重要的權利。隨著法治社會的建設，人們的法律意識以及權利保護意識越來越強，在影視傳媒中出現的知識產權爭議也就越來越普遍，對版權進行管理也就具有了越來越重要的意義。

一、影視項目流程

在影視項目的流程中，主要包括項目籌備階段、建組拍攝階段、后期制作階段、宣傳發行階段以及衍生開發階段，其中項目籌備階段包含的內容為對影視作品的改編權以及攝制權進行購買、對劇本進行委托創作、對作品進行行政立項、聯合拍攝以及投資和融資。站在知識產權保護以及著作權保護的角度來看，在項目籌備階段獲得相應的權利能夠對能否取得項目開展的主動權具有重要的影響，所以在這一階段，我們必須取得影視作品的改編權、攝制權以及影視作品衍生開發等相關的權利[1]。

在通常情況下，關注度較高的文學作品在進行授權時，需要對期限進行相應的切割，以某部國民關注度較高的文學作品為例，在2015年至2017年中，作者向L影視公司獨家授權，而2017年至2019年間，則向G影視公司授權。那么在此情況下則出現了一個重要的問題：如果在2017年結束之前，L影視公司未完成該文學作品的電視劇版攝制工作，或是未完成成片的制作，那么將權利轉而售給G影視公司之后，將如何對兩家公司的市場競爭進行處理？

實際上，兩家公司的市場競爭如何處理，與行業當前的競爭狀態具有密切的關聯，所以在法院的判決結果中，法院未對G影視公司的訴前禁令進行支持，主要就是因為，L影視公司在獲得了文學作品的電視劇版的改編權許可授權時，已經對改編權以及攝制權進行了有效區分。在影視行業中，通常對改編權與攝制權存在著誤解，多數影視行業的工作人員認為，對劇本進行改編的主要目的是對影視作品進行攝制，所以改編權與攝制權應該屬于一個整體。這一觀念也就導致影視行業中存在著普遍的對改編權進行忽略的情況。從法律的角度來看，行使權利的標志就是行權行為，對影視作品的攝制權進行行使，主要包括影視作品的前期拍攝以及后期制作，拍攝工作以及后期制作工作必須在授權許可的期間全部完成，否則有可能出現對后被授權人進行權利侵犯的情況。所以在L影視公司與G影視公司的本次競爭中，正是因為L影視公司的合同對改編權和攝制權進行了有效的區分，所以才能夠在與光線的競爭中獲得了勝利[2]。

二、IP對影視作品的保護維度

“內容”是熱門影視作品的重要競爭力來源，所以對著作權法相關權利進行行使的意義就在于對作品內容進行維護。除了對內容進行維護以外，商標權以及商業秘密等，同樣需要進行相應的維護[3]。

在商標權方面，例如近年來收視率較高的歌唱類綜藝節目，其就屬于一個著名的商標，所以必須引入一個綜合立體的知識產權保護結構，對其進行相應的保護，以避免商標被過度開發和濫用。

在商業秘密方面，主要針對的就是影視作品處于前期開發階段的情況，特別是在對劇本進行創作和改編的過程中，對商業秘密的維護十分重要。因為著作權不能夠對作品的創意進行直接維護，而只能夠對作品的內容進行保護，所以在對于作品的創意形成作品內容之前，作者自身必須對創意進行有效的保護，也就要求在作品的創意形成時期盡可能的避免對創意進行泄露，從而減少對作品創作者帶來的損失。由此可見，影視作品的最大競爭力就在于內容的創意產生期間，依然以歌唱類綜藝節目為例，其中的“盲聽”、“盲選”以及“導師轉身”三項內容是該節目的重要創意，也就是其在行業中的最大競爭力，但是這一種競爭力并不受著作權法的保護，所以相關工作人員對于節目的創意必須提升保護意識，并加強自主保護[4]。

近年來，受到多方面因素的影響，影視行業中的不正當競爭案件數量大幅度增加，雖然對競爭進行限制應屬于《勞動合同法》的范圍，但是在影視行業當中競爭的主要是知識產權，所以在影視行業中，一家公司的競爭力來源主要是作品的創作者以及作品項目。如果主創出現了流失的情況。公司的項目競爭力自然也就會下降，所以對主創以及項目進行對等性的捆綁，具有保障影視公司進行發展的重要意義。

三、影視項目投資的關注點

對影視項目是否具有投資價值進行判斷，主要因素有以下幾點：第一，該影視項目的版權、內容審查以及行政許可情況;第二，影視公司的背景、行業資質以及制作影視作品的經驗;第三，該影視項目的投資、融資情況以及對收益的安排;第四;承制方情況以及發行方的情況，例如近年來大火的兩部影視作品，之所以能夠取得較高的收視率，主要在于Z影視公司以及S影視公司的制作水平較高;第五;該影視項目的制片人、導演、演員以及其他相關創作人員的情況，例如在我國當前的影視行業市場狀態下，當紅藝人能夠對影視作品的院線排片量、購片量以及電視臺的排片量產生重要的影響;第六，該影視項目所具有的衍生權利[5]。

四、對影視公司內部知識產權管理的建議

在公司的管理者以及投資人方面，對于影視項目進行選擇、購買以及后續開發的過程中，應該具有較為直觀的認知，通過各方面工作人員，將自身的投資意志進行有效地明確和執行，以保障影視項目的權益能夠得到完善。隨著經濟的發展，近年來，我國的影視行業得到了迅速的發展，但是與影視行業相對應的商務以及法律等相關的能力和經驗還存在著諸多的不足之處，所以必須對相應的商務及法律能力進行完善，以促使我國影視行業得到更加有效地規范，并保障影視作品的競爭力得到提高。

對于影視公司來說，知識產權是其主要的競爭力，所以在有時公司的內部需要法律工作人員能夠明確如何運營以及對自身的權利如何進行行使，同時形成良好的評估機制。但是從實際情況上來看，我國在進行合同的草擬、談判以及修改等環節往往由律師進行介入，也就極易導致在合同的執行環節出現糾紛的情況。另外，在已經發生的侵權案件中，我們發現，多數著作權糾紛的出現，都是由合同合作關系所導致的。所以，對于合同的實質條款、權利、義務、作品確認標準等各方面的實質性要求，都必須在對合同執行管控的環節中進行相應的通知、送達以及催告，以保障公司能夠在發生爭執的情況下占據主動地位[6]。

另外，對影視作品進行相應的支撐需要影視公司中的商務、法務以及財務進行有機配合，從對影視項目進行策劃的初期，就對權力權利形式分成機制以及投融資情況進行確認，通過商務化的環節對著作權利益進行體現。

五、IP維權案例

在某電視劇播出以后，其中的“五美”的角色受到了市場的熱烈追捧，于是諸多的商業機構自媒體以及商業營銷號推出了“跟著五美選理財”、“跟著五美選保險”等營銷口號對自身的商品進行推廣。對于這種侵權行為，能夠構成不正當的競爭關系，所以權利方可以向侵權方提起訴訟。

六、結束語

通過上文我們可以了解到，創意可以進行相應的借鑒，但是絕不可以對創意所產生的內容進行抄襲，并且對于IP，盡量不要一次性的將權利用盡，同時，在進行項目運營的期間，對法律顧問進行選擇更加有利于對其中存在的問題進行解決。

參考文獻：

[1]王軍.影視傳媒的典型知識產權爭議與版權管理[J].人文天下，2017，（18）：13-18.

[2]俞翠紅.媒介融合語境下漫威電影的跨媒介敘事研究[D].安徽大學，2016.

[3]肖嵐.創意產業融合成長的動力機制及其自組織創新模式研究[D].東華大學，2012.

[4]王靜.新媒體產業背景下我國視頻網站自制內容研究[D].重慶工商大學，2015.

[5]褚勁風.美國迪斯尼公司創意產業化的全球網絡與戰略管理[J].世界地理研究，2008，17（4）：115-125.

[6]嚴波.論春晚的影視作品性質——基于著作權法下的作品獨創性視角[J].現代傳播：中國傳媒大學學報，2015，（6）.