陳靜芳：以不變應對外界的“變”

馬文良

陳靜芳希望，八妹們能持續(xù)不斷地輸出真正有價值的內(nèi)容，“金融八卦女”要做傳播正能量，保有社會責任感的媒體，陳靜芳對此堅定不移。

提到“金融八卦女”，如今在金融圈和自媒體圈幾乎無人不曉，憑借“有溫度、有深度、有態(tài)度”為理念的內(nèi)容，至今已成立8年的“金融八卦女”，在高冷、神秘的金融圈的確闖出了一片天地，創(chuàng)造性地打出“八卦”+“金融”這張牌，在自媒體圈也是賺足了眼球。

“金融八卦女”在快速成長壯大的同時，也給人一種神秘感，外界對于其如何發(fā)展起來，又是如何在自媒體圈爭奪自己一席之地的，感到好奇。

陳靜芳，黑色緊身高領(lǐng)毛衣配以長裙的裝扮，顯得十分知性優(yōu)雅，一開口說話就盡顯職場人的專業(yè)和嚴謹，她對金融八卦女的一切娓娓道來，言語間底氣十足。

“金融八卦女”成長記

2011年，《Gossip Girl》風靡一時 。這一年，我國微博用戶數(shù)達到2.5億人，成為國人喜愛的社交媒體。

也是在這一年，“金融八卦女”微博賬號誕生了。

談及金融八卦女的誕生，陳靜芳總結(jié)為“天性使然”，也就是人們喜愛八卦的天性。當時，身處金融圈中的幾位白領(lǐng)朋友，在偶然一次飯局中，聚在一起聊八卦，聊得起勁之處，碰撞出靈感：既然聊到的這些行業(yè)八卦這么有趣，何不把它們通過一個渠道公布開來？

越想越激動，幾位職場精英說著就行動起來，快速在微博注冊了“金融八卦女”這個賬號，借著微博的火勁兒，開始在上面發(fā)布信息。微博也成為了金融八卦女的第一戰(zhàn)場。

“最開始沒有想太多，大家都是兼職來做這件事，沒有進行正規(guī)化的運作和推廣。”陳靜芳回憶起當初的情形說道。

微博平臺最大的特點是短平快，追求時效性、速度，以及觀點的迅速提煉。彼時，陳靜芳他們在金融八卦女微博平臺，爆料了一位基金大佬的八卦，粉絲就此從0到1，完成了初始3000人的積累。

“粉絲出現(xiàn)了突飛猛漲后，我們開始意識到，這件事很有趣。”陳靜芳說道。粉絲的突然增長，帶來巨大的驚喜和動力，幾位女精英開始踏下心來，全職投入到其中。

微博戰(zhàn)場打出了影響力之后，伴隨著微信的興起，金融八卦女又嗅到了先機，快速擴張戰(zhàn)線，成為最早涉足微信的自媒體。這或許也是為什么金融八卦女能成為行業(yè)KOL的原因，她總是能捕捉到未來趨勢，搶先入場。

2016年，在微信公眾號運營幾年之后，金融八卦女又推出APP，力圖多條腿走路，打造新媒體聚合平臺。也是讓APP成為金融八卦女與所有粉絲的一個陣地，并發(fā)展成為金融圈的社交聚集地和金融資訊發(fā)布陣地。

這一年，金八傳媒成立，就此，金融八卦女圍繞這一IP開始企業(yè)化運營。借助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)紅經(jīng)濟爆發(fā)的契機，金融八卦女打算發(fā)展新媒體、粉絲社交服務、金融交易撮合等業(yè)務形態(tài)。

同時，圍繞金融圈、創(chuàng)投和泛金融人群，金融八卦女也為他們提供財經(jīng)金融信息以及社群互動服務，并也為商業(yè)客戶提供品牌宣傳、覆蓋高端人群的整合營銷服務。

同是在這一年，金融八卦女完成200萬元天使輪融資，受到資本青睞。次年，金融八卦女完成1100萬元的新一輪融資，再一次強化了自身實力。

在陳靜芳看來，能被資本看重最主要的原因是其穩(wěn)定內(nèi)容輸出的能力，這也是金融八卦女的魅力所在。

人人都是“金融八卦女”

據(jù)了解，金融八卦女的內(nèi)容產(chǎn)出方式由兩部分組成。一方面，依靠自有內(nèi)容團隊產(chǎn)出資訊和深度內(nèi)容，另一方面，則來源于所有的粉絲。現(xiàn)在，“金融八卦女”的粉絲已經(jīng)達到700萬人，粉絲年齡從25歲到45歲不等，其中75%的粉絲從事的是金融相關(guān)工作。重度垂直金融圈，是“金融八卦女”的一大特色，也讓其在金融類公號中獨樹一幟。

對于陳靜芳和金融八卦女的幾位創(chuàng)始伙伴而言，創(chuàng)辦金融八卦女算是一種別樣的選擇，打破金融行業(yè)的高冷和神秘，以另類視角，挖掘人們渴望但無從得知的“圈內(nèi)圈外”信息，這種定位本身就是一種創(chuàng)新和成功。

對于金融八卦女的粉絲來說，大部分財經(jīng)資訊，都是圍繞冰冷的數(shù)字和財經(jīng)信息，而金融八卦女則讓他們可以暫時脫離那些沒有溫度的內(nèi)容，站在“八卦”的一面窺探自己的行業(yè)，甚至還可以成為爆料者、“金融八卦女”的“線人”，這簡直就是一件有趣而刺激的事。

事實上，金融八卦女的崛起背后，是深諳用戶閱讀喜好，很多內(nèi)容正好抓住了人們的獵奇心理，不僅是通過八卦吸引群體注意力，同時還提供有價值的信息和知識，自然不愁缺乏讀者。

想要生產(chǎn)爆款，需要對用戶和平臺特性都有深入的分析和了解。金融八卦女的粉絲多為金融圈人，都是精英人群，可不只是喜歡看八卦，他們也關(guān)心時政、情感、健康、職場，所以在制定選題時，就需要多樣化。

而微信平臺與微博平臺最大的區(qū)別便是內(nèi)容深度，在微博平臺試水成功的金融八卦女，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信平臺后，再次找準了方向和定位。

“內(nèi)容的不斷提升是必然的”，陳靜芳說道：“不能停留在表象，要對事件和人物抽絲剝繭，特別是前因后果上進行深度挖掘。”

粉絲們都親切稱呼金融八卦女為“八妹”，許多人都以為金融八卦女就是一個人的號。“每次被問到都要解釋半小時。”陳靜芳笑著說道。“八妹”其實是由20多人組成的一個團隊，并且這個團隊高度年輕化，平均年齡為28歲左右，主要就是為了契合當下年輕人的喜好。

陳靜芳認為，團隊的創(chuàng)造力很重要，凝聚力也不能忽略。金融八卦女辦公室里，有一臺全天播放新聞頻道的電視，“為的就是讓大家沉浸于‘內(nèi)容的池子中，作為內(nèi)容的提供者需要這樣浸染式學習”。對于金融八卦女來說，是以新聞人的職業(yè)姿態(tài)來生產(chǎn)內(nèi)容的。

以不變應萬變

從最初的微博到微信公眾號，金融八卦女完成了自身的一步步成長，而為了順應粉絲日益增長的內(nèi)容需求，以及不斷演變的媒體格局，金融八卦女在圖文內(nèi)容生產(chǎn)的基礎上，又逐漸推出音頻、視頻欄目。

陸家嘴雪姨音頻、八妹實驗室原創(chuàng)視頻等欄目一直受粉絲喜愛，近期在花椒、脈脈上推出的直播知識分享，都有超過10萬人在線同時觀看和互動。所做的公益直播（收入全部捐獻）更是受到廣泛好評。

陳靜芳評價道：“無論內(nèi)容形式如何不同，都是金融八卦女正在以大家喜愛的方式將其展示出來，在不久以后，直播會成為金融八卦女的常態(tài)項目。”

圍繞“金融八卦女”穩(wěn)固的IP影響力，周邊的服務也逐漸發(fā)展起來，“華爾街單身會”就是為金融圈從業(yè)人員提供交友、相親的平臺。

現(xiàn)在的金融八卦女，是集微博、微信、APP、社群等于一體的多媒體平臺，種種布局可以說都是為了順應媒體介質(zhì)變革，不過這一路走來也并非一帆風順。

眾所周知，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利期已過，目前的自媒體領(lǐng)域是百舸爭流，各家打法各不相同。面對激烈的競爭環(huán)境，金融八卦女又將依靠什么打天下？

“定位和重度垂直。”陳靜芳給出了堅定的回答：“我們與其他排名靠前的金融自媒體相比，最大的特點就是我們的定位：‘金融和八卦，其他都是比較硬的財經(jīng)自媒體。我們的用戶大部分是金融圈人士，優(yōu)質(zhì)的粉絲為變現(xiàn)提供了各種可能。”

金融八卦女一路走來，一直以自身的“不變”應對著外界的所有“變”，不變的始終是其定位——生產(chǎn)“有態(tài)度、有深度、有溫度”的內(nèi)容，外界的變則難以琢磨。

“金融八卦女還有很多成長空間。”陳靜芳有著金融人士的理性，也兼具媒體人的細膩。她希望，八妹們能持續(xù)不斷地輸出真正有價值的內(nèi)容，“金融八卦女”要做傳播正能量，保有社會責任感的媒體，陳靜芳對此堅定不移。