網絡傳播中新聞標題的特點分析

駱欣榮 鄂州廣播電視臺

一、前言

新聞標題的研究大多是基于對報紙和網絡等傳統媒體新聞標題的研究，這些研究多受到既定架構的局限，同質化現象明顯。在這些研究中對手機新聞客戶端和新聞媒體類微信公眾號的研究是近兩年的熱點，對其中新聞標題特點的分析，主要是結合當前新媒介的新特點如推送功能、互動評價等，多停留在現象總結的層面。

二、網絡傳播中新聞標題的特點分析

(一)推送類網絡新聞標題的明顯特征精煉簡短

推送類網絡新聞標題是在形式上是精煉簡短的。受制于智能手機顯示的要求，標題字數若過長，則標題在屏幕上顯示時，超過屏幕單行顯示范圍的部分會被隱藏，使信息的傳遞和用戶的閱讀體驗都大打折扣，因此精煉簡短的標題，是網絡新聞在推送時，必須要做到的要求。這類標題在精煉簡短的要求上，同時要做到語意明確、包含重要新聞點，因此對于文字的考究是非常考驗網絡新聞編輯的能力的。在大楚網推送的一則新聞中，將原標題為《鄭州一幼兒園20 多個孩子常被毆打 還被“脫衣示眾”》的新聞，標題修改成為《曝鄭州一幼兒園虐童》進行推送。當新聞被推送到讀者面前，且讀者通過閱讀題目對新聞產生興趣時，則會點擊進去查看新聞詳情。這也要求推送標題雖要簡短，但是卻不能失去原有的含義，這樣對于讀者在閱讀的前后會產生異議，同樣對于平臺本身的信任度也會隨之降低。

( 二) 普通類網絡新聞標題缺乏統一規范

新聞編輯在對新聞進行編排時，自身缺乏一套編輯規范。所編排的新聞中，更多地是為了流量，故意夸張事實、篡改標題。有的標題為了吸引眼球，以偏概全。例如針對當前社會上，較為敏感且有爭論的醫患關系話題，新聞編輯如果為了流量等而傳遞一個偏激的觀點，對于讀者來說就非常容易受到編輯傳遞出來的偏激觀點的影響，從而激化醫患矛盾。很多新聞編輯這類新聞時，由于缺乏編輯規范，報道不夠全面，所列出的新聞標題存在主觀因素，這就很容易造成讀者激動和憤怒。

三、網絡傳播中新聞標題的規范建議

(一)編輯自身規范

新聞編輯在轉載編排新聞時，應該形成自身的一套編輯規范。所編排的新聞中，同樣應該傳遞出一種編輯思想，而不是單純為了流量，故意夸張事實、篡改標題。例如針對當前社會上，較為敏感且有爭論的醫患關系話題，新聞編輯如果為了流量等而傳遞一個偏激的觀點，對于讀者來說就非常容易受到編輯傳遞出來的偏激觀點的影響，從而激化醫患矛盾。在社會類的新聞中，很容易出現患者到醫院就醫，卻遭遇不公平的對待等新聞。大多數讀者在潛意識中認為患者為弱者，醫院的種種“惡劣”行為是在“欺負”患者。因其自己也會生病，也會變成患者，因此醫院的行為就更不能被接受。讀者在整個閱讀新聞并且思考的過程中，會忽略患者一方的過失，把所有的責任全部推到對立方醫院身上。所以報道不全面、標題有主觀因素的新聞，很容易激起讀者的憤怒。甚至一些人會故意幫患者“維權”，報道新聞時只寫片面的信息，從而要挾醫院賠償等從而獲利。面對眾多的新聞，新聞編輯或者新聞媒體應該有自己的編輯思想，從而以媒體的力量，去自我規范，同時也對社會起到一定的引導作用。

(二)審查規范的確立

因新聞編輯的工作是多人的團隊工作，所以為了規范多個編輯，要形成一套審核規范，清晰得界定紅線標準，從而使多個編輯在工作時，能夠較為完整統一的處理眾多的新聞稿件。外部的審查規范，可以分為機器對于紅線內容的審查，以及人工對于模糊內容的審查。在大楚的新聞內容系統中，導向性偏差，內容的錯誤，畫面的錯誤，解說詞的錯誤，技術性錯誤，字幕文字的錯誤，插播廣告的錯誤等，該篇新聞則沒有辦法被發布。此外，大楚網的總編輯也會對網站所有的新聞內容負責，接受來自報業集團以及網信辦等部門的審查，因此總編輯也會對于新聞的轉載、編排等環節有要求，對一線的新聞編輯不斷進行指導，從而符合新聞傳播的要求。

四、結語

通過對網絡新聞標題的若干特點進行分析，筆者發現新聞在網絡傳播的過程中，其標題的更改，既有符合新聞文體要求的合理、規范的特點，甚至部分特點的傳播效果要比其他載體上更好，例如可實時修改的特點。此外，也有違背新聞文體要求的特點，且這類特點因為向流量妥協，甚至盲目崇拜夸張、低俗的“標題黨”，致使網絡新聞標題的質量大幅下降。因此，我們也希望網絡媒體能夠以更嚴格的標準要求自己，提升網絡新聞標題的質量，向讀者傳遞真實、多元、有建設性的新聞。