情感化設計原則在運動品牌營造中的應用研究

林晟 杭州電子科技大學

隨著人們生活水平的不斷進步和發展，消費水平還有消費觀念也在不斷的變化。因此，人們在消費的過程中，相比較商品的功能而言，有時候會對產品的情感價值更為傾向。人們會通過商品來體現他們的品位和性格，并且滿足自身對于情感世界的需要。基于此，現在更多的人把注意力轉移到了情感設計上面來。人們在注重商品的質量和內涵的同時，更加關注商品的情感和自我價值。隨著人們生活壓力和工作壓力的加大，運動以及逐漸成為人們進行解壓的方式，因此，對于一些運動品牌更為需要。人們情感化的需要對于品牌來說，既是機遇，也是挑戰。

一、情感化的理論設計及相關的理論分析

目前不管是在哪一個領域，人們對情感化的設計都有著不一樣的看法且沒有明確的一致的概念。情感化的設計是一種以人為本的設計，并且是逐漸尋求一種更加人性化的設計，在設計的過程中也是努力的尋求一個更加人性化的方式來進行設計。情感化的設計對產品就提出了更高的要求。一方面，需要滿足人們對產品功能的需求，另一方面，要研究人們對于產品的各種認知，通過設計來進行體現。實現人與產品的結合和聯系。情感化的設計使得品牌設計開拓出一個新的視角。

在設計的過程中，設計的側重點是滿足人們的情感需要。這是設計師需要考慮的問題，另外還需要滿足人們其他的一些需求。情感化的設計也源于設計師對于生活的理解還有對于人們生活的調查，注重設計的細節。可以這樣說，情感化的設計所設計出的產品既能夠架起人們溝通的橋梁，也能夠給人們帶來情感的需求，同時也促進了設計的進步和發展。

二、運動品牌情感化設計分析

在運動品牌的領域，情感化的設計也已經引起了越來越多人們的關注。情感化的設計在運動品牌中的設計體現、原則還有特征，也是現在許多商家想要探討的方向。希望能夠借此，來給品牌帶來突破和改變。

運動品牌的情感化設計需要遵循一些設計特征。首先是受大眾的需求特征，由于大眾的需求是非常多樣的，所以，才使得設計也變得豐富多樣。然后設計需要具有創新性，我們能夠看到一些比較知名的運動品牌，它們能夠在激烈的競爭市場上經久不衰并且脫穎而出，必須要進行創新。適應消費者的需求。然后是品牌情感的忠誠性特征。因為同一類商品，他們的用處和功能基本上類似，但是消費者最終會選擇哪一種產品，不僅取決于消費者對同類商品的性價比比較，也取決于對其的一種情感，也可以說是對于一種品牌的忠誠度。當一個品牌已經建立起自身和消費者之間的感情聯系之后，其他的產品就很難再來破壞這種關系。

三、情感化設計原則在運動品牌營造中的應用

(一)標識設計的情感化

首先，在視覺上要給大家一個好的傳達效果。運動品牌標識的設計應該簡潔但是醒目，具有比較強的視覺沖擊力。這樣更容易的吸引消費者的目光。運動品牌在色彩的選擇上，對色彩運用的鮮明協調，就能夠給人們帶來一種比較強的吸引力。標識還應該具有聯想性，實際充滿想象力。

(二)包裝設計的情感化

包裝設計是應該遵循品牌的形象定位以及要求的，在包裝中加入品牌的情感基調，在眾多的品牌當中，提升自身的品牌形象。還可以創建一些個性化的包裝設計，達到吸引消費者的目的。因此現在的一些運動品牌，都會根據消費者的情感需求進行了解之后再來設計，以確定包裝的設計方案。

(三)展示設計的情感化

品牌的展示設計的目的是為了擴大品牌的影響力，并且將品牌的文化傳播出去。以達到獲得更多的經濟效益的目的。品牌的展示應該和藝術相結合，既能夠傳播品牌的品牌文化，還能夠滿足消費者的審美需求。設計師應該時刻站在消費者的立場來營造情感化的展示設計，通過消費者的視角，來不斷的完善自己的設計。運動品牌在展示設計的過程中，如何更好的向消費者展示富有創新和個性的產品同時還具有豐富的文化內涵，是運動品牌進行品牌展示設計需要注意的事情。

(四)廣告設計的情感化

運動品牌的廣告是提升品牌知名度的一種非常好的方法，圖形和圖案是廣告設計中必不可少的設計元素，能夠在第一時間內吸引消費者的注意力，圖形圖案的設計對于廣告設計是有著直接的影響的。其次是明星代言的效應對運動品牌的影響也是非常大的，也是能夠吸引很多的消費者產生情感化的影響。還有一個就是廣告文案的設計，能否體現運動品牌的品牌文化還有品牌精神。

四、結語

綜上所述，消費者在購買產品時，考慮的因素有很多，他們購買的是品牌，也是自身品位的一種體現，消費者對其的信賴和情感，來源于自身對于品牌的信任還有情感，因此，不管什么品牌，在設計的過程中都應該充分考慮各方面的因素。其次，運動品牌的營造，也應該充分考慮消費者的情感，提升自身的品牌質量還有信任感。