新媒體時代數字出版發展策略研究

曾榮兵 四川民族出版社

隨著現代網絡信息技術的進步，新媒體也得到了迅速發展，改變了人們的信息交流方式與閱讀習慣。數字出版是新媒體時代下出版行業的必由之路，經過十余年的發展，我國在數字出版方面已經取得了一定的經驗。目前，數字出版正處于挑戰與機遇同在的狀態，一方面市場競爭日趨激烈，需要提高綜合競爭力，另一方面行業發展迅速，且成果顯著。

一、以質量為優先，創新閱讀內容

新媒體時代的到來，改變了傳統閱讀方式，計算機以及移動終端的普及應用，使得短閱讀、快閱讀、淺閱讀等碎片化、快餐式的閱讀方式成為人們的主要閱讀方式，但是，上述閱讀方式難以使讀者獲取知識，不應成為數字出版的最終發展方向。數字出版行業應當以質量為先，創新閱讀內容，提高閱讀內容的深度，才能更好地引領社會主流文化，提高讀者的閱讀品質，達到提高國民素質的目標。可以從以下幾個方面入手：

首先，加大力度研發數字出版內容。從以往關注潮流文化朝著關注主流文化的方向發展，與知名機構、著名作家加大合作，打造有思考性、有深度的閱讀產片，改變碎片化、快餐式的閱讀方式，給讀者提供精品文化大餐。

其次，加大對新媒體技術的應用。目前，我國的諸多主流媒體建立了“兩微一端”，也就是微博、微信及新聞客戶端。這標志著，如今的媒體傳播已經不再拘泥于傳統“一對一”的形式，轉變為支持多人在線共享讀物出版資源。近年來，平板電腦、電子書、智能手機等移動終端不斷普及，為人們帶來了更加快捷、更加方便的讀物閱讀、瀏覽方式，對于移動化閱讀，大部分讀者目前已經習慣、接受、認可、喜愛。借助各種各樣的新媒體手段，便可以打造可看、可讀、可聽、可玩的讀物。

最后，提供個性化、多樣化的閱讀服務。傳統紙媒傳播的內容，相對大眾化，對部分讀者來說，這些內容十分枯燥乏味、死板無趣、平庸俗氣，無法滿足他們的閱讀要求。利用新媒體，可以給讀者提供個性化的閱讀服務，使讀者化被動為主動，從以往的信息接受者成為了信息定制者。同時，出版企業也要充分考慮移動終端產品功能以及數字化出版市場的技術條件、發展方向等，實現閱讀內容開發方式的多樣化、閱讀內容的多元化發展，改變傳統紙媒傳播方式，為讀者提供個性化、多樣化的閱讀服務。

二、以技術為核心，提高技術轉化能力

科技是第一生產力。技術的發展、時代的變遷，推動著出版行業的轉型與升級。新媒體時代下，為促進數字出版行業的持續發展，必須加大對技術的應用及創新。以技術為動力，推動數字出版的進一步發展，為讀者提供更加方便、更加高效、更加快捷、更加人性化的服務。

首先，加大對大數據技術的應用。新媒體時代下，為了推動出版行業的進一步發展與提高，必須以大量信息數據為基礎，從而使其保持敏銳嗅覺、具備前瞻意識。出版行業的大數據，主要表現在微信公眾號關注、官方微博點贊、讀物博客評論的數量以及話題討論量，同時各大網站也會定期給出出版物的銷售數據及其排行榜。大數據如同讀物市場上的“晴雨表”，借助大數據，出版企業便可以開展接下來的工作。

其次，加大對社交互動平臺的應用。對于出版行業來說，如何吸引新讀者一直以來便是一個重點問題。為了吸引更多讀者，必須提供更多參與性強、值得分享、有趣好玩的內容。因此，必須利用新技術，建立社交互動平臺，如可以借助微信公眾號，與讀者進行互動，或者是收集與讀物內容相關的文章、視頻、圖片，吸引更多的新讀者，培養忠實讀者，逐漸創建品牌。與此同時，隨著科學技術的不斷進步，虛擬現實技術也在不斷改進與優化，如VR、AR 等，對這些虛擬現實技術進行有效應用，便能使讀者進入“閱讀視界”，將讀者的觸覺、視覺等感覺充分調動起來，獲得立體化閱讀體驗。

三、以產業為目標，加快產業鏈建設

數字出版產業涉及到出版社、編輯、作者、移動或電信運營商、平臺提供者以及技術提供者等多個方面，從而共同組成了一個完整的產業鏈。只有各參與方能夠獲取與其勞動相適應的回報，才能確保出版產業鏈的持續穩定性。在我國，數字化出版的發展規模、發展水平不夠平衡，原因在于產業發展機制尚未健全，數字出版投入成本大，但收益較小，且版權保護法律體系不夠健全、監管力度不足，盜版侵權現象十分猖獗，無法有效保障各參與方的利益，從而影響著數字出版行業的持續發展。面對這樣的情況，必須加快產業鏈建設，完善相關制度，提高版權意識，保護正版、尊重版權，并致力于打造知名品牌。

四、結語

綜上所述，新媒體時代下，應通過創新閱讀內容、提高技術轉化能力、加快產業鏈建設，以加快出版行業的數字化發展，促進出版行業的轉型及升級，從而為推動社會經濟的進步做出更好的貢獻。