移動互聯網對出版行業的發展啟示

梁祥崇 黑龍江科學技術出版社

移動互聯網是將互聯網與移動通信結合為一體，移動互聯網的產生與發展，使人們的消費方式、閱讀方式以及認知習慣發生了巨大的變化。同時，移動互聯網具有高效性、便捷性、交互性以及開放性的特征，給傳統出版行業帶來了巨大的影響。新時期，出版行業為實現可持續發展，必須加快步伐進行改革、升級，跟上移動互聯網的發展趨勢。

一、加快知識服務轉型進程

基于移動互聯網的飛速發展，出版行業應加快知識服務轉型進程。具體來說，針對科技、醫學等專業性比較強的領域，可以借助大數據、移動互聯網等技術，有機整合行業發展信息、專業書籍、銷售數據等相關資源，以此為基礎，構建網絡模型，改變以往出版行業的知識傳播服務模式，轉變為知識服務模式，為人們提供人性化服務。與此同時，出版行業也要對出版產品的形式、內容進行重新設計，賦予其人性化色彩，并增強其互動性。借助移動互聯網，可以有效加強出版社、作者以及讀者之間的良性交互，借助移動互聯網，讀者面對的是一個富有想象力的、充滿感情的交流對象，不再是冰冷的、沒有感情的工業制品，從而能夠加強出版制品對讀者的吸引力，有利于提高出版制品的價值空間[1]。除此之外，由于移動互聯網本身具有的低門檻性、高開放性等特征，導致網絡出版內容的質量參差不齊。面對這樣的情況，我國應加強對相關法律法規及管理制度的健全與完善，加強力度監管數字出版內容，對數字版權進行依法保護，并要盡快制定一個統一的、合理的數字出版行業標準，以實現移動互聯網背景下出版行業的健康發展。

二、加快數字化轉型進程

移動互聯網迅速發展的背景下，為了得到可持續發展，出版行業應轉變傳統發展觀念，建立數字出版意識，將出版行業的信息化、數字化建設當作發展重點來抓，致力于實現出版行業數字化水平的提高。對于出版社來說，移動互聯網背景下，應樹立以讀者為核心的理念，借助大數據技術、移動互聯網技術，了解廣大讀者的閱讀興趣、閱讀習慣，并深入分析讀者的閱讀需求，并以此為基礎，有針對性地為讀者提供多樣化、個性化的出版內容，確保數字出版產品可以滿足讀者的需求。與此同時，出版社也要加強對用戶產品體驗的關注與重視，充分利用移動互聯網的交互性特點，開展線上、線下互動交流活動。例如，可以借助QQ、微信、微博等社交軟件，建立微信公眾號、讀者交流群、官方微博等，加強出版社、作者以及讀者之間的交流，也可以定期組織線下見面會、簽售會等活動，提高出版過程中讀者的參與度，了解讀者對服務、出版產品的體驗[2]。除此之外，作品、圖書出版時，也要積極通過移動互聯網，收集相關信息資源，并對其進行整理、深入分析，以便于掌握讀者需求、市場狀態，完成選題策劃以及推廣宣傳等，提高經濟收益。

三、加快出版產品及服務的創新

移動互聯網迅速發展的背景下，出版行業也在朝著數字化、信息化的方向發展。為實現行業轉型步伐的加快，需要一大批的專業化、高素質人才。基于這樣的原因，出版行業在轉型、改革過程中，也要根據自身實際情況，積極引進、培養數字出版專業的高素質人才，不僅要熟悉出版行業的相關知識，更要熟練運用現代信息技術、數字出版平臺，具備數字創新思維，能夠適應數字出版的需求，并要具備一定的創新能力，從而實現出版產品、服務的創新。也可以讓數字出版人才開發集創作、聊天、閱讀、有聲讀物于一體的APP，對比較受歡迎的出版作品，可以提供諸如海報、抱枕、書簽等周邊產品的購買服務，以此來提高出版社的收益，拓寬出版行業的發展路徑[3]。與此同時，可以應用移動互聯網、計算機技術等，將紙質出版讀物轉變為有聲讀物或者是電子書，并提供免費閱讀部分章節的服務，從而吸引更多的讀者，實現閱讀量的大幅度提高。免費閱讀章節完成后，讀者采取線上直接購買全本或者是在線支付部分章節的方式來繼續在線閱讀，從而可以為出版社提供收益。除此之外，移動互聯網還具有較高的便捷性特征，以此為依托，出版社可以動員愛好文學創作的人員加入作者行列，使其在網絡平臺中創作小說，并結合編輯、讀者等，為其提供幫助與指導，使其根據讀者需求對寫作內容、寫作方向進行靈活調整，創作優質作品，從而更好地滿足讀者的多樣化、個性化需求，也可以為我國開發、發掘出更多的文學創作人才。

四、結語

綜上所述，移動互聯網的產生與發展，為出版行業帶來了巨大的沖擊，同時也提供了良好的發展機遇。新時期，出版行業應積極實現與移動互聯網的協同發展，加快知識服務轉型進程、加快數字化轉型進程、加快出版產品及服務的創新，從而實現出版行業的持續健康發展。