打造新時代基層全媒體傳播矩陣
——關于縣級融媒體的思考

孫磊 蘭山區新聞中心

全媒體時代，群眾上了網，民意上了網，輿論宣傳的引導、監管工作當然也要跟進到網上。當前是信息“爆炸”、快節奏的社會，廣播、報紙、電視等傳統媒體越來越被邊緣化，人們對手機越來越依賴。現在城市里面報亭越來越少，報業虧損嚴重、電視攤牌艱難拉廣告。隨著互聯網發展，連網站都由新媒體變成了傳統媒體。傳統媒體因為體制、資金、人才儲備等多種原因，一直是孤軍奮戰，各有各的陣地，未能將黨媒的最大優勢發揮出來。5G 時代到來，傳統媒體如果不思進取，抓緊轉型，就會錯失發展機遇，被歷史所淘汰。習總書記高瞻遠矚，提出要扎實抓好縣級融媒體中心建設。

習總書記說的融媒體是什么？“融媒體”首先是個理念。這個理念以發展為前提，取不同媒體的特長，報紙、電視傳統媒體與新媒體強強聯合，改變“單打獨斗”狀態，提高多個媒體綜合競爭力。縣級融媒體中心建設作為一項全國性的改革措施，由中央負責頂層設計和統一協調推動?？h級融媒體中心，是一種新的嘗試，它是各種資源整合一起形成的縣級宣傳機構，把當前的縣區屬網站、電視臺、黨報、自媒體等媒體單位全部納入到“袋子”里來，多元構建縣級黨委政府唯一的媒體發布平臺，實現資源集中、統一管理、信息優質、服務規范，打造新時代基層全媒體傳播矩陣，更好為黨委政府、當地群眾服務。毫無疑問，對于當前處在被時代拋棄邊緣的傳統媒體，還有當前正火的新媒體，建設縣級融媒體中心是發展必由之路。

一、發揮專業優勢，深入挖掘融合潛力

這些年來，中央、省級的媒體融合非常重視，融合的很快，推進力度很大，取得了不錯的效果。但是如何在縣區級生根發芽？如何讓群眾喜聞樂見？這些都是急需解決的問題?？h級廣播電視臺經過幾十年的發展，擁有大量的資源優勢，不想變化,還是被動改革?，F在環境發生著巨大的變化?？h區級廣播電視臺具有非常專業的音頻視頻處理先天優勢，潛力巨大。從受眾被動輸出到受眾主動參與，這是新媒體演變的新趨勢，群眾能參與的視聽節目將成為流量擔當。特別是當前快手、抖音等網絡直播、微視頻深受網民歡迎，處于發展風口，以后發展不可限量。

縣級融媒體的發展仍然處于起步階段，發展薄弱。近幾年，縣級電視臺隨著影響力下滑、受眾越來越萎縮、廣告業務銳減的沖擊，現在面臨著轉型壓力。現在到了不改革就活不下去的地步，被逼到墻角，要么毀滅要么重生！現在建設縣級融媒體中心就是在這個大背景下，我們只有立足自身優勢，多做一些貼地氣的節目，順勢而為，積極作為，爭做融媒體中心建設的母體和主導力量，將本地的政策宣傳好，將本地的文化傳承好，利用VR 技術等新技術應用，多做些好的視頻和圖片作品，滿足人們日益增長的需求，實現鳳凰涅槃！

二、構建中央廚房模式，多維度傳播發布

實現集電視臺、報社、各行業、各渠道網絡信息內容的多維度匯聚，是構建縣級融媒體的首要著力點，也是該平臺最為突出的特點。縣區級融媒體中心將顛覆傳統觀念，用互聯網思維，實現采、寫、攝、編、發“一條龍服務”，幫助新聞單位實現“一次采集、多種生成、多元傳播”，被形象地比喻為中央廚房模式。全媒體采編可以很大程度上提高生產效率，改善生產流程，更厲害的、最大的特色是集成了新媒體的發布模塊。

“全媒體時代”是一個無中心的時代，是一個用戶控制的時代。任何一個平臺，如果缺乏“圈粉”能力，容易迅速淹沒，淡出公眾視線；如果沒有首發聲音能力，會喪失輿論引導主導權。建設縣級融媒體中心將鞏固壯大主流思想輿論的前哨和一線陣地，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。縣級融媒體中心承擔著宣傳和服務的雙重任務，擁有廣播電視新聞發布平臺、地方特色的專題節目制作能力，還有面向全域廣大干部群眾，還能在互聯網上、移動多媒體終端、社交媒體平臺上傳播發力的新媒體矩陣。

三、優化“人才”渠道，完善考核激發活力

媒體融合關鍵在于人才，媒體的競爭歸根到底還是人才的競爭。選擇內部挖潛，還是外聘能人，這是擺在改革決策者們當前最迫切的問題。 全媒體人才是當前各個縣區中所急需的。留住人才，給于人才更多的發展空間，鼓勵人才提升。只有充分調動人才的創新活力，實現技術與能力高度整合在一起，才能做出更有影響力的新聞，才更能被受眾喜歡。

成立融媒體中心，搜羅人才變得尤為重要。如何去引進人才，如何去保障人才，如何讓精兵強將能發揮應有的作用，這是目前需要思考的重要問題。首先應有一個完善的考核制度，讓每個員工都能積極的去思考，去做事。讓想干事的人上，不想干事的人下，讓員工能有為有位?？h級融媒體中心未來能否可持續健康發展的關鍵取決于改革決策者對全盤的把控，對制度和機制敢于打破常規，打碎“大鍋飯”，實現能者多得，多勞多得，才能調動所有人的危機意識和創新能力，“八仙過?！?，各顯其能，產生化學反應。

近期，全國范圍內媒體融合發展已經進入深水區，現在舉國上下都在改革，縣級融媒體全面開花。目前的情況是，全國都在打造，都在摸索，沒有固定模式，也沒有統一方案。蘭山區是把報社、電視合二為一，同時社會上的自媒體和具有實力的廣告公司也整合在一起，按“中央廚房”模式一體化運作生成。目前來看，縣級融媒體中心需要先進行頂層設計，充分論證，廣泛調研，吸收各家之精髓為己用，再對現有媒體資源進行整合提升打造，制定符合本區域的方案，實現多元化發展，全媒體共同生產運作，提升縣域影響力。

新時代，網絡大潮風起云涌，縣級融媒體中心建設，將打破我國當前的媒體格局，從個體“單打獨斗”到群體多元傳播，徹底顛覆我國基層媒體傳播形式。融媒體改革通過引進中央、省級資源，實現渠道下沉和資源整合，建立海量用戶聚集的新型媒體平臺，形成符合現代傳播體系，打造具有可操作性的新型傳播體系，增強縣級媒體活躍程度。開啟縣級融媒體中心建設的新階段，需要理順關系，利用社會資源，形成“新聞+政務+服務“機制，建設新時代縣域治國理政新平臺。