融媒體背景下縣級(jí)廣電的應(yīng)變與堅(jiān)守

梅新玉 新疆巴音郭楞電視臺(tái)新聞中心

在會(huì)議上指出，對(duì)縣級(jí)的中心融媒體進(jìn)行建設(shè)，所以中央已經(jīng)在地方進(jìn)行部署，使縣級(jí)融媒體的建設(shè)已經(jīng)從中央被發(fā)出轉(zhuǎn)向了地方，在省級(jí)的媒體中已經(jīng)進(jìn)入到各個(gè)縣級(jí)媒體，不再是一整個(gè)主媒體現(xiàn)在已經(jīng)到了媒體的分支部分，那么從縣級(jí)的融媒體開(kāi)始將對(duì)整個(gè)融媒體體系進(jìn)行全面的激活任務(wù)。在縣級(jí)進(jìn)行融媒體中心的建設(shè)應(yīng)該將其定位于智慧平臺(tái)，進(jìn)行綜合的信息化治理體系及能力培養(yǎng)，這才能全面的、長(zhǎng)期的對(duì)群眾進(jìn)行服務(wù)工作，引導(dǎo)工作。

一、縣級(jí)媒體廣電面臨的及制及困境

融媒體簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)就是對(duì)媒體進(jìn)行融合，在這個(gè)時(shí)代，媒體進(jìn)行融合也是發(fā)展的必然趨勢(shì)，這也是在廣電行業(yè)上一個(gè)重大的發(fā)展工作的核心任務(wù)[1]。作為最基層的縣級(jí)廣電媒來(lái)說(shuō)，它在傳播上面積窄，影響力上也是最小的，在發(fā)展上面臨著多重困境及阻力，在媒體傳媒的格局中處于最不利的地位。當(dāng)然對(duì)于每一個(gè)縣級(jí)媒體都是存在的，縣級(jí)媒體的情況令人堪憂(yōu)。

二、融媒體的傳播理念

在互聯(lián)網(wǎng)集聚發(fā)展的時(shí)代，媒體進(jìn)行融合是發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，它也是發(fā)展的基礎(chǔ)措施。融媒體屬于現(xiàn)在對(duì)媒體下的一種傳輸形式，它是將傳統(tǒng)的出書(shū)進(jìn)行有機(jī)的整合，例如：報(bào)紙、報(bào)刊、電臺(tái)點(diǎn)播、電視臺(tái)等一些傳統(tǒng)的模式與當(dāng)下最火的新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)行資源上的集中處理及共享，從而再為我們呈現(xiàn)不同形式的信息產(chǎn)品，然后在各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行傳播。在縣級(jí)進(jìn)行中心媒體建設(shè)時(shí)，縣級(jí)的電視臺(tái)是其中的主體[2]。縣級(jí)臺(tái)應(yīng)該做好自我的定位，找出自己的角色，并在縣級(jí)媒體中做到主要的領(lǐng)導(dǎo)者，堅(jiān)守自己的主陣地，積極地發(fā)揮自己的作用。縣級(jí)媒體的融合發(fā)展，首先就應(yīng)該對(duì)所有縣級(jí)區(qū)域內(nèi)的消息傳播方式進(jìn)行結(jié)合，例如：縣級(jí)的電視臺(tái)廣播、由縣級(jí)開(kāi)展的內(nèi)部網(wǎng)站、所有的客戶(hù)端還包括微信等所有的公共媒體形式。

三、為何要在縣級(jí)進(jìn)行融媒體中心的建設(shè)

縣級(jí)屬于最貼合群眾的，所以在縣級(jí)進(jìn)行中心媒體的建設(shè)是能服務(wù)于群眾的。在縣級(jí)進(jìn)行融媒體中心的建設(shè)是主要面向群眾，這樣融媒體建設(shè)是否能服務(wù)于群眾就能被直接的體現(xiàn)出來(lái)，群眾是輿論的發(fā)出人，所以在縣級(jí)進(jìn)行中心融媒體建設(shè)是非常重要的[3]。作為傳播黨的思想及指揮的基層廣電媒體目前正面臨著重大生存的危機(jī)，它阻礙著縣級(jí)職能的發(fā)揮，在當(dāng)務(wù)之急要進(jìn)行改革。

四、縣級(jí)廣電的堅(jiān)守與應(yīng)變

(一)體制不變動(dòng)機(jī)制

在體制上的改革非一日之功，還需要一定的時(shí)間，所以在管理者上還應(yīng)該進(jìn)行觀念上的轉(zhuǎn)變。在事業(yè)單位上的改革刻不容緩，但是從中央推進(jìn)到地方需要一定的時(shí)間，所以在進(jìn)行改革之前縣級(jí)廣電還需要繼續(xù)堅(jiān)持。在當(dāng)前已經(jīng)有很多的地方開(kāi)始進(jìn)行改革計(jì)劃，從省級(jí)已經(jīng)走上了改革的道路，例如：大興區(qū)、順義區(qū)、延慶區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)等，他們已經(jīng)在對(duì)員工進(jìn)行企業(yè)化管理制度。但是絕大多數(shù)的縣級(jí)媒體的改革仍然遙遙無(wú)期。那么在現(xiàn)在的體制下如何進(jìn)行，領(lǐng)導(dǎo)者觀念的轉(zhuǎn)型非常重要，只有上邊的觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)型了，才能貫徹推進(jìn)下面的轉(zhuǎn)型。

(二)績(jī)效管理上進(jìn)行鼓勵(lì)機(jī)制的創(chuàng)建

在解決廣電的發(fā)展上進(jìn)行績(jī)效管理是很好的途徑之一，這體現(xiàn)在對(duì)人員進(jìn)行調(diào)動(dòng)的積極性上，績(jī)效考核在其中起到了很大的促進(jìn)作用。在體量較小的縣級(jí)媒體上，不能更改它在社會(huì)輿論方面的職責(zé)與任務(wù)，將社會(huì)效益優(yōu)先化是職責(zé)上始終不能變的。在經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收上也不能忽視，這是保證媒體生存的重要保障，所以在對(duì)全員進(jìn)行考試時(shí)產(chǎn)生的績(jī)效成績(jī)也應(yīng)與創(chuàng)收有一定的聯(lián)系。

(三)有價(jià)值的進(jìn)行生產(chǎn)

在社會(huì)的不斷發(fā)展中，媒體時(shí)代也在不斷的發(fā)展，進(jìn)入的數(shù)字媒體化，很多人也感受到傳統(tǒng)的媒體方式越來(lái)越不能影響到人們的生活了，對(duì)目前的影響力越來(lái)越小。的確，在目前人們對(duì)于消息的接收已經(jīng)不再是通過(guò)電視、廣播、電臺(tái)進(jìn)行了解了，人們往往采用的是手機(jī)、電腦多媒體方式進(jìn)行新聞知識(shí)的了解。人們?cè)谛侣勚R(shí)了解時(shí)已經(jīng)逐漸趨于碎片化、實(shí)時(shí)性的獲取形式。但是不管是多媒體的形式還是傳統(tǒng)媒體的形式在創(chuàng)造價(jià)值時(shí)的價(jià)值鏈依然是不變的，變的只是傳播的方式、途徑及平臺(tái)的載體。在這個(gè)多媒體時(shí)代人們最看重的還是內(nèi)容的價(jià)值，無(wú)論是什么形式，不變的都是人們把內(nèi)容的價(jià)值放在首位，內(nèi)容及服務(wù)依然是媒體創(chuàng)造價(jià)值的源頭。

五、結(jié)束語(yǔ)

曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)，在媒體時(shí)代的發(fā)展中，沒(méi)有一種媒體方式會(huì)因?yàn)榱硪环N形式的出現(xiàn)而滅亡，它們都是相輔相成，疊加著進(jìn)行發(fā)展的。在媒體進(jìn)行融合之后，各級(jí)的廣電媒體也真正的找到了發(fā)展方向，不斷的進(jìn)行媒體上的改革。在縣級(jí)廣電媒體由于媒體結(jié)構(gòu)及各個(gè)方面還不是很健全，所以發(fā)展起來(lái)存在著一定的問(wèn)題。畢竟在媒體的融合工程中，這也屬于一項(xiàng)系統(tǒng)全面的工程計(jì)劃，不管要在一些看得見(jiàn)的硬件上進(jìn)行發(fā)展改進(jìn)，還有一些是在看不見(jiàn)的軟件上，例如：內(nèi)容、人才、技術(shù)、機(jī)制、流程等等。熬過(guò)最后的一公里，縣級(jí)媒體也將成長(zhǎng)為強(qiáng)壯的金剛。