新媒體沖擊下酒行業(yè)紙媒的道路選擇

趙鑫 煙臺日報傳媒集團(tuán)華夏酒報

21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)的潮水涌起，原有的酒行業(yè)媒體依托各自的新聞資源，紛紛創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站，如《華夏酒報》的中國酒業(yè)新聞網(wǎng)。1989年創(chuàng)刊的《華夏酒報》成為中國酒行業(yè)第一張公開發(fā)行的紙質(zhì)媒體，之后，《糖煙酒周刊》《新食品》等行業(yè)雜志相繼出現(xiàn)。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起，微信公眾號成為酒行業(yè)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)的新陣地，同時，很多看好公眾號風(fēng)口的酒行業(yè)內(nèi)從業(yè)人士也創(chuàng)辦起酒業(yè)新聞公眾號，于是，華夏酒報官方公眾號、云酒公眾號、微酒公眾號、酒業(yè)家公眾號等等也紛紛順應(yīng)風(fēng)口誕生。

經(jīng)過了2－3年的運營，作為新媒體的酒行業(yè)新聞公眾號經(jīng)歷了野蠻生長期，呈現(xiàn)出蓬勃的生命力。

一、權(quán)威性：紙媒仍占優(yōu)勢

目前為止，酒行業(yè)紙媒在權(quán)威性上仍然占有優(yōu)勢，酒行業(yè)新聞公眾號則稍遜一籌。

以《華夏酒報》為例，它是中國酒業(yè)唯一經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)、公開發(fā)行的酒業(yè)財經(jīng)周報，并且得到了酒類行業(yè)相關(guān)協(xié)會的認(rèn)可。

由于權(quán)威性，行業(yè)論文發(fā)布、協(xié)會官方活動的公布，以及行業(yè)重量級人物專訪等內(nèi)容，還是偏向于在傳統(tǒng)紙媒上發(fā)布。

而目前運作較為成功的酒行業(yè)新聞公眾號則出身各不相同，有原來權(quán)威酒業(yè)媒體的官方公眾號，有酒業(yè)從業(yè)者個人創(chuàng)辦的公眾號，也有以公司為主體創(chuàng)辦的運營公眾號，其專業(yè)性和權(quán)威性也不盡相同。

同時，酒行業(yè)新聞公眾號為了爭取時效性和關(guān)注度，經(jīng)常發(fā)布一些未經(jīng)證實的傳聞，雖然事后會作出更正，但權(quán)威性依舊受到影響。因此，目前為止，新聞公眾號主要以與市場相關(guān)的信息新聞為主。

然而，權(quán)威性并非一成不變的，隨著新媒體的發(fā)展，有傳統(tǒng)紙媒背景的酒行業(yè)新聞公眾號，以及堅持新聞操守、堅持客觀公正真實的酒行業(yè)新聞公眾號的權(quán)威性會逐漸提升，終將受到各方面的認(rèn)可。

二、時效性：紙媒完敗

目前為止，作為傳統(tǒng)媒體的酒行業(yè)紙媒在時效性上已經(jīng)完全敗給作為新媒體的酒行業(yè)新聞公眾號。

目前還在出版發(fā)行的酒行業(yè)紙媒，發(fā)行周期多為周刊、半月刊、月刊，甚至雙月刊。其新聞發(fā)布速度完全無法跟上24 小時不間斷新聞發(fā)布的酒行業(yè)新聞公眾號。

以2019 全國兩會新聞報道為例。

2019年3月4日，云酒新聞公眾號在云酒頭條欄目里就出現(xiàn)了《余留芬：關(guān)注農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)與打假議題》的報道。

而由于發(fā)行周期的影響，即使以快速反應(yīng)著稱的《華夏酒報》也是在2019年3月19 的報紙上，才推出關(guān)于兩會的相關(guān)系列報道。雖然《華夏酒報》的系列報道勝在集中度、深度和廣度，但是時效性上確實無法與新媒體競爭。

受限于發(fā)行周期，酒行業(yè)紙媒在時效性上已經(jīng)被時刻上新的酒行業(yè)新聞公眾號遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，因此，更加注重新聞報道的深度和廣度以及綜合整理，做長自己的長板，以求在競爭中獲勝。

三、互動性：紙媒難以企及的距離

酒行業(yè)紙媒與讀者的聯(lián)系，主要是通過讀者來信、來電、讀者留言選登、讀者參與投稿等方式進(jìn)行的。

這些聯(lián)系方式首先存在時間上的滯后性，由于紙媒發(fā)行周期限制，對于讀者的意見作出回應(yīng)，反映和調(diào)整都是一段時間以后。

這些聯(lián)系方式存在著讀者的主體性不強的問題。讀者的來信來電來稿，能夠被刊登在版面上的少之又少，大部分都是由編輯或者媒體工作人員私下溝通。

而酒行業(yè)新聞公眾號由于其本身帶著永遠(yuǎn)在線的移動互聯(lián)性質(zhì)以及來自于微信的社交屬性，每一條新聞下，讀者都可以即時發(fā)表自己的觀點和評價，并且相對于紙質(zhì)媒體，其發(fā)言可以更加自由隨性，同時可以看到其他讀者以及編輯對自己的意見的點評。

酒行業(yè)新聞公眾號與讀者的互動形式也非常豐富多樣，其不僅有爆料、投稿這種傳統(tǒng)的互動，還有評論抽獎等互聯(lián)網(wǎng)式的互動，同時也會為自己的讀者建立微信群，加強讀者黏性。這是需要酒行業(yè)紙媒學(xué)習(xí)借鑒的。

四、深度、廣度和厚度：紙媒的希望

酒行業(yè)新聞公眾號盡管有著新聞時效性的先天優(yōu)勢，但也存在其深度、廣度、厚度上的缺憾。

首先，酒行業(yè)新聞公眾號是以微信為依托的，讀者需要打開手機(jī)，登錄微信閱讀公眾號上的新聞。而手機(jī)讀者的閱讀習(xí)慣是利用碎片化時間閱讀，所以，一個公眾號每天更新的新聞內(nèi)容數(shù)量受到一定的限制，一旦超過數(shù)量，讀者便無心無暇閱讀。因此，在深度廣度上都無法做到完美。

其次，酒行業(yè)新聞公眾號除非依托權(quán)威媒體，否則并沒有新聞采訪權(quán)，要做到新聞深度具有先天劣勢。

所以，酒業(yè)媒體公眾號每天公布的新聞及發(fā)布的廣告總數(shù)大約在7—8條之間，并且深度新聞通常字?jǐn)?shù)也限制在2000 字以內(nèi)。

酒行業(yè)紙媒以雜志的板式和周期發(fā)行，又有新聞采訪權(quán)，所以在做透新聞深度、廣度、厚度上具有特別的優(yōu)勢。

五、未來趨勢：融合發(fā)展，多媒體并行

隨著移動互聯(lián)的普及，世界觸手可及，信息交互是即時的，新聞傳播速度也必須與時俱進(jìn)。

隨著社會經(jīng)濟(jì)水平和文化水平的進(jìn)步，人的需求層次提高，對自我和個體的認(rèn)可和張揚成為讀者的強烈需求，因此，媒體與讀者的互動性必須有進(jìn)一步的發(fā)展。

所以，我們必須認(rèn)清，酒行業(yè)新聞公眾號的出現(xiàn)是趨勢、是必然，任何企圖阻止趨勢的行為都是愚蠢的。酒行業(yè)紙媒要做的，是順應(yīng)潮流，認(rèn)清趨勢，融合酒行業(yè)新聞公眾號這種新形式，以此為補充，補足紙媒的短板，做到多種媒體并行，更好地為酒業(yè)，為消費者服務(wù)。