地方媒體硬新聞新媒體直播之探索

曾眉妮 汕頭市廣播電視臺

硬新聞是公眾了解黨政部門的重要窗口，對于堅持新聞立臺的主流媒體而言，如何更好地發(fā)揮這個窗口作用，成為思考的重要課題。

汕頭橄欖臺作為汕頭市廣播電視臺的手機客戶端，在報道硬新聞時，除了更新時政電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)圖文報道外，創(chuàng)新報道形式，通過新媒體直播讓公眾關(guān)注的事件、議案、政策不淹沒于會議講話和材料中，展現(xiàn)出新聞事件中更多易被忽略的重點與意義。

2018年7月 24日，汕頭橄欖臺直播汕頭市人大常委會、市政協(xié)練江流域綜合整治聯(lián)合調(diào)研視察活動，以“移動小屏直播+文字快訊+圖片+背景新聞”的融合生產(chǎn)模式，打破陳舊的新聞生產(chǎn)模式，取得了較高的閱讀量與較好的社會效應(yīng)。

一、硬新聞直播的特點

(一)軟化硬新聞，增加公眾關(guān)注度

與普遍關(guān)注度比較高的社會新聞、娛樂新聞等軟新聞相比，硬新聞是關(guān)系到國計民生和公眾的切身利益的具有較強思想性、指導(dǎo)性的時政類新聞，這種硬新聞在公眾印象中存在說教性強、公式化嚴重的問題，閱讀與觀看的興趣減弱。

直播的“文風(fēng)”一般具有跨平臺傳播的差異性，鏡頭中的同期聲相比于嚴謹?shù)碾娨曅侣劇蠹埿侣劯薪拥貧獾恼Z態(tài)特征。這種連續(xù)性的直播方式，讓公眾能持續(xù)關(guān)注自己感興趣的問題，并通過評論、彈幕等方式與現(xiàn)場主持人互動并表達自己的看法與建議，將被動觀看變?yōu)橹鲃訁⑴c，增加關(guān)注度。

(二)增強宣傳效應(yīng)，塑造黨政部門的正面形象

在直播中，黨政領(lǐng)導(dǎo)人普遍具有良好的政治素養(yǎng)、公眾意識、語言表達能力，這些領(lǐng)導(dǎo)人作為黨政形象的具體代表，能為樹立黨政部門的良好形象帶來積極作用。通過主流媒體的專業(yè)生產(chǎn)對新聞價值的判讀和對新聞內(nèi)容的處理，直播能將公眾喜聞樂見的領(lǐng)導(dǎo)人“平民化”與應(yīng)有的當擔(dān)作為傳播出去。

地方主流媒體應(yīng)從當?shù)厍闆r出發(fā)，對黨政部門工作作正面宣傳外，也要宣講政策、宣講法律，宣傳相關(guān)理念和知識。

(三)多軌并行，內(nèi)容更加豐富

以文首的“調(diào)研直播”舉例而言，一方面，該直播為受眾帶來“零時差”的縱深直播體驗，可以近距離感受現(xiàn)場人大代表、政協(xié)委員和當?shù)赜嘘P(guān)部門工作人員、企業(yè)、村民互動的過程，主持人與鏡頭伴隨式的現(xiàn)場體驗也成為受眾在現(xiàn)場的“手”和“眼”，能夠身臨其境地“浸入式”介入現(xiàn)場情景。另一方面，該直播不單更新現(xiàn)場發(fā)生的事件，還加入背景資料、實施措施、發(fā)展規(guī)劃、法律條例等內(nèi)容，讓受眾能夠更好地理解本次直播主題，營造輿論氛圍，共同參與到“綜合整治練江”這個目標中來。

因網(wǎng)絡(luò)新聞沒有如報紙、電視新聞般較強的版面限制，可以補充更多的背景資料或歷史新聞，讓公眾能完整、快速、全面地了解一系列新聞事實。

(四)傳播實時，發(fā)布權(quán)威

1985年，全國人大六屆三次會議開幕式實現(xiàn)了電視直播。經(jīng)過二十多年的探索，時政新聞等硬新聞直播從內(nèi)容上、手段上和報道介質(zhì)上都有了很大的拓展。

直播與錄播新聞、圖文新聞相比而言有聲畫同步的優(yōu)勢，可以利用現(xiàn)場的同期聲與鏡頭，真實、實時地展現(xiàn)黨政部門活動情景與細節(jié)，讓這種原汁原味的真實感在第一時間傳播到關(guān)注該議題的受眾手中。

與此同時，硬新聞題材的直播可以搶占傳播的第一話語權(quán)，在第一時間利用簡單切換、加工的新聞場景報道，樹立輿論導(dǎo)向與媒體形象的權(quán)威性。

二、硬新聞直播的注意事項

(一)安全播出是第一要素

硬新聞獨有的政治性和嚴肅性等特質(zhì)，決定了硬新聞直播尤其要注意的準確性和嚴謹性。因其容錯率低，安全播出顯得尤為重要。不穩(wěn)定因素包括信號出現(xiàn)卡頓甚至信號丟失的情況；直播審核環(huán)節(jié)被簡化，易出現(xiàn)對同期聲、畫面等信息缺乏把關(guān)的問題等。

因此，在時間和條件允許的情況下，新聞團隊應(yīng)先做好策劃、提前踩點、與通訊員、主持人、攝像記者、技術(shù)人員等工作人員做好溝通，以應(yīng)對突發(fā)情況。

( 二) 容易變成“流水賬”，報道缺乏深度

一般而言，硬新聞直播受到現(xiàn)場會議、調(diào)研活動的限制，播出時長一般超過一個半小時。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這樣的超長互聯(lián)網(wǎng)直播甚少有觀眾從一開始看到最后，觀看時間在十分鐘內(nèi)者居多。因此，無間斷直播容易流于內(nèi)容的“流水賬”，存在結(jié)構(gòu)松散、缺乏重點提煉、觀看時出現(xiàn)無效鏡頭等情況。這令只觀看一小部分直播的觀眾無法準確獲取想表現(xiàn)的信息，達不到理想的傳播效果。

(三)容易錯失關(guān)鍵畫面

直播時，現(xiàn)場人員多且復(fù)雜，固定機位與移動機位數(shù)量也多，雖有延時播出技術(shù)，但現(xiàn)場節(jié)奏快，攝像記者與導(dǎo)演容易在忙中錯失關(guān)鍵畫面。如攝像記者拍攝時跟不上領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研前進速度、因現(xiàn)場擁擠攝像記者無法進入核心區(qū)域等情況，都將導(dǎo)致這個問題的出現(xiàn)，且無法補救。

綜上所述，硬新聞直播無論是從引導(dǎo)輿論形成宣傳效應(yīng)這方面，或是讓公眾有更多渠道可接觸時政這方面，都存在一定的市場與需求。直播是當下媒體的傳播重器，作為地方主流媒體，應(yīng)該注重與黨政機關(guān)的聯(lián)動，讓記者成為公眾的“腿”和“嘴”，通過直播的方式讓公眾更好地參與到政治生活中。