我國傳統圖書出版與新媒體融合發展研究

胡仕軍 貴州科技出版社有限公司

新媒體的誕生為媒體行業提供了新的動力和方向，同時也徹底對傳統媒體進行了改革。新媒體時代不僅將媒體和計算機技術進行了融合，而且以另外一種全新的媒體形態出現。同時，新媒體對傳統圖書模式進行了一次變革，潛移默化的改變了人們日常的生活習慣和學習方式。在眾多行業中，受到新媒體影響最大的是圖書出版行業，它改變了圖書出版行業的全過程。

一、我國傳統圖書出版與新媒體融合發展趨勢

新媒體的發展離不開計算機技術和互聯網技術的融合，更離不開手機產業的發展。為了促進傳統圖書出版行業與新媒體的有效融合，我們需要從新媒介入手，加大傳統圖書的推廣力度，并在推廣的過程中科學的運用互聯網技術和相應的移動平臺。同時深入了解這幾年新媒體的發展情況，找出新媒體發展的方向，促進新媒體與傳統出版更好的融合。新媒體在信息傳播中具有多元化和多樣性等特點，因此，在傳播傳統圖書信息時，一定要充分發揮新媒體的經濟效應。為了減少傳統圖書出版在市場競爭中的不確定性，在對新媒體和傳統圖書出版進行融合時要對用戶需求、用戶信息和發展方向進行認真分析。

二、傳統圖書出版與新媒體融合的策略

(一)調整營銷策略

在新媒體時代，出版商必須與時俱進，秉承先進的營銷理念，改變和創新營銷模式，由原有的銷售商品轉化為銷售服務。出版商不僅要銷售圖書，而且要為讀者提供全方位的服務。加強與讀者的溝通和交流，及時發現他們的閱讀需求，并且創造和滿足閱讀者的需求，進而制定相應的出版內容。例如，出版社可以開通屬于自己的微信公眾號、微博和微信服務號，定期向公眾號中發布各種信息，引發閱讀者的關注。同時出版商可以在新媒體中設置售后服務平臺認真履行為讀者服務的職能，不斷創新出版業的營銷模式。

當出版社完成作品后，出版商可以派專業的營銷人員積極向讀者營銷，使用名人效應、事件營銷和人物打造等多種新媒體營銷手段。出版商在新媒體中的宣傳有利于降低成本、擴大營銷和傳播范圍、增強互動性。在圖書營銷過程中，出版商也可以全方位營銷某一位作者或者打造一位明星作者，進而打造一條明星產業線。無論使用哪種營銷方式，都要改變傳統營銷一本書的手段，充分發揮新媒體的優勢，豐富營銷手段，創新營銷形式，增強營銷效果。

除此之外，伴隨著大量數字化作品的出現，出版商應該深入探討電子書和紙質書之間的關系。在電子書發展前期，傳統出版業普遍抵制電子書，認為電子書的廣泛應用會阻礙紙質圖書的發展。但是近幾年來，我們會發現電子書的廣泛使用對紙質圖書的發展具有一定的積極作用，電子書和紙質圖書具有不可替代的關系，二者相互分離，相互促進。因此，出版行業要進一步調整好紙質圖書和電子書出版方式，這也是新媒體環境下重點考慮的問題。

(二)加快傳統媒體的數字化轉型

受到管理體制的限制，傳統媒體一直在使用傳統的出版模式，并且隨著時代發展，很多問題不斷涌出。特別是新媒體時代的到來，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，傳統媒體要想改變現狀，提高銷售量，必須向數字化轉型。

所謂的數字化轉型，并不是僅僅重視眼前傳統圖書的生產和發行，而是要科學合理的利用和優化媒體資源，突破傳統媒體的局限性，實現傳統媒體與新媒體的高度融合，最終走向多種媒體共同發展的道路。新媒體與傳統媒體的融合將打破傳統的經營模式，出版商可以建立自身的平臺，并且借助自身平臺利用高質的產品打造專業化的、權威的品牌形象，充分調動讀者閱讀的主動性和積極性，滿足各種各樣的讀者的需求。

(三)打造專業的、特色的發展道路

印刷術在我國歷史悠久，它的誕生促進了平面媒體的發展，我國一直在使用以圖書和紙質書籍為代表的印刷媒介傳播方式，它們是人類優秀文明的代表。在科學技術飛速發展過程中，新媒體產生，人們可以使用新媒體來滿足自身的生活需求和信息需求。為了促進傳統出版行業的發展，出版商必須加強對新媒體的利用，實現傳統圖書出版與新媒體的深度融合，改變傳統圖書的傳播方式，有效的從原來的出版社轉變為現在信息商，及時了解讀者的需求，將圖書中的內容積累與讀者的需求結合在一起，這樣不僅可以為讀者提供閱讀服務，而且可以為讀者讀書之余提供更加個性化的服務，使出版社走出專業的、特色的發展道路。

三、結語

從以上內容可以看出，新媒體時代的到來，為傳統出版行業帶來了非常好銷售平臺和渠道，例如，QQ、微信和微博等。因此，出版商在選題時，一定要加強對新媒體平臺的利用，實現與新媒體平臺的有效融合，使圖書通過新媒體平臺傳播出去，讓更多的讀者知道。在新媒體時代下，讀者既是圖書的傳播者，又是圖書的消費者，讀者能將自己的讀后感通過信息或者圖片的方式分享出去，將會加大圖書的宣傳力度，擴大圖書的宣傳范圍，促進傳統出版行業更好的發展。