新疆體育文化資源與特色旅游融合創新研究

周斌

（石河子大學體育學院，新疆石河子 832003）

隨著人們生活水平的不斷改善和提高，國內的文化業和旅游業持續發展，一方面滿足了人們精神世界的需求，另一方面也推動了經濟的發展。因此文化旅游也越來越受到各地政府的關注。但是傳統的旅游業對當地自然景觀過于依賴，由于自然景觀和人文資源的儲量限制，所以目前觀光式傳統旅游產業已經步入了發展的瓶頸期。體育文化資源與特色旅游業相融合，有利于實現新舊系統轉換，使文旅業從傳統的觀光式向深度體驗式發展升級。新疆作為“一帶一路”的重要地點，有著得天獨厚的文化、旅游優勢。針對目前的開發現狀和問題，提出行之有效的融合創新策略對于新疆實行“旅游興疆”戰略，提升中國在國際領域中的文化軟實力，有著重要意義。

1 新疆文化旅游資源開發現狀及問題

1.1 開發現狀及優勢

新疆的地理環境復雜，有著遼闊的地域、優美的自然景色以及獨特的人文環境。據統計，新疆共有8個5A級自然景區，56個4A級自然景區，105個3A級自然景區，100個2A級自然景區和2個特殊類自然景區，總體來說旅游資源極為豐富[1]。其文化旅游資源的優勢如下：

（1）民族特色突出。新疆的旅游景區都具有其他地方無法模仿和替代的民族特色。游客來到新疆后就可以感受到古樸的地方風情和獨特濃郁的民族特色，還可以體驗少數民族的習俗和節日。

（2）地理優勢。新疆處于亞歐大陸的中心位置，分別與俄羅斯、吉爾吉斯斯坦以及哈薩克斯坦等8個國家毗鄰[2]。并且新疆和歐洲之間的距離，只有到內地一些主要城市的2/3[3]，具有跨國和出入境旅游的地域優勢，能夠吸引相當一部分國外游客。新疆的烏魯木齊機場位居我國的5大航空港之一，目前開通航線高達113條，能夠實現和國內53個城市的通航[4]。

（3）口岸、商道眾多，中外貿易發達。新疆作為古代“絲綢之路”的重要通道，一直以來都和歐洲、西亞、中亞以及南亞等區域保持著較為頻繁密切的貿易往來。因此，新疆具有較多傳統的口岸以及商道。隨著改革開放戰略的深入進行，新疆已經成了國內西部的開放前沿地帶。

（4）“一帶一路”的背景優勢。“一帶一路”發展戰略目前是我國立足改革開放已經取得的大好形勢，面向全球化經濟背景提出的重要戰略。“一帶一路”發展戰略的提出給沿線地區帶來了前所未有的機遇，新疆作為沿線的重要自治區更是受益良多。首先在很大程度上提升了新疆的旅游地位，其次新疆現有的文化及旅游資源將會被更加科學合理的重新規劃發展，保證利益的最大化，為未來新疆文化旅游業的發展提供了指引。

1.2 存在問題

在新疆體育文化及旅游資源發展迎來巨大機遇的同時，也面臨著許多挑戰和更高的要求。目前新疆文化旅游業主要存在的問題如下：

（1）交通線路過長，旅游景點不集中。景點較為分散是新疆文化及旅游業的一個主要劣勢。由于新疆的旅游景點大約分布面積占到全國土地面積的1/6，并且部分景區的交通不便、道路狀況差，所以直接影響到了游客的旅行體驗以及可進入性。

（2）基礎設施不完善，管理水平較低。經過調查研究發現，新疆目前還存在很大一部分景區、飯店以及賓館的相關配套設施不完善，不能滿足游客的正常需求。

（3）旺季時間短。由于溫度和氣候條件的制約，新疆的旅游旺季時間很短，主要集中于7～9月份。因為淡季的文化旅游產品缺乏，并且許多具有民族特色的產品缺乏有效的轉化手段，無法進行開發，對經濟收益造成了一定影響。

（4）缺乏精品旅游線路。很多地方盲目跟風，開發的旅游線路并不合理并且沒有體現特色。

2 新疆文化旅游資源融合創新策略

在經濟快速發展的今天，各行各業都面臨著激烈的競爭。體育文化資源與旅游業結合的同時應該大力加強宣傳力度，使用多種方式將新疆的文化旅游業推向世界，讓游客認識并且認可新疆，實現體育文化旅游業在各行業內的暢通。旅游業的不斷持續發展可能會導致外來文化與本土文化發生碰撞，并且對本土文化造成沖擊。在這種情況下，要注重保護我們的本土文化，控制旅游業朝著理性合理的趨勢發展。具體的融合創新策略如下：

2.1 加強企業培訓，提升景區服務質量

在新疆的景區進入淡季時，定期組織相關企業、部門及從業人員進行培訓教育。培訓內容主要包含普通話訓練、游客意見處理、旅游禮儀、餐飲管理等相關專業知識，其中重點培訓從業人員的服務意識以及普及安全防護知識。在培訓結束之后，對接受培訓的人員進行考核，合格者可以取得合格證書。培訓對象應該將景區的管理者、政府有關部門職員、底層相關從業者都涵蓋在內，努力提高景區的整體服務質量。除此之外，還可以與高校進行合作，以招聘的形式引進有專業知識背景的高水平人才，比如專門的動物保護、旅游管理以及產品研發等，逐漸形成一支專業化、科學化的高水平文化旅游隊伍。

2.2 豐富旅游項目，增加景區的吸引力

由于新疆的大部分景區都有著地緣遼闊的特點，所以可以在景區空闊處修建營地或者開展滑翔運動。這樣一方面滿足了游客的獵奇心理，達到了吸引游客的目的；另一方面能最大化地利用景區空間，實現景區最優化，增加了新疆各大景區的競爭力。

2.3 加大宣傳力度

加大新疆體育文化與旅游業融合創新的宣傳力度，在大力發展旅游業的同時，研發體育文化資源等周邊產品。例如，新疆的喀納斯冬季旅游活動設計時，可以把滑雪運動與當地民俗狩獵滑雪賽相結合，然后制作有民族特色的紀念品和獎品進行售賣。周邊商品可以根據游客的消費水平從低到高進行分檔，使景區既有花氈、香包等手工藝品也有靈芝、皮雕等高檔次產品，可以滿足不同消費水平的游客需求，使游客選擇可以更加多樣化。

2.4 堅持發展底線

新疆在將文化體育資源與旅游業相融合的過程中，一定要堅守生態環境保護以及意識形態的底線不能動搖。任何一個文化工作者、旅游經營者都必須踐行社會主義核心價值觀的要求，不能因為眼前的利益去惡意的歪曲歷史和本土文化。更要把生態環境放在一切事務之前，絕對不走過去“先破壞，后治理”的老路。體育文化及旅游的融合發展同時也要堅守住人文道德的底線，不可以見利忘義、盲目跟風，要真正打造適合新疆自身的融合創新策略。

3 結語

新疆的體育文化資源與旅游產業相融合的過程中雖然會出現很多不好的因素，但是更多的是前所未有的機遇。新疆的文旅產業能夠持續不斷的健康發展不僅僅需要國家和當地政府的支持與幫助，更加需要自身的努力。本文通過對新疆文化旅游產業發展的現狀進行分析，得出現存問題，然后針對現存問題提出了創新融合的策略。結論指出，新疆應該根據自身的區域優勢進行準確市場定位，通過加強企業培訓、豐富旅游項目、加大宣傳力度以及堅持發展底線等措施，增加景區競爭力，真正打造能夠彰顯民族特色的體育、文化、旅游融合的長效機制。