淺析新媒體環境下新聞報道策劃的發展

楊明杰 河南大學新聞與傳播學院

新聞報道策劃，就是提前對新聞的報道活動進行設計和謀劃，使某些新聞報道獲得預期的傳播效果，新聞報道策劃能夠在報道的過程中不斷接收信息反饋，不斷修正新聞報道，以此最大程度的、精確的傳達新聞信息。隨著互聯網技術的快速發展，各種新媒體的出現使得新聞報道的競爭越來越大，這也給新聞報道策劃工作帶來了更高的要求。如何推動新聞報道策劃在新媒體環境下繼續發展成為當今新聞界不容忽視的一個問題。

一、新媒體時代下新聞報道策劃的特點

(一)媒介融合的新聞報道策劃形式

今年二月，中國互聯網絡信息中心發布了第43 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2018年12月，我國網民的規模達到了8.29 億，互聯網的普及率是59.6%，其中手機網民的規模達到了8.17 億，移動終端已經成為人們關注新聞的主要方式。各種新媒體的出現，例如微信、微博，也已經成為人們獲取信息的主要手段。在這樣的背景下，傳統媒體看到了新媒體優勢，紛紛推出自己的移動客戶端，借助互聯網轉向新媒體運營方式，統一配置新聞資源，在媒介融合的背景下推動信息資源共享，進而提升自己的核心競爭力。

(二)更加豐富的新聞資源與報道手段

隨著信息技術的進步，新媒體環境下的新聞資源和信息傳播得到了極大的發展，豐富的信息資源和高速的傳播技術在推動媒體新聞報道策劃實現數字化的同時，也為新聞報道策劃提供了充沛的信息源、更加詳實的報道資料以及全新的報道手段。通過這些技術的發展，提升了新聞報道策劃的內涵和外延，也促進了新聞報道數字化的實現。

(三)更加注重互動性的新聞報道策劃

新媒體時代，人人都是信息的生產者，人人都是信息的傳播者，受眾的能動性大大提高。信息的傳播不再是簡單的單向傳播，受眾會根據個人喜好選擇性的接受信息并且對信息有不同的看法。在傳統的媒體時代，新聞記者大多把采訪和編輯作為工作重心，但是在新媒體環境下，需要采編人員在確保真實性的前提下，充分了解人民群眾的喜好，提供為人民群眾所喜聞樂見的新聞報道，讓受眾參與其中，以此加強受眾的互動性，使得受眾對內容更加感興趣，從而獲得更好的傳播效果。

(四)新聞報道策劃的內容更加分眾化

隨著web1.0 到web2.0 的發展，信息呈指數級增長，而受眾的對信息的需求卻向著分眾化不斷發展。媒體在進行新聞報道策劃時，可以整合新聞資源，統一配置信息，精確定位，積極地使新聞內容分眾化。通過細分不同的受眾，高效利用所有信息資源，滿足不同受眾的需求，打造自身優勢。

二、新媒體時代新聞報道策劃的發展路徑

(一)創新新聞報道策劃意識

新媒體時代的主要特征是海量信息、高速傳播、碎片化及互動性，因此在探尋新聞報道策劃的發展之路時不能僅僅關注傳統意義上的內容創新、方向創新、形式創新，也要將數字化創新能力作為重要依據。傳統媒體時代的新聞報道策劃大多停留在內容策劃、欄目設計上。而在新媒體時代下，優秀的新聞報道策劃需要結合新媒體豐富的傳播符號、多向非線性的傳播方式、海量信息與廣闊的渠道。只有充分利用信息技術，采用創新思維對新聞資源進行配置與設計，才能滿足新媒體時代用戶的需求，從而實現較好的傳播效果。

(二)加強新聞選題策劃，分析篩選信息

互聯網的快速發展，帶來了海量的信息，但也使得信息更加碎片化，更加繁雜。當今數字化成為了普遍趨勢，信息資源的共享和通用的媒介形態使得新聞報道策劃趨于同質化，更難以形成自己的競爭優勢。因此在策劃選題時要投入充分的時間，進行深入的研究調查，強化新聞策劃的選題。除此之外，一方面新聞信息呈現分散化、同質化的特點，另一方面這些豐富的信息又給媒體的新聞報道策劃提供了很大的發展空間，因此，在策劃報道時，要分析、篩選整合相關信息資源，最大化利用已有的信息。

(三)注重數字化媒介形態

在新媒體時代的信息化、數字化理念指導下，當前新聞媒體最常用的創新方式是通過報道方式和媒介形態的創新來體現新聞報道策劃創新。數字化的發展，極大的改變了人們認識世界的方式，也影響著媒體的新聞策劃與生產。在策劃新聞報道時，不僅可以使用普遍應用的影像、音頻，還可以增加例如H5、AR 等新技術報道方式，充分使用新媒體資源，創新使用數字化的媒介。

三、結語

信息技術、數字技術的發展，推動了新媒體的發展，在一定程度上改變了人們的生活方式，也大大的改變了傳統的信息傳播方式。在新媒體時代，媒體的發展越來越快，越來越多的人力和資本進入到新聞媒體市場，新聞報道策劃則是在如此激烈競爭中脫穎而出的關鍵。要實現新媒體環境下的新聞報道策劃發展，必須改變觀念，創新形式，堅持與時俱進，為受眾提供更加豐富多彩的內容。