新媒體時代背景下主流新聞傳播模式創新研究

孫芝嫻 西南大學

隨著科技水平不斷，社會信息化水平不斷加深。許多新媒體紛紛涌現，比如微信、微博、短視頻等，以其新穎的傳播特點，豐富的內容形式，碎片化的使用時間，迅速得到了社會各階層群眾的接受，對主流新聞媒體形成了一定的挑戰。因此，主流新聞媒體要想健康持續的發展，就必須跟隨時代發展的腳步，不停留在自身舒適區，積極創新，形成與時代發展相符合的新聞傳播模式。

一、新媒體發展背景

(一)新媒體的概念

新媒體是相對于舊媒體來說的，他是信息技術發展的產物，借助于智能手機，PDA，電腦等終端存在。具有信息傳播速度快，用戶能夠實時互動，內容形式占時手段眾多等特點。與傳統新聞媒體成體系，成篇幅的報道新聞事件不同。新媒體的文章大多短小精干，簡單直觀。充分利用用戶的碎片化時間，通過手機APP、電腦軟件等信息化手段向用戶進行推送。極大迎合了當前社會生活快節奏的人群需要及時、便捷、快速、精準地獲取信息，但是沒有大量時間閱讀的情況，所以興起速度十分之快。

(二)新媒體的特點

新媒體傳播信息時效性非常強。傳統媒體往往需要對信息進行采訪，編輯，成稿，校稿之后才能形成新聞。而新媒體只需要一個人，對于信息簡單的進行編輯，便可以發布到用戶的終端設備上。得益于現在網絡技術的發展，即便是地球另一面的信息，用戶在短短的時間內就可以收到，使用戶可以全天候，24 小時不間斷地查看自己喜歡的信息。新媒體的內容展示形式非常多樣，不僅有文字和圖片，視頻、聲音都可以成為新媒體展現信息的形式。相比于傳統的文字和圖片表現方式視頻和音頻使受眾能夠更加直觀清晰地接受到信息，同時大大增強了信息的趣味性和吸引力。手機和電腦的普及也大大豐富了受眾接收信息的渠道，報紙和電視只能定期發布信息，而手機和電腦可以隨時發布信息，這一點使得受眾獲取信息的手段更加多樣，獲取信息更加主動，有效補充了傳統新聞媒體新聞傳播方式的空白。新媒體的互動性更加強大，新媒體時代，受眾可以在新媒體傳播的新聞進行留言，與其他受眾甚至新聞發布者進行交流活動，現在用網絡直播的形式發布新聞，觀眾甚至可以實時同直播者進行交流，提出自己關心的問題。隨著大數據的發展，受眾所關注的新聞有了進一步的發展之后，還會對關注的受眾進行推送，大大增加了新聞傳播的廣度和深度。

二、主流新聞傳播模式創新措施

(一)融合新媒體手段

雖然在新媒體出現之后，對傳統主流媒體的新聞傳播產生了一定的挑戰。但是主流媒體不能固步自封，產生對立情緒，拒絕改變，拒絕發展。新媒體只是一種技術手段，別人可以用，主流媒體更加可以使用，并且憑借主流媒體多年的新聞傳播工作積累的經驗，可以更加有效高效地利用新媒體這種手段，強化自身傳播方式。比如說建立自己的官方公眾號，開通官方微博號等方式在新媒體傳播平臺上構建自己的陣地，憑借自身優質的新聞內容，吸引更多的觀眾。主流新聞媒體在新聞傳播的過程中更多的加入互動形式，開通觀眾互動平臺，及時回復觀眾留言，維護平臺秩序，保證觀眾的知情權和參與權，促進新聞傳播的健康有序發展。

(二)強化自身權威性

雖然新媒體的出現豐富了新聞傳播手段，提高了新聞時效性和互動性。但是一些新媒體使用者為了吸引受眾，博取用戶的眼球，發布許多毫無深度，也沒有任何價值的新聞信息，甚至通過偽造假信息來提高用戶關注度。極大地攪亂了新聞傳播市場，掩蓋了正規新聞工作者的努力，降低了新聞的質量和水平，甚至一些假新聞還會對社會造成極大的危害，成為社會不穩定的因素。我國主流新聞媒體本身便具有權威性，在新媒體發展的背景之下，更要強化自身的權威性，提升自身新聞報道能力和新聞質量，及時發布權威、真實、深度的新聞內容，使那些偽造的，內容低俗的，毫無價值和深度的新聞沒有生存的市場，讓正能量充滿整個社會，讓輿論的高地為主流媒體占領，讓社會輿論風向得到有序引導，營造充滿正能量的社會輿論氛圍，達到正本清源的作用。

(三)定制化新聞內容

三、結束語

新媒體的出現對傳統主流媒體來說，一方面意味著對自身的挑戰，一方面也是主流媒體發展的機遇。只要傳統的主流媒體保持開放的態度，積極融合新媒體手段，提升自身工作水平，保證產出高質量，有深度的新聞內容。同時充分利用新媒體傳播方式進行傳播，使受眾更愿與關注主流新聞媒體，必然會使主流新聞傳播模式煥發新的青春活力。