傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀、特點(diǎn)與建議

程瑤 黑龍江日?qǐng)?bào)

隨著新媒體的日益崛起和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙受到了新媒體強(qiáng)有力的沖擊與壓迫。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在尋求突破和發(fā)展的過(guò)程中逐漸找到了與新媒體相融合的發(fā)展道路，但融合發(fā)展在理論分析以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上的匱乏也導(dǎo)致融合之路異常艱難。因此，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新媒體融合的研究與探索，有利于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和融合創(chuàng)新發(fā)展。

一、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展研究現(xiàn)狀分析

近些年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的交融發(fā)展成為社會(huì)各界廣泛關(guān)注與討論的重要話題。有關(guān)報(bào)紙和新媒體充分進(jìn)行融合發(fā)展的探索和探究也正在從單純的理論分析向?qū)嵺`檢驗(yàn)不斷轉(zhuǎn)化。從報(bào)紙和新媒體的融合發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，其主要經(jīng)歷了簡(jiǎn)單融合綜合性融合、互動(dòng)化融合以及全媒體發(fā)展幾個(gè)階段。簡(jiǎn)單的融合是借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行報(bào)紙資訊和信息的有效傳播，最典型的代表就是電子版報(bào)紙的誕生與發(fā)展。綜合性的融合是指報(bào)紙要通過(guò)建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)資源站點(diǎn)，用紙質(zhì)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)傳播兩種方式發(fā)行與傳播報(bào)紙內(nèi)容。互動(dòng)化的融合則是需要將紙質(zhì)報(bào)紙和數(shù)字化、電子化報(bào)紙進(jìn)行合作發(fā)展，充分發(fā)揮報(bào)紙自身品牌的價(jià)值與創(chuàng)新價(jià)值。在全媒體的發(fā)展階段，紙質(zhì)報(bào)紙可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備轉(zhuǎn)化為移動(dòng)終端的表現(xiàn)形式，將報(bào)紙傳統(tǒng)意義的采編、發(fā)行環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的形式，從而提高報(bào)紙的傳播力與影響力。

二、現(xiàn)階段我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的研究特點(diǎn)

第一，我國(guó)現(xiàn)今對(duì)報(bào)紙和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的研究大多數(shù)都是個(gè)案研究，這種研究方式能準(zhǔn)確分析某些報(bào)紙進(jìn)行媒體融合的成功經(jīng)驗(yàn)，但如果沒(méi)有系統(tǒng)性、連貫性、完整性的研究與分析，就無(wú)法形成科學(xué)系統(tǒng)的報(bào)紙和新媒體融合發(fā)展的體系以及相應(yīng)的理論框架。第二，我國(guó)在進(jìn)行報(bào)紙和新媒體創(chuàng)新融合的研究過(guò)程中比較重視國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，但由于國(guó)家、民族文化的差異性以及國(guó)情的不同，單純研究與分析國(guó)外經(jīng)驗(yàn)不足以應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)媒體發(fā)展形勢(shì)和市場(chǎng)變化狀況。因此，報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要立足于我國(guó)的基本國(guó)情和媒體市場(chǎng)的變化情況，謹(jǐn)慎分析與考量國(guó)外的各種研究案例，果斷摒棄不符合我國(guó)報(bào)紙媒體發(fā)展方向的經(jīng)驗(yàn)，做到批判地學(xué)習(xí)與借鑒。第三，我國(guó)對(duì)于報(bào)紙和新媒體有機(jī)融合的研究在實(shí)際數(shù)據(jù)方面有所欠缺，沒(méi)有豐富、詳細(xì)的數(shù)據(jù)資料會(huì)直接影響理論研究的準(zhǔn)確性與方向性，也會(huì)阻礙實(shí)踐的操作性與可靠性。

三、完善傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新媒體融合發(fā)展的有效建議

(一)明確“報(bào)網(wǎng)”融合理念

報(bào)紙自身所具備的單一傳播特性可能會(huì)成為媒體融合大環(huán)境下報(bào)業(yè)謀求發(fā)展的主要障礙。報(bào)紙具有較為廣泛的傳播性與宣傳力，但缺少一定的即時(shí)性。報(bào)紙和新媒體的相融互促不是簡(jiǎn)單地將報(bào)紙內(nèi)容直接復(fù)刻到各種新型媒體上，而是由把報(bào)紙所特有的社會(huì)公信力和新媒體傳播優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合起來(lái)，建立系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)、完整的信息內(nèi)容生產(chǎn)線。報(bào)紙也需要更加重視廣大受眾的實(shí)際需求，結(jié)合行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，大力革新與受眾需求最相匹配的媒體傳播新形式，豐富信息共享的形式和平臺(tái)，為受眾帶來(lái)更深層次的細(xì)節(jié)服務(wù)，將媒體融合的發(fā)展理念貫徹始終，從而打開(kāi)報(bào)業(yè)和媒體融合的新局面[1]。

(二)從融合的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中進(jìn)行總結(jié)

雖然，我國(guó)的報(bào)紙業(yè)與新媒體在融合互促方面取得了一些理論成果，也積累了許多可供參考與借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但仍舊需要進(jìn)一步總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，明確發(fā)展的主方向與目標(biāo)。具體來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)對(duì)客戶(hù)廣泛關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、數(shù)字化報(bào)紙、云報(bào)紙等具體融合方式展開(kāi)系統(tǒng)的分析研究，結(jié)合個(gè)案與行業(yè)整體狀況總結(jié)各種融合形式的優(yōu)缺點(diǎn)，從而為報(bào)紙和新媒體的有機(jī)融合提供可靠的建設(shè)性建議[2]。

(三)加強(qiáng)融合的深度與互動(dòng)性

傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體需要加強(qiáng)與新媒體的深度融合，拓展多元化、互動(dòng)化的媒體信息平臺(tái)。要通過(guò)提升報(bào)紙內(nèi)容品質(zhì)、豐富傳播形式、強(qiáng)化信息資源的共享互動(dòng)、積極打造“多元?jiǎng)?chuàng)收”行銷(xiāo)模式等方式實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體和新媒體的快速融合、有機(jī)發(fā)展，建立信息資源共享平臺(tái)，強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)交流，面向受眾需求實(shí)現(xiàn)更深層的媒體融合發(fā)展[3]。

四、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體在融合發(fā)展方面經(jīng)驗(yàn)比較匱乏，理念也需要進(jìn)一步完善與更新。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體要明確融合的概念與發(fā)展理念，總結(jié)過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)與成果，不斷提升融合的深度、互動(dòng)性、多元性，充分發(fā)展報(bào)業(yè)和新媒體全面融合的推動(dòng)力，促使傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在獲得生命新活力的同時(shí)，始終具備較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與社會(huì)影響力。