傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀、特點與建議

程瑤 黑龍江日報

隨著新媒體的日益崛起和移動互聯網的高速發展，傳統報紙受到了新媒體強有力的沖擊與壓迫。傳統報業在尋求突破和發展的過程中逐漸找到了與新媒體相融合的發展道路，但融合發展在理論分析以及實踐經驗上的匱乏也導致融合之路異常艱難。因此，加強對傳統報業和新媒體融合的研究與探索，有利于傳統報業的長遠發展和融合創新發展。

一、傳統報業和新媒體進行融合發展研究現狀分析

近些年來，我國傳統媒體與新媒體的交融發展成為社會各界廣泛關注與討論的重要話題。有關報紙和新媒體充分進行融合發展的探索和探究也正在從單純的理論分析向實踐檢驗不斷轉化。從報紙和新媒體的融合發展現狀進行分析，其主要經歷了簡單融合綜合性融合、互動化融合以及全媒體發展幾個階段。簡單的融合是借助于互聯網進行報紙資訊和信息的有效傳播，最典型的代表就是電子版報紙的誕生與發展。綜合性的融合是指報紙要通過建立相應的網絡資源站點，用紙質報紙和網絡傳播兩種方式發行與傳播報紙內容。互動化的融合則是需要將紙質報紙和數字化、電子化報紙進行合作發展，充分發揮報紙自身品牌的價值與創新價值。在全媒體的發展階段，紙質報紙可以通過移動互聯網和移動互聯設備轉化為移動終端的表現形式，將報紙傳統意義的采編、發行環節轉變為數字化的形式，從而提高報紙的傳播力與影響力。

二、現階段我國傳統報業和新媒體進行融合發展的研究特點

第一，我國現今對報紙和新媒體進行融合發展的研究大多數都是個案研究，這種研究方式能準確分析某些報紙進行媒體融合的成功經驗，但如果沒有系統性、連貫性、完整性的研究與分析，就無法形成科學系統的報紙和新媒體融合發展的體系以及相應的理論框架。第二，我國在進行報紙和新媒體創新融合的研究過程中比較重視國外的成功經驗，但由于國家、民族文化的差異性以及國情的不同，單純研究與分析國外經驗不足以應對國內媒體發展形勢和市場變化狀況。因此，報業的轉型發展和市場競爭需要立足于我國的基本國情和媒體市場的變化情況，謹慎分析與考量國外的各種研究案例，果斷摒棄不符合我國報紙媒體發展方向的經驗，做到批判地學習與借鑒。第三，我國對于報紙和新媒體有機融合的研究在實際數據方面有所欠缺，沒有豐富、詳細的數據資料會直接影響理論研究的準確性與方向性，也會阻礙實踐的操作性與可靠性。

三、完善傳統報業和新媒體融合發展的有效建議

(一)明確“報網”融合理念

報紙自身所具備的單一傳播特性可能會成為媒體融合大環境下報業謀求發展的主要障礙。報紙具有較為廣泛的傳播性與宣傳力，但缺少一定的即時性。報紙和新媒體的相融互促不是簡單地將報紙內容直接復刻到各種新型媒體上，而是由把報紙所特有的社會公信力和新媒體傳播優勢緊密結合起來，建立系統、專業、完整的信息內容生產線。報紙也需要更加重視廣大受眾的實際需求，結合行業發展的實際情況，大力革新與受眾需求最相匹配的媒體傳播新形式，豐富信息共享的形式和平臺，為受眾帶來更深層次的細節服務，將媒體融合的發展理念貫徹始終，從而打開報業和媒體融合的新局面[1]。

(二)從融合的實踐經驗中進行總結

雖然，我國的報紙業與新媒體在融合互促方面取得了一些理論成果，也積累了許多可供參考與借鑒的實踐經驗，但仍舊需要進一步總結實踐經驗與教訓，明確發展的主方向與目標。具體來說，要加強對客戶廣泛關注的網絡報紙、數字化報紙、云報紙等具體融合方式展開系統的分析研究，結合個案與行業整體狀況總結各種融合形式的優缺點，從而為報紙和新媒體的有機融合提供可靠的建設性建議[2]。

(三)加強融合的深度與互動性

傳統的報紙媒體需要加強與新媒體的深度融合，拓展多元化、互動化的媒體信息平臺。要通過提升報紙內容品質、豐富傳播形式、強化信息資源的共享互動、積極打造“多元創收”行銷模式等方式實現報紙媒體和新媒體的快速融合、有機發展，建立信息資源共享平臺，強化與受眾的互動交流，面向受眾需求實現更深層的媒體融合發展[3]。

四、結束語

我國傳統報紙和新媒體在融合發展方面經驗比較匱乏，理念也需要進一步完善與更新。傳統報紙媒體要明確融合的概念與發展理念，總結過往的經驗與成果，不斷提升融合的深度、互動性、多元性，充分發展報業和新媒體全面融合的推動力，促使傳統報紙媒體在獲得生命新活力的同時，始終具備較高的市場競爭力與社會影響力。